fabula, дизайн упаковки, редизайн упаковки, дизайн логотипа

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

Depot: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков KLMN

В России интерес к внутреннему туризму растёт быстрее, чем грибы после дождя. В 2024 году число тех, кто выбирает путешествия по стране, достигло 87%. Это на 10% больше, чем годом ранее. Каждый, кто только собирается познать мир туристических товаров, сталкивается с одной и той же проблемой — рынок говорит на своём языке, недоступном обычному человеку. Все эти нюансы в выборе материала спальников, мембран, конструкций палаток и другого. Для обычного городского романтика, который просто хочет красиво и комфортно провести время на природе, это словно прогулка в глухом лесу без GPS. А что насчёт эстетики и красоты туристических товаров? Не наблюдается. Либо суровый функционализм, либо привет из прошлого. Почти нет брендов с настроением, эмоциями и магией долгих вечеров у костра. Команда проекта увидела не просто незанятую полку — перед нами была целая несформированная категория. И чтобы вывести новый бренд на рынок, мы не могли обойтись логотипом и фирменным стилем. Здесь была острая необходимость предложить новую философию туризма: без экстрима, строгой функциональности и набора «выживальщика». Что-то человечное, понятное и эстетичное.

Делай раз, делай два – новые двойные сырки ТОП. Кейс PG Branding

Для новой идеи сырков ТОП мы разработали нейминг, свежий и мгновенно узнаваемый дизайн упаковки и поддерживающую наружную коммуникацию.

Мы сотканы из нитей наших снов: бренд постельного белья Niteva

«Шуйские ситцы» – одно из крупнейших текстильных предприятий России с богатой историей. Здесь трудится почти две тысячи человек. Миссия компании остается неизменной: создавать лучший текстиль, заботиться о покупателях, сотрудниках и природе, сохранять традиции и при этом смело использовать инновации. Компания дорожит своим добрым именем, поэтому каждое изделие проходит строгий контроль качества. Для команды важна каждая ниточка. Несколько лет назад «Шуйские ситцы» обратились в Ohmybrand за ребрендингом и архитектурной проработкой всех линеек. Сотрудничество продолжилось: на этот раз потребовалось придумать название и упаковку для суббренда постельного белья «Шуйских ситцев». Так появилась Niteva.

DDVB разработало новый дизайн упаковки соков "Сочная Долина"

Обновление прошло в рамках реализации новой стратегии и позиционирования бренда. О том, как визуальные решения усилили заметность на полках и сохранили узнаваемость для лояльных потребителей, рассказала команда агентства DDVB.

Depot: ребрендинг, который вывел бренд бытовой техники Scarlett в новый ценовой сегмент

Scarlett — бренд малой бытовой техники, представленный в России и частично в СНГ. Исторически бренд был прочно закреплён в эконом-сегменте и жил на около-женской территории: мамы, бабушки, привычные сценарии домашнего уюта, ностальгические ассоциации. Продажи строились через крупные сети (Ашан, Магнит и др.), e-com и специализированный ритейл. Со временем стало очевидно: потребительское поведение изменилось, а женщина 20-30 лет назад и женщина сегодня — это два разных мира. Scarlett нужно было остаться брендом для женщин, но говорить уже с новым поколением, теми, кто начинает взрослую жизнь и выбирает технику иначе.

Современные тренды в дизайне упаковки: что действительно работает

Дизайн упаковки всегда был чем-то большим, чем просто «красивая коробочка». Но в 2026 году это стало очевидно уже не только дизайнерам, но и самим компаниям: упаковка перестала быть оболочкой и превратилась в полноценный стратегический инструмент, который напрямую влияет на продажи. В этой статье разберем, какие тренды действительно влияют на продажи и восприятие бренда, а какие — уже пережиток прошлого.

Упаковка бренда Фанни Ямми от PG Branding

Команда PG Branding в партнёрстве с компанией «Прогресс» разработали дизайн упаковки и коммуникационных материалов для обновлённой линейки детских продуктов Фанни Ямми. Помимо рестайлинга существующих, в линейке появились сразу несколько новинок: молочные коктейли фаннишейки, маршмеллоу, фруктовая тягучая струна, сухие завтраки. Задача проекта вышла за рамки редизайна упаковки – PG Branding создали целостную бренд-систему, способную одинаково убедительно работать и для детей, и для их родителей.

Depot: завершение локализации лидера в категории консервов Хаме

С брендом «Хаме» команда Depot начала работать в 2024 году, когда ЗАО «Хаме Фудс» обратилось к нам за ребрендингом и локализацией для российского рынка. Это был первый переходный этап совместной работы с клиентом. Мы провели исследования и серию фокус-групп, чтобы выявить потребительские инсайты и сформулировать позиционирование бренда: «Простые удовольствия каждый день с Хаме» — о лёгком способе порадовать себя без сложных рецептов. А также разработали логотип, дизайн упаковки, систему клеймов для всего ассортимента и выстроили архитектуру линеек.

Разработка дизайна упаковок для кофейного бренда Veronese

У кофейного бренда Veronese был устаревший дизайн, не отражавший премиальность и не привлекающий целевую аудиторию. Специалисты LINII провели аудит и обратили внимание на отсутствие единой системы визуальной идентичности, разрозненный стиль и низкую запоминаемость.

Krasamouna: бренд для "Красного пищевика" от Fabula Branding

Клиент — «Красный пищевик», один из крупнейших производителей кондитерской продукции в Беларуси, с богатой историей и широким ассортиментом. В портфеле компании — зефир, конфеты, козинаки, орешки, драже и другие сладости. При этом ассортимент развивался постепенно: у разных линеек были собственные названия, позиционирование и визуальные решения. Локомотивом продаж оставался зефир, но зонтичный бренд практически не работал — продукты существовали разрозненно, не усиливая друг друга и не формируя единую бренд-систему. Перед Fabula Branding стояла стратегическая задача — упорядочить портфель, усилить архитектуру бренда и создать понятную систему, которая обеспечит рост и узнаваемость.

Кейс Скинерика / Skinerica: собственный голос для сети косметологических клиник от SICHKAR GROUP

Сеть из шести клиник, объединённых под брендом Скинерика / Skinerica, существует уже 15 лет. За это время бренд зарекомендовал себя хорошим сервисом и профессиональной экспертизой. Но, несмотря на это, в сфере коммуникаций его голос оставался будто застрявшим в прошлом — шаблонным и однообразным. Администраторы в Москве и Новосибирске говорили клиентам по-разному, а рекламные тексты тавтологически повторяли привычные фразы вроде «индивидуальный подход» и «инновационные технологии», которые легко мог придумать любой конкурент. Проблема состояла в отсутствии узнаваемого, живого и харизматичного голоса бренда. Корпоративный стиль звучал скучно и формально, теряя доверие клиентов и не вызывая нужных эмоциональных откликов. За разработкой тональности бренда руководство компании обратилось в агентство SICHKAR GROUP.

Depot разработали дизайн упаковки для эксклюзивных линеек сока Сады Придонья X5 Exclusive

«Сады Придонья» – известный российский производитель соковой, альтернативной молочной и детской пищевой продукции, уделяющий особое внимание качеству и натуральности. Крупнейший ритейлер X5 предложил создать эксклюзивные линейки соков «Сады Придонья», которые будут представлены только в магазинах торговой сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток». А для этого необходимо было разработать комплексное визуальное решение.

TORNADO MAX ENERGY* выпустил новый вкус - Russian**, вдохновленный русским культурным кодом

Напиток вдохновлен русской культурой и эстетикой Slavic core, которая начала активно расти в TikTok и стала заметной частью современной визуальной культуры. TORNADO MAX ENERGY* продолжает эту волну уже на языке напитка: малина, персик и арбуз складываются в яркий микс узнаваемого вкуса.

В сети "Честная рыба" появились роллы в тубусе

Это экспериментальная акция — как указывает сайт ресторана, количество тубусов ограничено. Впрочем, в случае высокого спроса это еще никогда не мешало общепиту сделать временное предложение частью бессрочного меню.

Кейс AVC Loventa. Эстетика изысканного десерта: от тортов до эскимо

Бренд LOVENTA расширяет свой портфель линейкой эскимо. Перед командой AVC стояла задача разработать дизайн, который объединит все продукты бренда. Важно было визуально передать не только вкусовые оттенки каждого десерта, но и общую атмосферу утонченности, побуждая покупателя выбрать Loventa для особых моментов или подарка.

Pizzarte: римская пицца высокой кухни как искусство

Разработали позиционирование, бренд-платформу, название, дизайн упаковки и логотип.

Lastauka взлетает: Fabula Branding создала бренд для службы доставки отправлений

На рынок выходила новая служба доставки отправлений в Беларуси — цифровая платформа, объединяющая различные сервисы логистики в одном решении. Основная цель проекта — сделать процесс доставки для клиентов проще, быстрее и удобнее, предоставляя выбор и гибкость. Чтобы уверенно стартовать и занять место в конкурентной категории, бренду требовалась уникальная айдентика, говорящий нейм и визуальная система, отражающая его технологичность, скорость и локальный характер.

DDVB освежили дизайн упаковки и укрепили позиции бренда кофе Черная карта на рынке

Перед DDVB стояла задача сделать редизайн упаковки, который сохранит лояльность текущих клиентов и одновременно привлечет новую, более молодую аудиторию, а также потребителей, ищущих замену ушедшим брендам. Важно было не просто освежить визуальный стиль, но и выстроить понятную навигацию внутри портфеля, чтобы покупатель мгновенно считывал способ приготовления кофе и ключевые преимущества продукта. Необходимо было помочь бренду укрепить позиции в категории.

Зелёный чай с жасмином меняет образ: новая упаковка с акцентом на натуральность

Ahmad Tea представил обновленный дизайн упаковки зелёного чая с жасмином для российского рынка. Редизайн впервые за 5 лет меняет визуальный код продукта: компания переходит от традиционных пейзажных образов в пользу изображений, напрямую связанных с ингредиентами и вкусом. Обновленная версия чая уже доступна на полках магазинов.

Gorilla Ultimate Gummies в новом формате

Dutch Design House разработал упаковку для первой линейки энергетических жевательных конфет бренда Gorilla, сохранив узнаваемую визуальную систему и добавив новую динамику.

Прочное решение для упаковки красок Alpina от Fabula Branding

Новая позиция Alpina — керамическая суперпрочная интерьерная краска с шелковисто-матовым эффектом, предназначенная для поверхностей с интенсивной эксплуатацией. Продукт относится к категории функциональных премиальных покрытий, где потребитель ожидает не только эстетики, но и доказуемых эксплуатационных свойств: устойчивости к загрязнениям, легкости ухода и долговечности. Перед Fabula Branding стояла тонкая задача: создать дизайн упаковки для новой позиции, не затрагивая ключевые константы бренда — логотип, структуру дизайна и сформулированное УТП. Визуальный образ должен был усилить восприятие свойств продукта и сделать их максимально наглядными для покупателя прямо на полке.

Depot: создание нового бренда замороженной пиццы Sorry Not Sorry

ООО «Альтернатива» — компания, специализирующаяся на производстве теста и хлебопекарной продукции по уникальным рецептам, собранным со всего мира. Известна своим тестом Филло и Катаифи под брендом Bontier, которые стали одними из самых популярных на российском рынке. Теперь компания решила выйти в новую категорию под новым брендом — замороженная римская пицца. Задача команды Depot - создать новый бренд замороженной пиццы, который бы разрушил стереотипы о нездоровой пище и позволил потребителям наслаждаться продуктом без чувства вины. Необходимо было разработать позиционирование, нейминг, дизайн упаковки и систему копирайтов, подчёркивающих дерзость бренда.

Gorilla Ultimate Gummies в новом формате

DDVB разработали дизайн упаковки чая Indigo, взглянув по-новому на категорию

Рынок чая динамично развивается: классические сорта постепенно теряют актуальность, травяные остаются нишевым продуктом, а категория с необычными, даже экзотическими вкусами стремительно растёт. Именно в этом перспективном направлении нашёл своё место Indigo — бренд чая с экспериментальными вкусами и смелым характером.

Амазония, которую ждут: упаковка Conilon Challenge 2025

Conilon Challenge — чемпионат от компании-импортера «Колибри кофе» по популяризации конилона. Цель чемпионата — раскрыть потенциал и профили кофе вида канефора (конилонов и робуст), а также найти самые вкусные способы заваривания и потребления. По итогам соревнования ежегодно выпускается лимитированная серия дрипов по рецепту победителя.

Живой фирменный стиль новой сети питания "Гусь и Лебедь"

В Нижнем Новгороде открылась новая сеть быстрого питания «Гусь и Лебедь». «Гусь и Лебедь» позиционируется как столовая хорошего вкуса. Это, не ресторан, и не бар, а именно столовая с качественной едой и приятным интерьером. Айдентику сети заведений и графическое оформление пространства разработали в Scorpy Design Studio под руководством Михаила Головачева.

Depot: дизайн бренда острых и соевых соусов Mivimex

Торговый Дом «Кухня Без Границ» — значимый игрок FMCG с федеральной дистрибуцией соусов под брендом Mivimex. Острые соусы Mivimex уверенно занимали лидерские позиции на рынке. Потребители выбирали знакомую красную бутылку. Однако название бренда оставалось в тени. С появлением большого количество брендов-подражателей это стало создавать риски для компании. Кроме того, упаковка двух типов соусов, производимых под одним брендом, – острых и соевых – соответствовала канонам своей категории, но не имела объединяющих черт. Задача: Создать единую систему брендинга и коммуникаций, которые раскрывают новое позиционирование Mivimex и повышают узнаваемость бренда в категориях острых и соевых соусов.

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.

Tomama: ребрендинг с домашним вкусом от Fabula Branding

Клиент — производитель линейки овощных и фруктовых паст из Узбекистана, выпускаемой под брендом Sardoba, который работает более 30 лет. Продукция родом из Нурабадской долины цветов в Намаганской области — одного из самых плодородных и солнечных уголков страны. Главный продукт — натуральная томатная паста, сохраняющая вкус самостоятельно выращенных узбекских помидоров благодаря технологиям бережной обработки. Позже в линейку добавилось яблочное повидло — и появилась необходимость создать гибкую, современную, масштабируемую систему бренда. Fabula Branding предстояло провести ребрендинг линейки, сохранив ее аутентичность и усилив конкурентоспособность.

Бренд с "Маселком": редизайн для лидера FMCG-рынка Узбекистана от Fabula Branding

«Маселко» — один из самых узнаваемых и устойчивых брендов масложировой продукции в Узбекистане, лидер категории с более чем 15-летней историей. В портфеле бренда — базовые продукты повседневного спроса: масло, соусы, маргарин, спреды, сгущенное молоко. Именно эта линейка формирует массовое восприятие бренда и его присутствие на полке. Сейчас рынок Узбекистана динамично меняется: усиливается конкуренция, растет визуальная насыщенность категорий, появляются новые игроки с современными решениями. Продукты «Маселко» исторически развивались как самостоятельные визуальные единицы — каждая категория имела свой характерный дизайн. С одной стороны, это обеспечило узнаваемость отдельных SKU, с другой — мешало считыванию бренда как единого целого. Перед Fabula Branding стояла тонкая и стратегически сложная задача —объединить разрозненную линейку в цельный бренд, не разрушив визуальную память и доверие, которые формировались годами.

Bocconto: дизайн упаковки кондитерских изделий СТМ SPAR

ТМ SPAR является постоянным партнёром Depot. Bocconto — бренд кондитерских изделий, в первую очередь тортов и пирожных, сети супермаркетов SPAR, которому требовалось обновление дизайна упаковки.

Группа компаний "Дело" представила единую визуальную экосистему бренда

Группа компаний «Дело» – лидер российской логистики с более чем 30-летней историей в рамках ребрендинга представила новый фирменный стиль, бренд-архитектуру и брендбук. Эта трансформация – не просто смена визуального стиля, а отражение глубокой внутренней эволюции холдинга в целостную экосистему: прежний стиль больше не отражал динамику развития бизнеса и не обеспечивал единого стандарта оформления для активов Группы. Начав с небольшой экспедиторской компании в порту Новороссийска, ГК «Дело» значительно расширила свой бизнес и географию присутствия. Сегодня это крупнейший российский транспортно-логистический холдинг. Компании Группы обеспечивают доставку грузов на всех этапах мультимодальной транспортной цепочки как во внутрироссийском, так и в международном сообщении. В её состав входят сеть морских и железнодорожных контейнерных терминалов по всей России, крупнейший в стране парк контейнеров и фитинговых платформ, а также собственный флот и ИТ-бизнес. Однако прежний фирменный стиль не соответствовал масштабу бизнеса – визуальная система оставалась фрагментированной, каждая компания Группы жила по своим правилам, а единая логика оформления отсутствовала, что затрудняло целостное восприятие бренда. Задача: создать визуальную платформу, которая объединит все активы Группы

Fabula Branding нарядила "Маселко" к Новому году

«Маселко» — лидер рынка масложировой продукции в Узбекистане, бренд с более чем 15-летней историей и устойчивой репутацией. В рамках обновления основной линейки клиент запускал лимитированную новогоднюю коллекцию упаковки для популярных позиций. Перед агентством стояла задача создать дизайн упаковки, который подчеркнет позиционирование «Для всей семьи» и станет заметным сезонным акцентом на полке.

"Зямля пад белымі крыламі": как Fabula Branding переосмыслила линейку Рогачевского МКК

Рогачевский молочноконсервный комбинат обратился в Fabula Branding с запросом на обновление базовой линейки цельномолочной продукции: молока, йогурта, сметаны и творога. Перед агентством стояла задача не просто освежить внешний вид упаковки, а заново выстроить восприятие линейки через позиционирование и дизайн.

Milla Vanilla: дизайн шоколада и конфет СТМ Пятёрочки

Бренд шоколада, шоколадных батончиков и конфет в коробках Milla Vanilla давно продаётся в сети «Пятёрочка», однако раньше его SKU выглядели разрозненно, передавали разную идею и не считывались, как единый бренд. В рамках масштабной работы над обновлением портфеля СТМ, Пятёрочка обновила позиционирование Milla Vanilla и обратилась к Depot за разработкой дизайн-системы.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну