дизайн упаковки, х5 retail group, брендинг

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

Depot: разработка дизайна упаковки шоколада для промоакции "Скажи нежнее" Milka

Бренд Milka в 2026 году формирует свою коммуникацию вокруг идеи «нежных слов», создавая эмоциональную платформу для взаимодействия с аудиторией. В настоящее время люди проявляют всё больше сдержанности в эмоциях, потому что не знают, как их выразить. Бренд Milka хочет помочь своей аудитории найти слова, которые позволят выразить чувства и проявить искренность. Нежность придает каждому нашему признанию ощущение заботы. Эта идея легла в основу новой серии Milka MAX: теперь приятные пожелания можно передать через вкусные комплименты от Milka.

Чай для просветленных: новый бренд ZENO х UPRISE

Компания «Напитки Вместе», крупнейший пивоваренный производитель и один из ведущих игроков индустрии безалкогольных напитков в России, приняла решение диверсифицировать бренд-портфель и усилить свое присутствие в категории безалкогольной продукции. В рамках этой задачи появилась идея запуска нового бренда холодного чая с витаминами группы B.

Una Luna: смелый бренд женской гигиены от Fabula Branding

На рынок Кыргызстана вышел новый бренд продуктов женской гигиены от создателей подгузников YOKO BABY. Перед Fabula Branding стояла задача создать бренд, ориентированный на молодых девушек — открытый, современный и лишенный стеснения вокруг темы женского тела и естественных процессов.

Aida Pioneer создали дизайн упаковки для яркой коллаборации "Алiварыя" и Robim Good Brewery

Для коллаборации «Алiварыя» × Robim Good Brewery команда Aida Pioneer разработала дизайн упаковки, объединивший визуальный язык крупного бренда и эстетику современной крафтовой культуры.

Depot: ребрендинг, прокачавший узнаваемость бренда функциональных десертов ProteinREX

ProteinREX — российский бренд № 1 в категории функциональных десертов без сахара и протеиновых батончиков. В основе бренда простая идея: полезное питание не должно быть компромиссом. Оно может поддерживать активный образ жизни и при этом оставаться по-настоящему вкусным. Эту философию команда формулирует через принцип Happy. Healthy. You.

Пора в Para: Fabula Branding создала бренд банного комплекса

Создатели банного комплекса Para обратились в Fabula Branding на этапе осмысления будущего формата. У проекта уже была основа, но требовалось превратить его в цельный, выразительный и узнаваемый бренд — пространство полноценного отдыха, общения и теплых встреч.

Станция молочная: обновление бренда молочной продукции СТМ Пятёрочки

Собственные торговые марки — один из ключевых инструментов сети «Пятёрочка» для формирования лояльности покупателей и конкуренции на полке. Бренду «Станция молочная» требовалось обновление визуального образа в соответствии с новым позиционированием.

Первый брендинговый фестиваль "Основа"

Индустрия брендинга в нашей стране растет с каждым годом: появляются новые агентства, и всё больше компаний осознанно работают над своим образом и коммуникациями для повышения узнаваемости и формирования лояльности потребителей в насыщенной конкурентной среде. Но при этом у профессионального сообщества до сих пор не было собственной площадки – места, где можно знакомиться с экспертами рынка, обмениваться опытом, объединяться для коллабораций и отмечать лучшие проекты. Команда, запустившая фестиваль нового дизайна «Среда», решила это исправить. Так появился Первый брендинговый фестиваль «Основа». И чтобы с самого начала создать сильный бренд для нового мероприятия и заложить узнаваемый визуальный стиль, организаторы обратились к нам.

Зефирная столица: креативная концепция и дизайн упаковки для подарочного набора ручной работы. Кейс Brama Branding

«Бобруйский сувенир» – это большой набор-ассорти весом 650 грамм, он включает 5 видов зефира ручной работы в натуральном шоколаде. Это визитная карточка города и один из любимых подарков, который увозят с собой на память гости. Разрабатывая новый дизайн упаковки, из культовых зданий с историей команда Brama Branding собрала узнаваемый силуэт: над вечерней панорамой Бобруйска, который встречает гостей ярко освещенными окнами, расцветают золотые фейерверки.

Depot: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков KLMN

В России интерес к внутреннему туризму растёт быстрее, чем грибы после дождя. В 2024 году число тех, кто выбирает путешествия по стране, достигло 87%. Это на 10% больше, чем годом ранее. Каждый, кто только собирается познать мир туристических товаров, сталкивается с одной и той же проблемой — рынок говорит на своём языке, недоступном обычному человеку. Все эти нюансы в выборе материала спальников, мембран, конструкций палаток и другого. Для обычного городского романтика, который просто хочет красиво и комфортно провести время на природе, это словно прогулка в глухом лесу без GPS. А что насчёт эстетики и красоты туристических товаров? Не наблюдается. Либо суровый функционализм, либо привет из прошлого. Почти нет брендов с настроением, эмоциями и магией долгих вечеров у костра. Команда проекта увидела не просто незанятую полку — перед нами была целая несформированная категория. И чтобы вывести новый бренд на рынок, мы не могли обойтись логотипом и фирменным стилем. Здесь была острая необходимость предложить новую философию туризма: без экстрима, строгой функциональности и набора «выживальщика». Что-то человечное, понятное и эстетичное.

Делай раз, делай два – новые двойные сырки ТОП. Кейс PG Branding

Для новой идеи сырков ТОП мы разработали нейминг, свежий и мгновенно узнаваемый дизайн упаковки и поддерживающую наружную коммуникацию.

Мы сотканы из нитей наших снов: бренд постельного белья Niteva

«Шуйские ситцы» – одно из крупнейших текстильных предприятий России с богатой историей. Здесь трудится почти две тысячи человек. Миссия компании остается неизменной: создавать лучший текстиль, заботиться о покупателях, сотрудниках и природе, сохранять традиции и при этом смело использовать инновации. Компания дорожит своим добрым именем, поэтому каждое изделие проходит строгий контроль качества. Для команды важна каждая ниточка. Несколько лет назад «Шуйские ситцы» обратились в Ohmybrand за ребрендингом и архитектурной проработкой всех линеек. Сотрудничество продолжилось: на этот раз потребовалось придумать название и упаковку для суббренда постельного белья «Шуйских ситцев». Так появилась Niteva.

DDVB разработало новый дизайн упаковки соков "Сочная Долина"

Обновление прошло в рамках реализации новой стратегии и позиционирования бренда. О том, как визуальные решения усилили заметность на полках и сохранили узнаваемость для лояльных потребителей, рассказала команда агентства DDVB.

Depot: ребрендинг, который вывел бренд бытовой техники Scarlett в новый ценовой сегмент

Scarlett — бренд малой бытовой техники, представленный в России и частично в СНГ. Исторически бренд был прочно закреплён в эконом-сегменте и жил на около-женской территории: мамы, бабушки, привычные сценарии домашнего уюта, ностальгические ассоциации. Продажи строились через крупные сети (Ашан, Магнит и др.), e-com и специализированный ритейл. Со временем стало очевидно: потребительское поведение изменилось, а женщина 20-30 лет назад и женщина сегодня — это два разных мира. Scarlett нужно было остаться брендом для женщин, но говорить уже с новым поколением, теми, кто начинает взрослую жизнь и выбирает технику иначе.

Современные тренды в дизайне упаковки: что действительно работает

Дизайн упаковки всегда был чем-то большим, чем просто «красивая коробочка». Но в 2026 году это стало очевидно уже не только дизайнерам, но и самим компаниям: упаковка перестала быть оболочкой и превратилась в полноценный стратегический инструмент, который напрямую влияет на продажи. В этой статье разберем, какие тренды действительно влияют на продажи и восприятие бренда, а какие — уже пережиток прошлого.

Упаковка бренда Фанни Ямми от PG Branding

Команда PG Branding в партнёрстве с компанией «Прогресс» разработали дизайн упаковки и коммуникационных материалов для обновлённой линейки детских продуктов Фанни Ямми. Помимо рестайлинга существующих, в линейке появились сразу несколько новинок: молочные коктейли фаннишейки, маршмеллоу, фруктовая тягучая струна, сухие завтраки. Задача проекта вышла за рамки редизайна упаковки – PG Branding создали целостную бренд-систему, способную одинаково убедительно работать и для детей, и для их родителей.

Depot: завершение локализации лидера в категории консервов Хаме

С брендом «Хаме» команда Depot начала работать в 2024 году, когда ЗАО «Хаме Фудс» обратилось к нам за ребрендингом и локализацией для российского рынка. Это был первый переходный этап совместной работы с клиентом. Мы провели исследования и серию фокус-групп, чтобы выявить потребительские инсайты и сформулировать позиционирование бренда: «Простые удовольствия каждый день с Хаме» — о лёгком способе порадовать себя без сложных рецептов. А также разработали логотип, дизайн упаковки, систему клеймов для всего ассортимента и выстроили архитектуру линеек.

Разработка дизайна упаковок для кофейного бренда Veronese

У кофейного бренда Veronese был устаревший дизайн, не отражавший премиальность и не привлекающий целевую аудиторию. Специалисты LINII провели аудит и обратили внимание на отсутствие единой системы визуальной идентичности, разрозненный стиль и низкую запоминаемость.

Depot разработали дизайн упаковки для эксклюзивных линеек сока Сады Придонья X5 Exclusive

«Сады Придонья» – известный российский производитель соковой, альтернативной молочной и детской пищевой продукции, уделяющий особое внимание качеству и натуральности. Крупнейший ритейлер X5 предложил создать эксклюзивные линейки соков «Сады Придонья», которые будут представлены только в магазинах торговой сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток». А для этого необходимо было разработать комплексное визуальное решение.

TORNADO MAX ENERGY* выпустил новый вкус - Russian**, вдохновленный русским культурным кодом

Напиток вдохновлен русской культурой и эстетикой Slavic core, которая начала активно расти в TikTok и стала заметной частью современной визуальной культуры. TORNADO MAX ENERGY* продолжает эту волну уже на языке напитка: малина, персик и арбуз складываются в яркий микс узнаваемого вкуса.

В сети "Честная рыба" появились роллы в тубусе

Это экспериментальная акция — как указывает сайт ресторана, количество тубусов ограничено. Впрочем, в случае высокого спроса это еще никогда не мешало общепиту сделать временное предложение частью бессрочного меню.

Кейс AVC Loventa. Эстетика изысканного десерта: от тортов до эскимо

Бренд LOVENTA расширяет свой портфель линейкой эскимо. Перед командой AVC стояла задача разработать дизайн, который объединит все продукты бренда. Важно было визуально передать не только вкусовые оттенки каждого десерта, но и общую атмосферу утонченности, побуждая покупателя выбрать Loventa для особых моментов или подарка.

Pizzarte: римская пицца высокой кухни как искусство

Разработали позиционирование, бренд-платформу, название, дизайн упаковки и логотип.

DDVB освежили дизайн упаковки и укрепили позиции бренда кофе Черная карта на рынке

Перед DDVB стояла задача сделать редизайн упаковки, который сохранит лояльность текущих клиентов и одновременно привлечет новую, более молодую аудиторию, а также потребителей, ищущих замену ушедшим брендам. Важно было не просто освежить визуальный стиль, но и выстроить понятную навигацию внутри портфеля, чтобы покупатель мгновенно считывал способ приготовления кофе и ключевые преимущества продукта. Необходимо было помочь бренду укрепить позиции в категории.

Кошачий наполнитель Miaumi: самурай на страже чистоты и свежести

К Ohmybrand обратилась команда бренда Miaumi, суперпремиум наполнителя для кошачьего туалета. У Miaumi отсутствовал ключевой визуальный образ для объединения всех рекламных носителей и слоган, который бы четко передавал основное сообщение и помогал отстраиваться от конкурентов.

Gorilla Ultimate Gummies в новом формате

Dutch Design House разработал упаковку для первой линейки энергетических жевательных конфет бренда Gorilla, сохранив узнаваемую визуальную систему и добавив новую динамику.

Брендинг косметических средств Cosmomedica от Tomatdesign

Ключевая идея получила развитие в метафоре космоса, ставшей отправной точкой для идентичности бренда.

Прочное решение для упаковки красок Alpina от Fabula Branding

Новая позиция Alpina — керамическая суперпрочная интерьерная краска с шелковисто-матовым эффектом, предназначенная для поверхностей с интенсивной эксплуатацией. Продукт относится к категории функциональных премиальных покрытий, где потребитель ожидает не только эстетики, но и доказуемых эксплуатационных свойств: устойчивости к загрязнениям, легкости ухода и долговечности. Перед Fabula Branding стояла тонкая задача: создать дизайн упаковки для новой позиции, не затрагивая ключевые константы бренда — логотип, структуру дизайна и сформулированное УТП. Визуальный образ должен был усилить восприятие свойств продукта и сделать их максимально наглядными для покупателя прямо на полке.

Depot: создание нового бренда замороженной пиццы Sorry Not Sorry

ООО «Альтернатива» — компания, специализирующаяся на производстве теста и хлебопекарной продукции по уникальным рецептам, собранным со всего мира. Известна своим тестом Филло и Катаифи под брендом Bontier, которые стали одними из самых популярных на российском рынке. Теперь компания решила выйти в новую категорию под новым брендом — замороженная римская пицца. Задача команды Depot - создать новый бренд замороженной пиццы, который бы разрушил стереотипы о нездоровой пище и позволил потребителям наслаждаться продуктом без чувства вины. Необходимо было разработать позиционирование, нейминг, дизайн упаковки и систему копирайтов, подчёркивающих дерзость бренда.

Gorilla Ultimate Gummies в новом формате

DDVB разработали дизайн упаковки чая Indigo, взглянув по-новому на категорию

Рынок чая динамично развивается: классические сорта постепенно теряют актуальность, травяные остаются нишевым продуктом, а категория с необычными, даже экзотическими вкусами стремительно растёт. Именно в этом перспективном направлении нашёл своё место Indigo — бренд чая с экспериментальными вкусами и смелым характером.

Амазония, которую ждут: упаковка Conilon Challenge 2025

Conilon Challenge — чемпионат от компании-импортера «Колибри кофе» по популяризации конилона. Цель чемпионата — раскрыть потенциал и профили кофе вида канефора (конилонов и робуст), а также найти самые вкусные способы заваривания и потребления. По итогам соревнования ежегодно выпускается лимитированная серия дрипов по рецепту победителя.

Угроза "типичных ответов": как алгоритмы стирают уникальность российских брендов

Российские компании тратят ресурсы на выстраивание уникального позиционирования и ребрендинг, но большие языковые модели (LLM) систематически стирают эти усилия, подменяя факты обобщенными стереотипами. Феномен «типичных ответов» создает для бизнеса риск, при котором индивидуальность бренда жертвуется ради статистической вероятности и удобства алгоритма.

Сок и ничего лишнего: брендинг для Bionia от Fabula Branding

В процессе работы над портфелем брендов компании Organic Products Fabula Branding создала дизайн упаковки для натуральных напитков Bionia. В линейку вошли березовый и яблочный соки, произведенные в Беларуси из локального сырья. Перед агентством стояла задача создать визуальный образ, который подчеркнет натуральное происхождение продукта, его чистоту и пользу.

Depot: дизайн бренда острых и соевых соусов Mivimex

Торговый Дом «Кухня Без Границ» — значимый игрок FMCG с федеральной дистрибуцией соусов под брендом Mivimex. Острые соусы Mivimex уверенно занимали лидерские позиции на рынке. Потребители выбирали знакомую красную бутылку. Однако название бренда оставалось в тени. С появлением большого количество брендов-подражателей это стало создавать риски для компании. Кроме того, упаковка двух типов соусов, производимых под одним брендом, – острых и соевых – соответствовала канонам своей категории, но не имела объединяющих черт. Задача: Создать единую систему брендинга и коммуникаций, которые раскрывают новое позиционирование Mivimex и повышают узнаваемость бренда в категориях острых и соевых соусов.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну