Медиа-проект "Tweetphony", бренд: Metropole orkest, агентство: Havas Worldwide Amsterdam
Название: Tweetphony
Агентство: Havas Worldwide Amsterdam
Бренд: Metropole orkest
Страна: Нидерланды
Сектор бизнеса: Кино, театры, концерты и т. п.
Год выхода: 2013
Вид рекламы: Медиа-проекты
Opdracht:
Ondanks eerdere toezeggingen van de minister dreigt het Metropole Orkest de dupe te worden van de mediabezuinigingen. Overtuig en laat de Nederlandse overheid zien dat het metropole Orkest ondernemend is en kan rekenen op grote steun van het Nederlandse volks. Creeer een PR moment voor het orkest; laat hen hun verhaal vertellen. Het belangrijkste was dat we wilde laten zien dat het Metropole orkest springlevend is. Dat zou de politiek aan het denken moeten zetten. Het is moeilijker om een actief orkest te laten verdwijnen dan een orkest met nauwelijks activiteiten.
Creatieve oplossing:
We vroegen het Nederlandse publiek “laat het Metropole Orkest spelen.” Met gebruik van twitter. Hoe? Op de campagne website konden deelnemers een musicale tweet componeren. De beste tweets werden gearrangeerd in akkorrden. Daarna werd het door het Metropole Orkest gespeeld in een 8 uur lang durend concert dat live te volgen was. Een video van elke Tweetphony componist werd direct naar de bedenker gestuurd. Duizenden componeerden een Tweetphony en 33 daarvan werden opgevoerd. Alle grote media pikten het op. We werden zelfs uitgebreid besproken in het belangrijke 8 uur journal. Na de Tweetphony heeft de Nederlandse overheid de subsidie voor het Metropole Orkest toegezegd tot 2017.
Waarom was de creatieve oplossing relevant voor het Product en creatief en origineel?
Het Metropole orkest is ‘s werelds grootste leider op het gebied van Jazz & Pop Orchestra. Zij staan erom bekend dat zij erg professioneel zijn en dat zij het beste zijn in het adapteren van een muziekstijl binnen een korte termijn. Kortom, het vragen aan het volk om het orkest te laten spelen was niet alleen relevant voor het doel, ook was het relevant in waar het orkest het beste in is. Bovendien werd Twitter op een manier gebruikt dat nog nooit vertoond is. Twitter werd een instrument. Daarnaast werd edemonstreerd dat het orkest in staat is prachtige muziek te maken van alles. Zeker aangezien de meeste “Tweetphony”componisten geen proffessionele muzikanten waren.
Resultaten:
1: Doel was om genoeg deelnemers via social media om sociale betrokkenheid te creeren. Resultaat: meer dan 3300 componeerden een Tweetphony. Inclusief tientallen bekende Nederlandse artiesten met elk een wijd social bereik.
2: Een PR stunt werd bereikt voor het Metropole Orkest. Hierdoor werd aandacht gevraagd voor het subsidie probleem en hun verhaal verteld. Resultaat: de champagne zorgde voor meer dan 6 miljoen media beelden met een geschatte PR waarde van meer dan 1 miljoen euro.
3: Doel was om de bezuinigende overhead ervan te overtuigen dat zij het Metropool Orkest een subsidie moisten geven om hem van faillissement te redden. Resultaat: De Nederlandse overhead zegde het orkest subsidie toe tot 2017.
Награды:
RSS
Комментарии
Написать комментарий