Репортажи

И нечего надувать щеки

И нечего надувать щеки

20 августа. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития  рекламного рынка России в первой половине 2008 года. Спикеры пресс-конференции - В. Евстафьев, Д. Балабанов и С.Веселов - осветили два животрепещущих вопроса: о состоянии рынка и проблемах его исследования.

Начнем с последнего. При подготовке оценок комиссия экспертов АКАР опиралась в основном на данные Аналитического Центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), единственного на сегодняшний день центра, который «объективно и уверенно считает весь рекламный рынок» (В. Евстафьев). Комментарии спикеров свелись к следующему:

  • Несмотря на явное сглаживание различий в данных различных исследовательских центров, проблема мониторинга и белых пятен остается. Это касается не только отдельных видов рекламы (например, product placement, где мониторинг практически невозможен и «посчитать» можно только «Джеймса Бонда» или indoor, где до сих пор мониторинг не налажен), но и географии. Быстро растущий и усложняющийся региональный рынок все труднее поддается анализу.
  • К проблеме «белых пятен»  сегодня прибавилась и проблема достоверности, которую, по мнению экспертов из центров, создают конъюнктурно настроенные «отраслевики». И здесь дело не только в желании отдельных каналов «пошире надуть щеки», но и  в различии исходных данных, учитываемых при подсчетах. Поэтому становятся особенно актуальны методы и каналы перепроверки информации. А доброе имя исследователя зависит  не только от качества данных, но и от политики ненавязывания цифр и открытого объяснения, откуда эти цифры взялись. То есть, от правильной коммуникации с внешним миром

Накал дискуссий между исследователями потихоньку снижается и благодаря поддержке экспертных оценок ведущими игроками рынка. Вместе с тем, некоторые выводы все же пришлось отложить до конца года (см. таблицу)

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

В ЯНВАРЕ-ИЮНЕ 2008 ГОДА 

сегменты Январь-Июнь, млрд. руб.2007 год 2008 год Прирост, %
Телевидение 52.0-52.2 65.8-66.0 26,3
Радио* - 6.5-6.6 -
Печатные СМИ 24.7-24.9 27.7-27.9 12,1
в т.ч. газеты 5.4-5.4 6.5-6.6 20,2
журналы 11.0-11.1 12.8-12.9 16,3
рекламные издания 8.2-8.3 8.3-8.4 2,6
Наружная реклама 19.3-19.5 21.8-22.0 13
Интернет** 2 2,9 45
Прочие носители*** 1 1,3 30
ИТОГО - 126.0-127.0 20,4

*   -  Данные по первому полугодию 2007 года и прирост рынка в 2008 году  не представлены, поскольку оценки экспертов значительно расходятся. Окончательные оценки объемов рынка рекламы в первом полугодии 2008 года и динамики рынка рекламы на радио будут согласованы  Комиссией экспертов АКАР по итогам 2008 года.

** -  Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы.

***- В категорию «Прочие носители» входит в частности реклама в кинотеатрах. Объем этого сегмента по оценке экспертов составил  в первом полугодии 2008 года - 320 млн. рублей, из которых 18 % приходится на региональную рекламу. Туда же входит и indoor реклама, набравшая около 1 млрд. руб.  Но если реклама в кинотеатрах еще не достигла бюджетов, достойных отдельной графы в таблице, то с indoor все несколько сложнее: с выводами решено подождать до конца года из-за длинных контрактов и проблемы с мониторингом. Последняя усугубляется растущим количеством игроков, в отличие от той же рекламы в кинотеатрах, где таковых гораздо меньше.

А теперь - основные комментарии спикеров по поводу приведенных данных.

В целом, темпы роста рекламного рынка отражают ситуацию на рынке товарном: через год-два наступит насыщение и стабилизация - явление нормальное на Западе, но весьма непривычное у нас. «Это не катастрофа», - утверждают спикеры, а возвращение к нормальной жизни.

На фоне «мягкого», но все-таки роста регионального рынка,  заметно провисает рынок ТВ- и радиорекламы московского региона. Ни о каких 26% здесь речи не идет, от силы 12%, а некоторые показатели по радио-рекламе и вовсе отрицательны. Тому названо несколько причин.

Во-первых, -   перегрев московского рынка. Во-вторых, -  заморозка работы иностранных сетевых агентств во время выборов, согласно правилам западных держав. «Эксклюзивный» характер российских выборов (когда с приходом нового президента не только ничего не меняется в стране, но и сама фигура оного отбрасывает подозрительно знакомую тень) никак не повлияло на жесткое правило не выводить на рынок новых товаров до окончания процесса. Влияние третьего фактора еще не достаточно ясно: с замедлением темпов роста мировой экономики неизвестно как поведут себя иностранные рекламодатели - либо заберут из России деньги, дабы залатать свои прорехи, либо все же останутся в надежде наверстать упущенное у нас и в других странах БРИК, где рынок продолжает расти.

О телерекламе. Пик роста цен, связанный с законодательными ограничениями, явно прошел, ибо оставшийся физический объем рекламы рубить уже некуда, так что рост спроса, по мнению спикеров,  отныне будет пропорционален росту цен. Больше всего от сокращений и запретов терпит сегодня «наружка», однако динамика рынка и здесь не так уж плоха, особенно если говорить о высокотехнологичных электронных конструкциях. Опять же, посмотрите на цифры Интернета.

Вообще все не так уж плохо, - был общий вывод. - И нечего надувать щеки.

Юлия Квасок
Advertology.Ru

20.08.2008

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство... (2)
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.
Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

23.11.2019 - 02:36
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация