Новости

Реклама ведет в счете

Реклама ведет в счете

В Финиксе состоялся матч, который претендует на право считаться самым удивительным событием в мире спорта. Удивительным Super Bowl — встречу, в которой определяется чемпион по американскому футболу,— делают невероятный интерес к нему со стороны публики и невероятные финансовые показатели. Нынешний, закончившийся победой клуба "Нью-Ингленд Пэтриотс" над обладателем чемпионского титула "Сиэтл Сихокс" — 28:24, должен побить прошлогодний рекорд по рекламным доходам, собрав сумму около $350 млн.

История Super Bowl — это история события, феномен которого довольно сложно объяснить. Американский футбол в США — вид спорта, конечно, культовый, а Национальная футбольная лига — мощная и процветающая организация. Но примерно такой же статус там имеют бейсбол и баскетбол. При этом решающие матчи бейсбольного и баскетбольного первенств все-таки не идут ни в какое сравнение по уровню проявляемого к ним интереса с Super Bowl. И в данном случае речь не про 70 тыс. человек, следивших за матчем непосредственно на трибунах стадиона.

Телевизионная аудитория Super Bowl в США уже давно крепко зашкалила за 100 млн зрителей (год назад, когда трансляцию вел Fox, было 111,5 млн, сейчас на NBC ожидается не меньше — столько не собирает больше ни одна передача), а ведь матч смотрят еще примерно в половине стран мира. И это притом что американский футбол, в отличие от того же баскетбола или футбола европейского, сокера,— игра вообще-то, строго говоря, отнюдь не всемирно популярная. Скорее это эндемик — вид, по-настоящему хорошо прижившийся исключительно на своей родине. И значительная часть аудитории матча в Финиксе, например, вряд ли могла оценить все красивые нюансы его сюжета. В нем "Сиэтл", взявший титул в 2014 году, разгромив "Денвер Бронкос", после третьей четверти вел с разницей десять очков, а больше семи в финале никто никогда не отыгрывал. Но "Нью-Ингленд" ситуацию переломил и в концовке, благодаря в первую очередь гению своего великого куотербека (то есть плеймейкера) Тома Брейди, признанного лучшим игроком встречи, вырвал победу. И едва ли такое внимание объяснишь тем, что помимо собственно спорта Super Bowl славен своими грандиозными с точки зрения репутации участниками шоу в перерыве: хедлайнером аризонского была, допустим, Кейти Перри.

Но еще более поразительными выглядят коммерческие показатели Super Bowl. В каком бы состоянии ни находился рекламный рынок в Америке, рекламный рынок этого одного отдельно взятого события неуклонно растет.

Рост этот выражается прежде всего в стоимости 30-секундного слота под рекламный ролик. Десять лет назад он стоил около $2,5 млн. Вскоре за слот платили уже значительно больше — $3 млн, в 2014 году цена перевалила за отметку $4 млн, а в 2015-м, увеличившись на $300 тыс., достигла 4,5 млн (скидку $100 тыс. получают те компании, которые покупают возможность показать сразу несколько роликов).

Странно, но спрос на рекламное время по ходу трансляции Super Bowl, несмотря на это, нисколько не уменьшается. В этом году некоторые более или менее традиционные рекламодатели — например, из автомобильного бизнеса — покинули площадку. Но на их место тут же пришли полтора десятка новых. В итоге в NBC еще до нового года отрапортовали о продаже 95% слотов, предусмотренных для трансляции: их в общей сложности более 70. А руководитель маркетингового подразделения NBC Sports Group Сет Уинтер заявил, что, по его мнению, даже нынешняя цена ролика является, по сути, подарком. Он уверен, что 30 секунд эфира во время Super Bowl можно продавать и за $10 млн.

Впрочем, и при сегодняшней цене этот матч наверняка побьет рекорд по совокупным сборам от рекламы. Прошлогодний Super Bowl, который состоялся в Ист-Рутерфорде в штате Нью-Джерси, принес рекламных поступлений на сумму $331,8 млн, после чего доходы от события за последние десять лет превысили $2 млрд. Аналогичная цифра по матчу 2015 года еще официально не обнародована. Но аналитики уже подсчитали — она будет близка к $350 млн.

Алексей Доспехов (Коммерсантъ)

Advertology.Ru

03.02.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.10.2019 - 01:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация