PR2B Group: нейминг для деловых женщин

Профессиональный нейминг (brand naming) создает успешные маркетинговые названия торговых марок и статусные названия компаний на основе ключевых преимуществ брендов. Нейминг- неотъемлемая часть брендинга и подчиняется тем же законам, но, в то же время, имеет свои особенности и технологии.

Нейминг торговой марки женских головных уборов RUBY MARK / РУБИ МАРК осуществлялся специалистами PR2B Group по авторским технологиям, с учетом позиционирования, возможности визуализации бренда, а также – экономии ресурсов при дальнейшем продвижении.

Название торговой марки RUBY MARK / РУБИ МАРК выбрано из актуальной бизнес-лексики американского диалекта английского языка. Американская идиома ruby mark – «красная оценка», «отлично, профессионально сработано», «великолепно, на пять баллов» – максимально сочетается с высококачественным товаром и узнается, как «своя, близкая» менеджментом MBA и EMBA, что дает перспективы для входа на рынок «сверху». Товары, продающиеся под торговой маркой RUBY MARK, рассматриваются целевой аудиторией как качественные и статусные, что вполне подходит для модных товаров.

Название RUBY MARK часто воспринимается как имя собственное, что создает предпосылки как для легендирования бренда, так и для визуализации. Разработка бренда с таким именем имеет хорошие перспективы для активизации поддерживающего визуального образа – рекламного персонажа или корпоративного героя. Для максимального визуального воздействия названия рекомендован к использованию красный цвет, как отражающий его семантику.

В целом, нейминг от PR2B Group создает образ стильного товарного бренда международного уровня, предназначенного для активных деловых женщин, что и было целью разработки.

В составе группы, решавшей как назвать торговую марку: креативный директор Владимир Журавель, креаторы Борис Горелов и Алина Малина, юрист-патентовед Алексей Трофимов и арт-директора Виталий Ключников и Жанна Журавель. Бренд-тестинг названия осуществили психологи MasterMind Company Константин Балянин и Алла Забусова.

По мнению президента PR2B Group к.и.н. Владимира Журавля: «…Создание сильных брендов, способствующих реализации бизнес-целей организаций, характерно уже для всех отраслей российской экономики. Брендинг, создавая дополнительную прибавочную стоимость и устойчивый спрос, способствует интенсификации бизнес-процессов и преодолению экономического кризиса…»