PR2B Group: как назвать строительные материалы?

Профессиональный нейминг – комплекс маркетинговых работ по созданию имен торговых марок и фирменных наименований. Нейминг - неотъемлемая часть брендинга и подчиняется его законам, но имеет и свои специфические особенности.

Нейминг торговой марки PONOVA/ПОНОВА для производственной компании из Владивостока осуществлялся специалистами PR2B Group по авторским технологиям, с учетом позиционирования и экономии ресурсов при дальнейшем пиар и рекламном продвижении марки.

Название торговой марки PONOVA/ПОНОВА выбрано из неактуальной лексики русского языка. Активное употребление архаизма «понова» относится к XIV-XVII вв. Его собственное значение - «обновление», «переделка», «реставрация», «перестройка» непосредственно связано с потребительскими свойствами продукта, что способствует маркетинговому продвижению бренда. Семантическое значение слова «понова» подчеркивает не только отраслевую направленность, но и надежность, устойчивость бизнеса.

«Понова» – слово надежное, женское, не агрессивное… Его звучание соответствует не только строю русского, но и китайского языка, что актуально для продвижения в дальневосточном регионе России. Фонетически созвучно с такими словами из актуальной лексики русского языка, как «новый», «обнова».

Бренд PONOVA/ПОНОВА может восприниматься как имя собственное и имеет хорошие перспективы для создания поддерживающего визуального образа – рекламного персонажа или корпоративного героя.

Как отметил президент PR2B Group к.и.н. Владимир Журавель: «…архаизмы похожи на давно утерянные звенья пазла. Начни их использовать в качестве словесного товарного знака, и сразу увидишь цельную «картинку», которая способствует «узнаванию» бренда. Поэтому слова из неактуальной лексики часто используются для названий новых и сильных бизнесов для придания им флера надежности (например, Алолика, Росно, Гута, Радетель – устаревшие слова русского языка)…» 

В целом, нейминг строительных материалов от PR2B Group создает образ качественного отечественного продукта из недорогой ценовой ниши, что и было целью разработки.

В составе группы, разрабатывавшей название торговой марки: креативный директор Владимир Журавель, креаторы Борис Горелов, Мария Ананина и Алина Малина, юрист-патентовед Алексей Трофимов и арт-директор Жанна Журавель.

Надо отметить, что нейминг и брендинг являются ключевыми направлениями деятельности PR2B Group, в портфолио которой создание торговых марок Corrado, Vilanta, LaCorra, GreenRay, Hütor, SLAVA, DiMAXX, IQmule, FreiBach, WEGGER, WELLROW, RoomYrooM, Monarch, INGRANI, kids avenue, SkinDoktors, powerstart, RUSbarRUS, Baker’s Butique, WERTMARK, ALOLIKA, ROMARIA, «Ярмарка здоровья», «Радетель», «Редковъ»  и многих других.