Новый сезон СТС Media в комментариях
СТС Медиа представил новые программы на сезон осень 2011 г. - зима 2012 г. с участием известных актеров.
ВТБ Капитал принял участие в презентации новых программ основного канала СТС Медиа - СТС - на сезон осень 2011 г. - зима 2012 г., которая была проведена в конце прошлой недели.
Хотя долю аудитории при показе определенных программ прогнозировать сложно, количество снявшихся в них известных актеров может обусловить разворот динамики доли аудитории канала СТС, что может обусловить превышение нашего прогноза доли аудитории на 2011 г. на уровне 7,4% (в настоящее время 7,5%). Однако мы отмечаем следующие важные моменты:
Компания не сообщила срок выхода большинства программ в эфир.
Большинство программ представляет собой ситкомы и сериалы, что не предполагает особой диверсификации формата.
Всего два из девяти сериалов нового сезона были сняты самой компанией, что может оказать более значительное, чем мы предполагали, давление на расходы на новые программы на 2011-2012 гг. (2/3 расходов выше уровня EBITDA) в годовом сопоставлении, таким образом создавая возможность снижения наших оценок в части рентабельности (35% в 2011 г.). Мы напоминаем, что в октябре 2008 г. 50% в прайм-тайм канал СТС представлял собственный контент, на который приходилось 18-25% общих расходов на программы, что меньше, чем 10% в I половине 2011 г.
Помимо уже заявленного и выпущенного в эфир контента («Папины дочки» - последние 40 серий будут показаны в октябре; трансляция сериала «Физика или химия» началась 29 августа; следующие серии сериалов «Светофор» и «Воронины»), планируется выпуск следующих сериалов и ситкомов: «Детка» (оригинальный молодежный российский ситком о 40-летнем рокере; в главной роли Сергей Шнуров), «Дневник доктора Зайцевой» (ответ СТС сериалу о Бриджит Джонс), «Восьмидесятые» (первый оригинальный российский ситком о временах СССР), «Молодожены» (оригинальный российский ситком, в главной роли Оскар Кучера), «Игроки» (переработка популярного российского фильма «В игре», вышел в эфир в 2010 г.) и «Неформат» (оригинальный российский сериал о жизни театра, телевидения и кино, в главной роли Гоша Куценко).
Advertology.Ru
27.09.2011
Комментарии
Написать комментарий