О пользе коктейля для блага репутации

Вероятно, такие же мысли посещали специалистов, работавших над рекламной кампанией бренда «Активия» со слоганом «Настройся на очищение!». Улыбку вызывают приятные ведущие, улыбку вызывают приятные участницы. Только возникает содержательный вопрос - зачем такому известному бренду ассоциироваться с рекламой стирального порошка? Концептуально все едины - купите меня, пожалуйста (о товаре), это понятно. Но, кажется, в данном случае, концепции слились настолько, что возникший на эмоциональном уровне синергетический эффект дает экзистенциальное ощущение коктейля из кисломолочного продукта и стирального порошка. На кончике языка.

Это даже не юридический вопрос о копировании идеи и средства ее воплощения - скорее всего, и способ подачи рекламного материала через полупрофессиональное видео не нов, да и сама идея, возможно, не подлежит охране; это теоретический вопрос - зачем уважаемая компания показывает аудитории свое эмоциональное отношение к иному известному сильному бренду, допуская после просмотра роликов возникновение  ассоциативного ряда несовместимых, в общем-то, в одной линейке, товаров в виде кисломолочного продукта и стирального порошка? Обе рекламные кампании достаточно яркие и запоминающиеся, транслировались на многих телевизионных каналах,  и вряд ли у аудитории не возникло желания провести некоторые сравнения. Если только желаемый результат отнести к нетривиальному подходу в рекламе простых вещей, из последних ярких примеров которого вспоминается летний перфоманс отеля «Стандарт» в Нью-Йорке. Только cosmopolitan там был более ярким. Вот уж действительно, реклама - это искусство, ибо иногда только с помощью искусства можно понять абсурдность или гениальность некоторых явлений.