Планшеты Apple выбыли из тройки лидеров по поставкам в Россию

В первом квартале 2015 года производители отгрузили в Россию около 1 млн планшетов на сумму $151,28 млн — это меньше, чем в 2014 году, на 39,5% и 65,6% соответственно.

Еще в четвертом квартале 2014 года Apple оставалась в тройке лидеров по поставкам iPad, ситуация поменялась в январе—марте 2015 года, говорит старший аналитик IDC Наталья Виноградова. В начале 2015 года на долю планшетов Apple в общих поставках в натуральном выражении пришлось 4,4% против 16,7% год назад — со второго места (после устройств Samsung) Apple откатилась сразу на седьмое. В денежном выражении падение год к году составило 85,3%, уточнила Виноградова.

В пятерку лидеров рынка по итогам первого квартала вошли Samsung с 16,2% от всех поставленных за квартал планшетов, Explay (принадлежит «Связному») с 7,1%, тайваньская Asus с 6,3%, Digma (марка крупного российского дистрибьютора «Мерлион»)  — 5,6% и Prestigio (принадлежит кипрской компании с белорусскими корнями Asbis)  — 5%.

В России продолжает расти доля планшетов на Android, говорит представитель «Связного» Мария Заикина. Это связано с популярностью B-брендов (в основном китайских и тайваньских производителей, которые работают на рынке недавно. — Прим. РБК) и в особенности устройств в ценовых категориях менее 10 тыс руб., где Apple не представлена. На B-бренды в первом квартале пришлось 80% всего российского рынка планшетов в штуках (три из четырех продаваемых планшетов в этот период стоили менее 10 тыс руб.).

Продукция Apple относится к премиальному сегменту. В конце прошлого года компания дважды корректировала цены на свои устройства: сейчас стоимость iPad Air 2 в России начинается от 33 490 руб. за версию с 16Гб. По подсчетам «Евросети», в Москве за январь—март 2015 года доля Apple в штучном выражении снизилась до 13% (годом ранее этот показатель был 27%), в деньгах — с 45% до 35%.

Рынок планшетов в целом показал рекордное падение, отмечает Виноградова,  это связано с девальвацией рубля, падением спроса на дорогие модели и одновременным ростом спроса на смартфоны с большими экранами (фаблеты).

Для покупателя планшет, в отличие от смартфона, не является ключевым устройством для общения, поэтому в текущих экономических условиях клиент готов отказаться от его покупки, объясняет падение Заикина из «Связного». На динамику продаж планшетных компьютеров влияют фаблеты, подтверждает она выводы IDC. Средняя стоимость такого устройства, по данным «Связного», составила в первом квартале около 13 тыс. руб. Покупка двух продуктов — смартфона и планшета, обошлась бы потребителю примерно на 5,5 тыс руб. дороже.

Средняя стоимость планшета продолжает падать: на конец марта она составила $151 (7 400 руб. по курсу ЦБ на 20 мая). Год назад средний ценник был $264 (13 000 руб. по текущему курсу), а по итогам всего 2014 года — $235 (11 500 руб.).