Репортажи

ТЫЦ&ПЭЦ, MAD&SHOW

ТЫЦ&ПЭЦ, MAD&SHOW

На днях Московский международный фестиваль рекламы Red Apple совместно с АКАР, агентством Mors и другими партнерами устроил тройной праздник: объявил  результаты годового рейтинга креативности рекламных агентств, поздравил с 20-летием «Автору» и показал гостям самые заводные рекламные ролики мира из коллекции ABC Show. Церемония проходила под названием MAD AD Show.

ТЫЦ, ПЭЦ, ПИУ и ФЬЮИТЬ - таково меню развеселого сайта шоу, которое будет продолжаться несколько дней для московской публики.  Попытаемся придерживаться этой удобной структуры.

ТЫЦ - о презентации в целом.  Пожалуй, если бы не веселый сайт и не славная тусовка креаторов в зрительном зале плюс трубочки с кремом и коллекция роликов, можно было бы сказать, что московская реклама - сапожник без сапог: других веселить умеет, а сама себя - с трудом. На себя, видать,  не хватает ни сил, ни времени, ни юмора, ни вкуса.

Но, может быть, это даже и не так плохо, по крайней мере, развивает воображение? Например, говорят, что розовый логотип MAD AD SHOW, отрисованный дизайнерами агентства Mors - это мозг с бетфордовым шнуром. Никак не потекшее от чувств сердце, не легкие и не желудок. А мозг. Что ж, вообразим! Как и то, что одетый зайчиком ведущий (костюм зайчика сам по себе замечательный) - знаменитый голос российской рекламы Сергей Чонишвили и его невидимое альтер-эго - блистали артистизмом и остроумием, а громкий, «стучащий по ушам» звук был прекрасен, как райская песня.

Надо, надо ходить на вечеринки, посещать дискотеки - твержу я себе, потому что без привычки к нашей культуре увеселения можно прямо-таки очень загрустить... Однако и в грустном существуют сенсации: на сцену неожиданно вышли креаторы из Leo Burnett Moscow и пели  целых пять минут, оставив далеко позади ведущего.

Сенсация в том, что минус дал плюс. Дело в том, что Leo в этот день удостоился не только победного упоминания почти во всех номинациях  рейтинга, но был объявлен лучшим агентством года с лучшей работой года. Как тут, скажите, не спеть? И когда Leо запел, всем стало окончательно ясно: этот босоногий сапожник действительно знает свое дело. А сапоги ему, может, и не нужны вовсе, если говорить о музыке. Может, коллектив вообще живет по системе Иванова -  обливается холодной водой, и не вылезает из проруби. Успеха тебе, прекрасное агентство Leo Burnett и наши искренние поздравления! Действительно, третий год ты уверенно лидируешь среди сильных конкурентов, есть чему завидовать. А песни - это так, мелкие лягушки.

ПЭЦ - о рейтинге. Основной рейтинг креативности выглядит так:

1 - Leo Burnett Moscow
2 - BBDO Moscow
3 - Восход
4 - R&I Group
5 - Saatchi&Saatchi
6 - BrandStudio
7 - Direct Design Visual Branding
8 - Grey Moscow
9 - MFIVE CREATIVE GROUP
10 - ONY

Теперь -  рейтинги по номинациям. Третье, второе и первое место в номинации  «Реклама» разделили  Leo Burnett Moscow «Восход» и «Инстинкт». Далее в номинации «Бренд-дизайн» - «Трансформер», «Восход» и Leo Burnett Moscow. В номинации «Интерактив» - Look At Me,  Brand  Studio и вновь Leo Burnett Moscow. В номинации «Маркетинговые услуги» - Rapp Moscow, Action и R@I. В номинации «Медиа2 - Yong&Rubicam, BBDO Russia и опять Leo Burnett Moscow, а лучшей работой года назван креатив  Leo Burnett «Твой Сorby говорит за тебя».  Всем победителям - наши искренние поздравления!

ПИУ - поздравления с 20-летием агентства «Аврора», к которому мы также присоединяемся. Владимир Филиппов давал напутствия и дарил якоря победителям и тельняшки всему залу (62 размера с надписью "Есть куда расти"), а с экрана улыбались бородатые и наивные рекламные ролики (были выкопаны самые смешные), которыми «Аврора» даже  не побоялась слегка разбавить лихую и навороченную коллекцию MAD AD SHOW. Если вернуться к теме искусства проведения вечеринок, то ироничный, веселый рассказ о своей работе - один из беспроигрышных способов развлечь публику. Так что участие "Авроры" в празднике было душевным.

ФЬЮИТЬ - собственно, о MAD AD SHOW. В коллекцию вошли работы  The Loerie Awards (Южная Африка), BTAA (Великобритания), LongXi (Китай), рекламных рейтингов Gunn Report, The One Show, The Won Report, The Reel и APA Collection.

Все смеялись, и это очень объединяло, добавляя тепла в давно уже разобщенную и пресыщенную рекламную тусовку. Видимо, налицо еще одно, неучтенное преимущество хорошей рекламы - от нее возникает желание быть рекламистом и здоровая гордость за профессию.

Перечислять работы нет смысла - надо смотреть. Как и в любом креативе, в хорошем тоже есть два полюса. На одном - доведение до абсурда УТП (скажем,  шелковистые волосы, отправляющие в нокаут поскользнувшуюся каратистку).  На другом -  «доведенный до ручки» инсайт - занимательность истории, порой не связанной с продуктом - вроде путешествующего по миру в поисках «Нисана» белого медведя.

Где-то в середине располагаются шедевры, например, смерть с косой, проигравшая системе автоматического торможения или голливудские герои-мачо, рекламирующие стиральный порошок.

Хорошая реклама - как хорошее кино, где жизнь абсурда уступает место абсурду жизни.

Юлия Квасок
Advertology.Ru

18.03.2011

на печать


Комментарии

Сиплый
21.03.2011 15:18 | сообщение #1
 

"Хорошая реклама - как хорошее кино" - в этой фразе весь профессиональный кретинизм рекламистов - они думают реклама для развлечения, а не для продаж

gay
21.03.2011 15:28 | сообщение #2
 

Это, батенька, как посмотреть, Иные считают, что кино - для развлечения, иные вытаскивают фразу из контекста и присваивают ей "левый" смысл. А иные, кто повнимательнее, читают буковки и понимают, о чем речь.

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.12.2021 - 20:53
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация