Активиа: эффект Алисы

Не секрет, что в праздники мы не отходим от стола и с удовольствием ленимся, забрасывая при этом все физические полезные активности. Все это неизменно приводит к чувству дискомфорта. Не проходит и двух недель, как мы начинаем чувствовать себя странно, непривычно.

Этот сезонный инсайт передан в ролике с помощью визуальной метафоры – главная героиня заметно выросла. Из-за этого ей некомфортно в собственной же квартире, окружающее пространства давит и сковывает, а ее неловкие и нескладные движения лишь добавляют неудобства. «Активиа» становится частью плана по возвращению к привычному состоянию и образу жизни.

Креативную концепцию проекта разрабатывало агентство Y&R Moscow, сказочное видео сняла румынская студия MME и режиссер Jonathan Broda, над графикой работала CG Company.

В кампании задействованы ТВ, печатная реклама и интернет.

Состав творческой группы:

Danone

Виктория Пилипенко – Маркетинг-директор
Ilina Atanasova – Старший бренд-менеджер
Antoine Hours – Старший бренд-менеджер

Y&R Moscow

Анна Паралюш – Руководитель творческой группы
Татьяна Бажан – Старший копирайтер
Варвара Добророльская – Старший арт-директор
Дмитрий Гребнев – Арт-директор
Евгений Машинистов – Продюсер
Анастасия Алехина – Директор по работе с клиентами

MMEProduction

Jonathan Broda– Режиссер
Mihai Modalca–Продюсер продакшена

George Grama – Продакшен-менеджер

Postproduction–CG Company