Чебурашкины придумали хитрый ход против создателя Чебурашки

Фермер Георгий Чебурашкин и его сыновья Станислав и Владислав, которые прославились спорами с писателем Эдуардом Успенским за товарные знаки, завершили строительство молокоперерабатывающего завода в Дмитровском районе Подмосковья. Об этом "Известиям" сообщили сами предприниматели. Предприятие может перерабатывать до 100 т сырья в сутки. К завершению строительства семья приурочила новую заявку на товарный знак. По мнению юристов, "Братья Чебурашкины. Семейная ферма" меньше ассоциируются с известным мультперсонажем, чем прежние заявки - "Чебурашкин продукт" и др.

По словам Владислава Чебурашкина, их "премиальная" продукция - молоко, творог, творожная масса, ряженка, кефир, мягкие сыры, - может появиться в магазинах Москвы и Подмосковья уже в декабре. Но судебные и патентные споры с писателем Эдуардом Успенским (владеет правами на мультперсонажа Чебурашку) могут сдвинуть начало продаж на I квартал 2014 года. 

Сейчас фермеры ведут переговоры о присутствии в таких сетях, как "Зеленый Перекресток", "Азбука Вкуса", "Глобус Гурмэ". Ценовая политика еще обсуждается, фермеры пока не готовы сказать, сколько будет стоить в рознице их продукция.

- У нас в Дмитровском и Сергиево-Посадском районах свои фермерские хозяйства, всего 4,5 тыс. коров и быков. Сдавать сырое молоко сторонним переработчикам было не выгодно, за качество недоплачивали. Поэтому занялись переработкой сами, - говорит Владислав Чебурашкин.

Пока фермеры реализуют молоко и творог среднеценового сегмента под брендом "А-Молоко" через вендинговые аппараты. В новый завод инвестировали свыше 400 млн рублей собственных и заемных средств. Окупить вложения в производство предполагается не ранее чем через три года.

Предприниматели со звучной фамилией неоднократно пытались отразить ее в названиях своей продукции. Эти попытки вызвали негативную реакцию со стороны писателя Эдуарда Успенского, владеющего товарным знаком "Чебурашка". Споры по данным наименованиям продолжаются в Арбитражном суде Москвы и в Роспатенте.

Владислав Чебурашкин не комментирует ход судебных дел до их окончания. Он сообщил лишь, что сам Успенский не делал никаких предложений о сотрудничестве.

- Наши товарные знаки никак не связаны с Чебурашкой, это наша фамилия, которая должна быть показателем нашей личной ответственности, - настаивает предприниматель. 

Он даже утверждает, что ассоциация его товаров с мультперсонажем больше вредит бизнесу, чем приносит популярность и пользу.

По мнению главы патентного бюро "Рупатент" Виктора Чернышова, получить права на товарный знак "Братья Чебурашкины. Семейная ферма" будет проще, чем зарегистрировать, к примеру, "Чебурашкин продукт".

- Этот знак в меньшей степени можно увязать с мультипликационным и художественным персонажем. И значит, Эдуард Успенский потеряет всякую возможность оспорить его и получить роялти. Тем более что ни одного брата или родственника для Чебурашки он не придумал, - отмечает Чернышов.

Эдуард Успенский уверен, что выпуск молока "Братья Чебурашкины. Семейная ферма" - это все-таки очередная попытка паразитировать на созданном им образе.

- Удивительно, что они даже не выходили на нас, никаких переговоров не вели - эдакий пиратский вариант, - негодует писатель. Он готов судиться и дальше с Чебурашкиными, решения судов не в его пользу он считает несправедливыми и необъективными. 

- Как только я забываю продлить лицензию на какой-либо товарный знак, "колобки" или что-то другое, тут же выскакивают какие-то шакалы и начинают записывать их на себя, - заявил "Известиям" Успенский.

Он напомнил, что ряд компаний выпускает продукцию, так или иначе связанную с его произведениями, на лицензионных условиях. В таких случаях производители платят роялти писателю. В пример Успенский приводит мороженое "Чебурашка" и молоко "Простоквашино".

По словам писателя, его юристы рекомендуют ему, в случае выхода на рынок молочной продукции "Братья Чебурашкины. Семейная ферма", самому подать заявку на регистрацию аналогичного товарного знака - ибо создатель мультперсонажа имеет больше шансов на его одобрение.

Управляющий директор брендингового агентства BrandLab Александр Еременко считает, что тяжбы бизнесменов с писателем Успенским бессмысленны. Бренд, право на который они собираются отсудить, не покроет издержек на разбирательства.

- Молоко - традиционный продукт и не терпит нетрадиционных ассоциаций. Молоко "Братья Чебурашкины. Семейная ферма" будет очень сложно продавать как премиальное, - говорит Еременко. 

Он убежден, что предприниматели могли бы пожертвовать фамильными ценностями ради успеха на рынке.

- Мне кажется, это уже личная борьба с Чебурашкой, - считает эксперт.

Отец и сыновья Чебурашкины с 2011 года подавали заявки на регистрацию товарных знаков "Чебурашкин продукт", "Чебурашкина сельхозпродукция", "Продукт Чебурашкина", "Продукция Чебурашкина". Роспатент по всем заявкам отказывал. Фермеры обратились в Арбитражный суд города Москвы с требованием лишить охраны товарный знак "Чебурашка" по 29-му классу Международной классификации товаров и услуг (молоко и молочная продукция) - летом этого года суд удовлетворил их иск.

Новый товарный знак "Братья Чебурашкины. Семейная ферма" подан на регистрацию не только по 29-му классу, но и по 30-му (кофе, молоко, чай, мука, хлеб), 31-му (сельскохозяйственные продукты, лесные и зерновые продукты), 12-му (баржи, баркасы, водные суда). Предприниматели объяснили, что новые категории могут пригодиться при развитии бизнеса.