Москва предпочитает iPhone - "Евросеть"

Доля iPhone в выручке рынка смартфонов в Москве составила 32%, тогда как в среднем по России она составляет 21%, следует из отчета компании «Евросеть».

В количественном выражении разница так же значительна: доля 13% у смартфонов Apple в Москве против 6% в среднем по стране.

«Приверженность к Apple в столице мы объясняем следующими факторами. Безусловно, москвичи больше других жителей России восприимчивы к маркетинговым коммуникациям. Существенную роль играет среднемесячная заработная плата: по данным Росстата, на декабрь 2013 года ее размер в Москве превысил 76 тысяч рублей против примерно 39 тысяч рублей в среднем в России. Москва остается центром старта продаж высокотехнологичных устройств, в котором оседает большая часть ввозимых в Россию новинок», — сказал вице-президент по коммерции компании «Евросеть» Виктор Луканин.

Рынок смартфонов в Москве в 2013 году вырос в количественном выражении на 34%, до 2,6 миллиона штук, в денежном выражении — на 23%, до 31 миллиарда рублей. Средняя цена проданного на рынке смартфона снизилась на 8%, до 12,2 тысячи рублей. На рынке смартфонов Москвы в количественном выражении продолжает лидировать Samsung (30%). В денежном выражении лидирует Apple (32%). На третьем месте и по продажам, и по выручке, находится Nokia (доля 12% и 7% соответственно).

Среди операционных систем для смартфонов в Москве, как и во всей России, лидирует Android (70% в количестве и 60% в выручке). На втором месте — смартфоны на базе iOS (15% в продажах и 32% в выручке). Значительно сократилась доля устройств с ОС Symbian — с 13% до 6% в количестве и с 7% до 2% — в выручке. ОС Windows Phone удалось сохранить свою долю по отношению к 2012 году — как в выручке (6%), так и в количестве (6%).

В целом продажи мобильных телефонов и смартфонов в 2013 году в Москве составили 5,1 миллиона устройств, что на 4% ниже показателя 2012 года. В денежном выражении объем рынка вырос на 8%, до 36 миллиардов рублей. Средняя цена устройства увеличилась на 13%, до 7,1 тысячи рублей. Одной из причин увеличения средней цены устройства в Москве стал рост доли смартфонов. В количественном выражении доля смартфонов выросла в 2013 году на 14 п.п., до 50%, в денежном выражении — на 11 п.п., до 87%.

Рынок планшетов Москвы вырос в количестве на 42%, до 1,2 миллиона планшетов. Рынок в денежном выражении увеличился на 14%, до 17 миллиардов рублей. Средняя цена планшета сократилась на 20%, до 14,3 тысячи рублей за счет расширения предложений в бюджетном сегменте. Среди торговых марок на рынке планшетов в Москве также лидирует Apple — с долей 35% в количестве и 47% — в выручке. Среди ОС лидировали планшеты на платформе Android (69% доля в продажах и 53% доля в выручке) за счет значительной доли Samsung и усилившихся позиций B-брендов.

«По нашим прогнозам, в 2014 году рынок сотовых телефонов и смартфонов продемонстрирует в Москве снижение на 6-6,5% в натуральном выражении. Мы видим возможным ослабление положения Apple и заметное усиление позиций B-брендов. При продолжении роста курса доллара цена на товары постепенно поднимется, устройства стоимостью выше 30 тысяч рублей станут еще менее конкурентоспособными. Москвичи станут более сдержанными при покупке мобильного устройства», — считает Луканин.