ТВ5 – не Дом-2
3 марта на специальной пресс-конференции была обнародована новая стратегия канала ТВ5 - еще вчера - с приставкой «Петербург», а позавчера - Ленинградского телевидения.
Ныне это федеральный российский телеканал, работающий в одной связке с РЕН ТВ, что, безусловно, предполагает и смену стратегии последнего. Об этом будет объявлено на специальной пресс-конференции в марте, а пока председатель экспертного совета НМГ Александр Роднянский, лишь расставил акценты: РЕН станет остросюжетным, социально-ориентированным, «мужским», т.е. без сантиментов каналом общения с 25-35- летней аудиторией, а ТВ5 постепенно приберет к рукам остальное население - от детей до потенциальных бабушек и дедушек.
Новому каналу и было отдано все время пресс-конференции. Что же, собственно, интересного?
С одной стороны, особенно и ничего: антигламур набирает силу везде, это нынче настолько тренди, что даже Ксения Собчак собирается вместе с Александром Вайнштейном вести на «Пятом» ежедневно-злободневное ток-шоу «Свобода мысли», не отказываясь, впрочем, от «Дома-2» - до тех пор, пока ее не устроят «цифирки» дохода на новом федеральном, а она, в свою очередь, не сработается с ТВ5.
Не так давно менявший сетку вещания кабельный «Стайл-ТВ» тоже заявлял о желании делать оригинальные передачи для отечественных буржуа, не утерявших вкус к жизни. Именно эта аудитория волнует и продюсеров ТВ5 - это небедные граждане, которым надоел тупой интертейнмент и назойливая политпропаганда, и которым хотелось бы иметь интеллектуального, но не слишком высоколобого собеседника, из тех, что может любые вопросы - от высокой философии до домашнего интерьера - обращать на пользу сегодняшнего дня.
С другой стороны, есть любопытные детали. Так, прежний ТВ5 «Петербург» был не слишком знаком москвичам, интересных ведущих набрала и московская сторона. В результате складывается команда, где кроме Ксюши будут, например, Евгений Майоров («История в деталях» на СТС), Владислав Гандапас (психолог, специалист по семейным проблемам), Андрей Норкин ( научно-популярный «Реальный мир»), питерская звезда открытого эфира Ника Стрижак и не менее легендарная Светлана Сорокина, которой доверены истории о старом телевидении.
Составляя репертуар программ, редакция канала постаралась охватить самые популярные сюжеты - дом, семья, дети (в том числе и сироты), уже упомянутая злоба дня, встречи с интересными людьми («Дневник событий» с Майоровым и «Встречи на Моховой» со Стрижак, кино (документальному - отдельная программа), наука в прайм-тайм и философия ночью (приглашены Александр Секацкий, Илья Стогов, Константин Шавловский), знакомая питерская «В нашу гавань...» - о бардах - Эдуарда Успенского и Элеоноры Филиной и новая московская «А-ля Рюс» - о народных промыслах - Александры Вертинской.
Репертуар открыт, особенно для молодежных проектов. Не исключено, что будет реанимировано кое-что из старого-любимого, ибо нынешний антигламурный тренд вряд ли обойдется без опыта 90-х, с той лишь разницей, что тогда одновременно расцветали и «Окна», и «Адамово яблоко», а нынче слово «потребитель» приобретает негативные коннотации и старательно смывается из памяти, как мыльная опера. Но ни продюсеры, ни ведущие не тушуются: мир меняется, и мы меняемся - говорят завзятые медийщики и подчеркивают: мы хотим делать телевидение, которое могли бы смотреть сами. Наш канал - без фальши, даже если дело касается так называемых таблоидных новостей, которые получат здесь широкую экспертную и культурологическую оценку.
Однако появление в праймтайме многого из того, что на официальных каналах ушло на периферию и рассматривается как маргиналия, отнюдь не означает уход в нишевую, узкоспециализированную сферу. Даже артхаусная продукция «Кино без границ», к которой Александр Роднянский имеет теперь непосредственное отношение, не увеличит доли этой категории кино на ТВ5. Другими словами, канал обещает поднять культурную планку сугубо массового сознания, как метко выразился Владимир Ханумян, до петербургской, рефлексивной доминанты.
Персон или тем нон-грата - пообещала генпродюсер канала Наталья Никонова, на «Пятом» не будет. Правда, не все темы могут оказаться актуальными. Так, например, мифология Москвы и Петербурга - казалось бы, сюжет, уместный для рассмотрения именно на данном канале, пока интереса не вызывает. Есть сомнения и насчет темы «ЮКОС против России», т.к. в ток-шоу необходимо присутствие обеих сторон... Другими словами, риски, даже гипотетические, не приветствуются.
Главными акцентами формата названы интерактивность и дискуссионность, а также ставка на авторскую роль ведущих, не сводимую более к модерированию очередного развлечения.
При охвате аудитории, сравнимой с нишевыми каналами, ТВ5 несет куда большие расходы, так как обладает статусом федерального. Однако глава НМГ-ТВ Владимир Ханумян выражает уверенность, что через пару лет канал начнет себя окупать. Этому будут способствовать выстроенная система дистрибуции, которая позволит повысить качество аудитории и цену услуги, а также финансовая синергия с РЕН-ТВ. Реклама, к слову сказать, будет транслироваться на канале в обычном режиме.
Ну что ж, лед тронулся, господа. Медленно, освобождаясь от розово-желтого гламура и избегая острых политических и темных артхаусных углов, сцепив руки Москвы и Питера, ТВ5 двинул собой. Не в полный рост, но двинул. Умный, но для всех, с командой личностей, но не всегда вызывающих доверие, с премьерами, но возможностью реанимации старых передач, отражающих жизнь, как она есть, но не стремясь на рожон.
Брандмауэры уже на улицах. Новый эфир - с 15 марта. Ждем.
04.03.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий