Репортажи

Marlboro: минздрав ни при чем

Marlboro: минздрав ни при чем

В июне на страницах журнала Playboy  появится  целых два рекламных video-in-print Marlboro. Один ролик – про упаковку, другой – про вкус. И если к надписи «курение убивает» мы уже привыкли, то к безликости месседжа никак нельзя. Одна радость - медиа

Самое интересное в этой истории сверхтонкая 4,1-дюймовая панель, присутствие которой никак не отразилось на цене издания.

Внедряющая эти и другие супердивайсы Americhip Russia - российское представительство международной компании по разработке и производству инновационных рекламных технологий, связанных с передачей ощущения продукта в печатных изданиях. В линейке фирмы - webkey (специальный код доступа к информации о товаре), amerimotion (род анимации), а также  taste-, touch-, light-, audio-, и, наконец, video-in-print. Пока что запакованную в журнал флэшку можно лишь перезаряжать с помощью usb-входа, но не за горами возможность загружать на носитель какие угодно коммерческие видео, а то и вовсе WiFi-in-print. - поделился Владимир Рулевский, управляющий партнер корпорации Americhip Russia and CIS.

Главный редактор Playboy Russia Владимир Иваненко акцией доволен и надеется, что один журнал будет передан из рук в руки от 60 до 90 раз. Действительно, опыт внедрения видео в принт довольно успешен. Так, размещенный на страницах Vogue в 2010 г видеоролик Martini с Моникой Белуччи намертво «впечатался» в читательскую память о ноябрьском номере. А самый первый в мире опыт (целых пять роликов в одном издании) поднял интерес  к американскому Entertainment Weekly в социальных сетях на 400 %.

В журнале Playboy ролика два - один имиджевый, о дизайне упаковки, а другой - обычный. Тут-то, на наш взгляд,  и начинаются проблемы - не с медиа, а с месседжем. В кадре - не пожилой ковбой, запомнившийся нам, как Тинькофф, раз и навсегда, (да еще и умерший от рака легких, успев публично раскаяться, но от этого еще более харизматичный) и не обворожительная Белуччи в десятках соблазнительных ракурсов или кто-то столь же яркий и неординарный,  а... ровный ряд похожих друг на друга уверенных в себе, рисковых и ответственных лидеров.

Что только не делают герои в кадре, и где только мы не наблюдали раньше этих симпатичных альпинистов-мотоциклистов, мореплавателей-граффитистов, красавцев-комсомольцев в галстуках и без!  И если в прошлом заслуженный бренд Marlboro отлично управлялся с мустангом традиции, то нынче он выезжает на кляче дежавю. Каждый кадр бодро озвучен соответствующей УТП ЦА, и поскольку лидеров и харизматиков в ролике -  как сельдей в бочке, закрадывается мысль о возможном тайном намерении рекламодателя - показать, как много в пачке сигарет.

Курьеза добавляет то, что ролик сильно похож на рекламу разных видов активного отдыха: так и кажется, что вот сейчас в пэкшоте появится логотип какого-нибудь турагентства или, на крайний случай, «Актимэль». Но и на поле Минздрава рекламисты играют, что называется, левой ногой -  «быть Мальборо» на затоваренном удовольствиями рынке откровенно скучно. А между тем два двидеоролика - один за другим позиционируют упаковку и содержимое. Выходит, что дизайн, как всегда, на высоте, а курить, собственно, нечего? Лайфстайла, о котором   твердил в ответ на вопросы директор департамента по корпоративным вопросам Philipp Morris Алексей Ким, не случилось, он растворился в дистиллированной воде качественно отснятого, но банального «выбора», не оставив места человеку. 

Можно возразить, что  Playboy - не Vogue, он - со времен сенсационной фотографии обнаженной Монро - был и остается массовым завлекаловом для «нормальных мужиков», и перед нами вообще русская версия Playboy - самая нормальная из всех нормальных версий, но...

Есть же пресловутый Adidas - бренд для настоящих мальчишек? С удивляющим, остроумным, внимательным и талантливым креативом? Есть. А Marlboro - нет. И, что интересно, от этого страдает Playboy - потому что если нечего курить, то и читать нечего - бренды умеют создавать атмосферу не только себе любимым. Вся надежда, видимо, на новый медиа-носитель, о котором на брифинге говорили подробно и с удовольствием. А о ролике было сказано, что это совместная работа  двух Philipp Morris, Americhip и Leo Bernett, и что за ним стоят чаяния миллионов современных совершеннолетних курильщиков и четырехтысячный персонал старейшей сигаретной фирмы.

Посмотреть ролик "Marlboro" (2.1 Мб)
Скачать ролик


Юлия Квасок
Advertology.Ru

20.05.2011

на печать


Комментарии

Иван
21.05.2011 10:13 | сообщение #1
 

Прикольная реклама. Жаль журнал не достать, у нас не продают с плеерами. Видать денежки есть у табачного гиганта, да и мы все курильщики помогаем ему процветать. Насчет содержания думаю рекламу для журналов надо иначе делать, не так как для ТВ. Другое восприятие.

Артема
21.05.2011 10:21 | сообщение #2
 

Оригинально. Быстро доходит новое и до России. Не думаю что число курильщиков увеличится, но внимание на себя табачный гигант обратил.

Артур
21.05.2011 15:16 | сообщение #3
 

Хорошее дело. по крайней мере если дальше так пойдет "дышать" будет легче, больше леса останется, несмотря на то что рекламируют сигареты.

Семеныч
23.05.2011 19:41 | сообщение #4
 

Не поверил, говорили есть говорящие открытки, а тут открыли , а оно не только говорит, но и показывает. С соседнего цеха прибегали поглядеть. Весь журнал заляпали, придется еще купить, картинки грязные цеплять не охота.

gay
24.05.2011 22:41 | сообщение #5
 

Надо было все же расстараться на прорывной креатив. А так - очередное окно. Ну, оторвали взгляд от ящика,,, сунули нос в журнал, а там отпять - ящик. Честно говоря, мне даже жалко принта - табачная реклама всегда была особенно стильной. Хотя тоже,.. до последнего времени, пока минздрав не задолбал своим убойным копирайтом.

kolb
26.05.2011 22:19 | сообщение #6
 

Особо жаркие споры и комментарии идут у айпишников, каждый пытается свою рекламу туда вставить.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (1)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

24.05.2019 - 17:27
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация