В Москве появится "Сим-сити"

Американская корпорация Electronic Arts, издатель популярной компьютерной игры SimCity, не зарегистрировала этот бренд в России для всех категорий товаров и услуг. Этим воспользовалась девелоперская компания «Дон-Строй Инвест», которая подала заявку на регистрацию товарного знака «Сим-сити». В пресс-службе девелопера уточнили: такое название может получить жилой квартал, который создается на территории завода «Серп и молот». Но окончательно компания не определилась.

— Будем ли мы использовать этот товарный знак, если он пройдет регистрацию, — вопрос пока нерешенный, — уточнил представитель «Дон-Строй Инвеста». 

Широкая известность в России градостроительной игры SimCity девелопера не смущает.  Представители «Дон-Строй Инвеста» не смогли ответить на вопрос, чем они руководствовались, выбирая наименование.

— У нас знак SimCity зарегистрирован для компьютерных устройств, игр, развлечений. Соответственно, в областях, выходящих за рамки этих товаров и услуг, другие лица имеют право регистрировать товарные знаки, — сообщил Андрей Яковлев, представитель Electronic Arts Russia.

В Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) 45 классов. По данным Роспатента, Electronic Arts зарегистрировала название игры в пяти из них, «Дон-Строй Инвест» претендует на десять. По трем наблюдается пересечение.

— В таком случае Роспатент должен частично отказать в регистрации товарного знака. Во время экспертизы Роспатент предложит «Дон-Строй Инвесту» скорректировать заявку, сократив список классов регистрации, — комментирует Василий Моисеев, юрист московской коллегии адвокатов «Николаев и партнеры». 

Он уточнил, что в этом случае заново подавать заявку не надо — и у заявителя сохранится приоритет с момента первой подачи документов.

Впрочем, конфликта из-за пересечения классов может и не случиться. Бренд американской компании (SimCity) и заявленный бренд российской («Сим-сити») отличаются по написанию. Как пояснила Наталья Золотых, гендиректор компании Transtechnology, эксперты Роспатента будут решать, есть ли сходство до степени смешения.

— Решения принимаются достаточно субъективно, предугадать результат нельзя, — отметила она.

По словам гендиректора консалтинговой компании «Метриум Групп» Марии Литинецкой,    креативные названия на рынке жилой недвижимости сейчас редкость.

— Обычно используют географическое название с приставкой «ново» или вставляют слово «парк». Здесь же оригинальное название сразу задает маркетинговую концепцию, есть множество вариантов, как его можно использовать, — полагает эксперт. — Неплохой ход для продвижения проекта.

Но Литинецкая сомневается, что такой маркетинговый прием соответствует целевой аудитории девелопера.

— «Дон-Строй Инвест» не строит дешевого жилья. Недавно компания заявляла, что будет работать только в бизнес- и премиум-классе. А в этом сегменте вряд ли удастся привлечь новых клиентов за счет оригинального названия, — размышляет Литинецкая.

Как уточнил Василий Моисеев, если девелопер решит использовать в рекламной кампании какие-то образы из игры, то это будет нарушение авторского права.

— Название плохое, оно больше подошло бы для развлекательного центра или детского игрового клуба, — уверена Анна Миронова, генеральный директор агентства маркетинговых коммуникаций «Креативный класс». — Бренд абсолютно не перекликается с историей, местоположением или другими особенностями завода «Серп и молот». В нем нет указания на функциональную принадлежность территории. Собирательное «сити» слишком общо. Есть солярий «Сан-Сити», есть деловой центр «Москва-Сити». 

Любопытно, что в Москве сейчас существует ресторан под названием «Сим-Сити». Его управляющий сообщил, что заведение не пыталось зарегистрировать свое название и не получало претензий от Electronic Arts. Даже крупные компании иногда «копируют» известные торговые марки. Так, ТД «Перекресток» в 2010 году подал заявки на регистрацию товарных знаков Facebook и Twitter, «Фейсбук» и «Твиттер». Под этими брендами компания собиралась продавать напитки. Но «Перекресток» в конце концов отказался от этой идеи.

Реорганизация территории металлургического завода «Серп и молот» запланирована в рамках программы реновации московских промзон. Общая площадь проекта — 87 га. «Серп и молот» расположен в районе Лефортово ЮВАО Москвы. Сейчас он частично простаивает, часть зданий пустует. На месте промзоны планируется построить жилой квартал со школами, детскими садами, поликлиниками, объектами культуры, офисами.

SimCity — компьютерная игра, положившая начало жанру градостроительных симуляторов. Первая ее версия вышла еще в 1989 году, с тех пор регулярно появлялись новые усовершенствованные варианты.