Репортажи

Marlboro: минздрав ни при чем

Marlboro: минздрав ни при чем

В июне на страницах журнала Playboy  появится  целых два рекламных video-in-print Marlboro. Один ролик – про упаковку, другой – про вкус. И если к надписи «курение убивает» мы уже привыкли, то к безликости месседжа никак нельзя. Одна радость - медиа

Самое интересное в этой истории сверхтонкая 4,1-дюймовая панель, присутствие которой никак не отразилось на цене издания.

Внедряющая эти и другие супердивайсы Americhip Russia - российское представительство международной компании по разработке и производству инновационных рекламных технологий, связанных с передачей ощущения продукта в печатных изданиях. В линейке фирмы - webkey (специальный код доступа к информации о товаре), amerimotion (род анимации), а также  taste-, touch-, light-, audio-, и, наконец, video-in-print. Пока что запакованную в журнал флэшку можно лишь перезаряжать с помощью usb-входа, но не за горами возможность загружать на носитель какие угодно коммерческие видео, а то и вовсе WiFi-in-print. - поделился Владимир Рулевский, управляющий партнер корпорации Americhip Russia and CIS.

Главный редактор Playboy Russia Владимир Иваненко акцией доволен и надеется, что один журнал будет передан из рук в руки от 60 до 90 раз. Действительно, опыт внедрения видео в принт довольно успешен. Так, размещенный на страницах Vogue в 2010 г видеоролик Martini с Моникой Белуччи намертво «впечатался» в читательскую память о ноябрьском номере. А самый первый в мире опыт (целых пять роликов в одном издании) поднял интерес  к американскому Entertainment Weekly в социальных сетях на 400 %.

В журнале Playboy ролика два - один имиджевый, о дизайне упаковки, а другой - обычный. Тут-то, на наш взгляд,  и начинаются проблемы - не с медиа, а с месседжем. В кадре - не пожилой ковбой, запомнившийся нам, как Тинькофф, раз и навсегда, (да еще и умерший от рака легких, успев публично раскаяться, но от этого еще более харизматичный) и не обворожительная Белуччи в десятках соблазнительных ракурсов или кто-то столь же яркий и неординарный,  а... ровный ряд похожих друг на друга уверенных в себе, рисковых и ответственных лидеров.

Что только не делают герои в кадре, и где только мы не наблюдали раньше этих симпатичных альпинистов-мотоциклистов, мореплавателей-граффитистов, красавцев-комсомольцев в галстуках и без!  И если в прошлом заслуженный бренд Marlboro отлично управлялся с мустангом традиции, то нынче он выезжает на кляче дежавю. Каждый кадр бодро озвучен соответствующей УТП ЦА, и поскольку лидеров и харизматиков в ролике -  как сельдей в бочке, закрадывается мысль о возможном тайном намерении рекламодателя - показать, как много в пачке сигарет.

Курьеза добавляет то, что ролик сильно похож на рекламу разных видов активного отдыха: так и кажется, что вот сейчас в пэкшоте появится логотип какого-нибудь турагентства или, на крайний случай, «Актимэль». Но и на поле Минздрава рекламисты играют, что называется, левой ногой -  «быть Мальборо» на затоваренном удовольствиями рынке откровенно скучно. А между тем два двидеоролика - один за другим позиционируют упаковку и содержимое. Выходит, что дизайн, как всегда, на высоте, а курить, собственно, нечего? Лайфстайла, о котором   твердил в ответ на вопросы директор департамента по корпоративным вопросам Philipp Morris Алексей Ким, не случилось, он растворился в дистиллированной воде качественно отснятого, но банального «выбора», не оставив места человеку. 

Можно возразить, что  Playboy - не Vogue, он - со времен сенсационной фотографии обнаженной Монро - был и остается массовым завлекаловом для «нормальных мужиков», и перед нами вообще русская версия Playboy - самая нормальная из всех нормальных версий, но...

Есть же пресловутый Adidas - бренд для настоящих мальчишек? С удивляющим, остроумным, внимательным и талантливым креативом? Есть. А Marlboro - нет. И, что интересно, от этого страдает Playboy - потому что если нечего курить, то и читать нечего - бренды умеют создавать атмосферу не только себе любимым. Вся надежда, видимо, на новый медиа-носитель, о котором на брифинге говорили подробно и с удовольствием. А о ролике было сказано, что это совместная работа  двух Philipp Morris, Americhip и Leo Bernett, и что за ним стоят чаяния миллионов современных совершеннолетних курильщиков и четырехтысячный персонал старейшей сигаретной фирмы.

Посмотреть ролик "Marlboro" (2.1 Мб)
Скачать ролик


Юлия Квасок
Advertology.Ru

20.05.2011

на печать


Комментарии

Иван
21.05.2011 10:13 | сообщение #1
 

Прикольная реклама. Жаль журнал не достать, у нас не продают с плеерами. Видать денежки есть у табачного гиганта, да и мы все курильщики помогаем ему процветать. Насчет содержания думаю рекламу для журналов надо иначе делать, не так как для ТВ. Другое восприятие.

Артема
21.05.2011 10:21 | сообщение #2
 

Оригинально. Быстро доходит новое и до России. Не думаю что число курильщиков увеличится, но внимание на себя табачный гигант обратил.

Артур
21.05.2011 15:16 | сообщение #3
 

Хорошее дело. по крайней мере если дальше так пойдет "дышать" будет легче, больше леса останется, несмотря на то что рекламируют сигареты.

Семеныч
23.05.2011 19:41 | сообщение #4
 

Не поверил, говорили есть говорящие открытки, а тут открыли , а оно не только говорит, но и показывает. С соседнего цеха прибегали поглядеть. Весь журнал заляпали, придется еще купить, картинки грязные цеплять не охота.

gay
24.05.2011 22:41 | сообщение #5
 

Надо было все же расстараться на прорывной креатив. А так - очередное окно. Ну, оторвали взгляд от ящика,,, сунули нос в журнал, а там отпять - ящик. Честно говоря, мне даже жалко принта - табачная реклама всегда была особенно стильной. Хотя тоже,.. до последнего времени, пока минздрав не задолбал своим убойным копирайтом.

kolb
26.05.2011 22:19 | сообщение #6
 

Особо жаркие споры и комментарии идут у айпишников, каждый пытается свою рекламу туда вставить.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.09.2019 - 02:07
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация