Школа рекламиста

Проверка рекламных материалов: 10 вопросов для самоконтроля

Проверка рекламных материалов: 10 вопросов для самоконтроля

Александр Большов, исполнительный директор интернет-агентства Registratura.ru, рассказывает нужно ли вообще проверять рекламные материалы, которые присылает подрядчик, а также описывает по пунктам что необходимо проконтролировать: от широты использованных ключевых запросов, до креативности и корректности ссылок на посадочные страницы. При этом он дает рекомендации, как можно проверить каждый из этих пунктов быстро, представляя своеобразный алгоритм процесса, который позволит избежать абсолютного большинства ошибок, работая с материалом «по диагонали».

При работе с подрядчиком часто возникает вопрос контроля качества и проверки рекламных материалов. Все решают этот вопрос по-разному: кто-то из рекламодателей предпочитает оставлять подготовку рекламных материалов на своей стороне, кто-то  тратит много времени на тотальный контроль, кто-то безраздельно доверяет подрядчику.  Каждый из перечисленных вариантов несет в себе возможности возникновения тех или иных проблем с рекламными материалами: ошибки в текстах объявлений, несоответствие маркетинговой политике компании, низкий CTR тизеров и баннеров, нерелевантные ссылки и пр.

1. Должен ли заказчик проверять рекламные материалы, подготовленные подрядчиком?

Если мы говорим про performance маркетинг, где оценивается итоговый KPI, то, безусловно, конечная ответственность за них должна лежать на подрядчике. Именно он должен подобрать своими силами правильные рекламные материалы исходя из тех KPI, которые ему назначил заказчик. Однако зачастую агентства всё равно присылают рекламные материалы на согласование.

Что же делать? Предлагаю следующую стратегию поведения:

Участвовать в проверке материалов, но обозначить свою зону ответственности – «мы проверяем материалы с точки зрения их соответствия нашей маркетинговой политике, но их корректность в остальных вопросах – это ваша задача». Особо тщательно следует проверять рекламные материалы первые один-два раза и указывать на найденные ошибки. Не давайте возможности подрядчику переложить на вас ответственность в вопросе корректности рекламных материалов: разговоры типа «вы же сами проверяли» должны пресекаться на корню и при их возникновении дайте понять подрядчику, что такой подход вам не нужен.

Итак, подрядчик отвечает за задачу и в соответствии с этим подбирает рекламные материалы, однако, чтобы быть уверенным, что деньги не тратятся впустую, а размещенные от вашего имени публичные материалы не нанесут вам репутационного вреда, рекомендуется все же потратить своё время на проверку.

2. Полно ли подобраны ключевые запросы в контексте?

Для проверки качества и полноты подбора ключевых запросов рекомендуем использовать простой чеклист, подходящий для любой тематики.

Проверка рекламных материалов: 10 вопросов для самоконтроля

3. Правильно ли проведена минусация ключевых запросов?

При проверке минусации в файле ключевых запросов нужно, прежде всего, обратить внимание на следующие пункты:

1) Есть общая минусация на рекламную кампанию или группу ключевых слов, и есть минусация по отдельным ключевым запросам. Это разные группы минус-слов;

2) Минусация включает слова, описывающие смежные услуги, которые в вашем случае не оказываются. Например: компания занимается «сдачей в аренду квартир», минусация включает слова: «покупка», «продажа»;

3) Заминусуйте слова, описывающие некоммерческий спрос. Например: «скачать», «бесплатно», «своими руками» и пр.;

4) Отсутствие «матрешек» или наличие кросс-минусации.  В тех случаях, когда для избежания переплаты по более дорогому запросу для обеспечения релевантности вы используете два вида объявлений: общие («купить авто») и конкретные («купить авто в Москве»), не забудьте заминусовать возможные уточнения в общем запросе «купить авто» минус «в Москве».

4. Будут ли кликаться клиентом ваши объявления? (CTR)

5. Будут ли с объявлений продажи?

Большое влияние на конверсию оказывают посадочные страницы, однако в рекламных материалах, в частности в текстовых объявлениях, есть также несколько пунктов, которые нужно учесть при проверке.

6. Какова цена орфографической ошибки? - F7 в помощь для текстовых объявлений

Для рекламного бюджета цена орфографической ошибки может оказаться очень высокой, т.к. приведет к снижению показателя CTR, а значит и к повышению средней цены клика.

Для быстрой проверки текстовых объявлений на грамотность используйте клавишу F7 в MS Word и Excel. Если в одном файле представлены и ключевые запросы и объявления, то нужно выделить столбец с объявлениями, т.к. в ключевых запросах орфографические ошибки допустимы и их наличие будет даже плюсом (учтен больший объем поискового спроса).

7. Подходит нам или нет?

У каждой компании есть свои требования к рекламным материалам. Сформулируйте их в виде короткого чеклиста, учитывающего требования максимально просто.

При формулировке требований необходимо соблюдать следующие требования:

  • конкретность –  требование должно быть сформулировано в конкретных категориях. Например, не использовать слово «дешево» в текстовых объявлениях;
  • измеримость –  требование должно быть измеримо в численном выражении.
  • нацеленность на результат – требование не должно игнорировать конечный результат. Например: «Не использовать слово «дешево», но в случае если ценовое предложение выгодней, чем у конкурентов – указывать цену»;

8. Креативный баннер или нет?  Не перегружайте, но и не игнорируйте!

Помимо текстовых объявлений в контекстной и другой performance рекламе часто используются графические рекламные материалы:  тизеры и баннеры.

На тему креативности баннеров и др. графических материалов можно спорить бесконечно, однако универсальным критерием, который позволит оценить их реальную эффективность, являются их CTR и дальнейшая конверсия. Поэтому проверку графических рекламных материалов нужно проводить с точки зрения тех их параметров, которые наибольшим образом повлияют на эти измеримые показатели. Для их проверки также существуют наработанные технологии, например, технология триггеров (крючков).

Триггер – это эмоциональный механизм, который задействуется в рекламном материале, с целью мотивировать аудиторию на совершение какого-либо действия: перейти на сайт, сделать звонок, оставить заказ и пр. Наиболее популярные триггеры приведены в таблице ниже:

9. Куда ведет реклама? Проверка на 404 и другие ошибки

Существует достаточно большое количество инструментов, позволяющих избежать ссылок с рекламы на неработающие страницы сайта, выдающие 404 и др. ошибки, начиная с Google webmaster tools и мониторинга доступности сайта в Яндекс.Метрике, и заканчивая большим количеством бесплатных инструментов, которые можно найти в многочисленных профессиональных блогах.

10. Проверили, утвердили. На этом всё?

Конечно,  процесс работы с рекламными материалами не останавливается после их проверки и утверждения. В качестве мер постконтроля можно использовать:

  • проверку актуальности сезонных предложений – поиск через Ctrl+Fпо названию прошедших месяцев по текстам объявлений. Например, в октябре в текстах рекламных материалов не должны встречаться месяца: сентябрь, август, июль и пр.
  • AB-тестирование объявлений (например с помощью функции Группа объявлений в Яндексе) с целью выявления наиболее кликабельных и конверсионных объявлений.

Эти 10 правил помогут вам быстро проверить рекламные материалы и избежать большинства ошибок.

27.10.2014

на печать


Комментарии

Наталья
28.10.2014 14:56 | сообщение #1
 

Статья понравилась

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Digital-маркетинг в России 2022: 15 главных трендов по мнению экспертаDigital-маркетинг в России 2022: 15 главных трендов по мнению эксперта
С уходом Meta с российского рынка основные инструменты digital-маркетинга значительно изменились. Это повлекло за собой формирование новых тенденций, которые уже сейчас демонстрируют свою эффективность в продвижении товаров и услуг брендов. О главных российских трендах интернет-маркетинга в 2022 году расскажет Юрий Косурин, независимый SEO-эксперт, сооснователь digital агентства UP Digital.
Что не запрещено, то размещено. Рекламодатели возвращаются в InstagramЧто не запрещено, то размещено. Рекламодатели возвращаются в Instagram
Рекламодатели перестают интерпретировать объявление деятельности Meta по ведению Instagram и Facebook экстремистской как запрет на рекламу на этих площадках. Как рассказали “Ъ” в трех маркетинговых агентствах, количество заявок на рекламу у блогеров в Instagram начало расти. Компании исходят из того, что не нарушают закон, заказывая рекламу непосредственно у блогеров, а не через и так закрытый рекламный кабинет. Юристы разделяют такую интерпретацию, но отмечают, что для безопасности стоит не упоминать Instagram даже в документах.
7 трендов российского маркетинга в 2022 году7 трендов российского маркетинга в 2022 году
Российская ассоциация маркетинговых услуг совместно с конкурсом Perspectum Awards провели опрос среди маркетинговых агентств и узнали, чего они ждут от рынка в ближайшие месяцы.
Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...Свести к минимуму. Почему онлайн-ретейлеры отказываются от приложений...
PWA или Прогрессивное Веб-Приложение – это технология, которая позволяет не скачивать приложение на свой смартфон из магазина, а адаптирует уже имеющийся сайт, визуально делая его похожим на приложение, и позволяет установить иконку на рабочий стол смартфона. Но казалось бы – зачем все это? Вполне неплохо живется и с традиционным скачиванием различных приложений, в том числе и магазинов онлайн-ретейлеров. На самом деле, мы пользуемся PWA гораздо чаще, чем кажется. И этому есть ряд причин, о которых рассказали специалисты компании «Ваш кадровый ресурс».
Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...
Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.07.2022 - 19:24
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация