И нечего надувать щеки

Дата публикации: 20.08.2008
Раздел: Репортажи

Начнем с последнего. При подготовке оценок комиссия экспертов АКАР опиралась в основном на данные Аналитического Центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), единственного на сегодняшний день центра, который «объективно и уверенно считает весь рекламный рынок» (В. Евстафьев). Комментарии спикеров свелись к следующему:

• Несмотря на явное сглаживание различий в данных различных исследовательских центров, проблема мониторинга и белых пятен остается. Это касается не только отдельных видов рекламы (например, product placement, где мониторинг практически невозможен и «посчитать» можно только «Джеймса Бонда» или indoor, где до сих пор мониторинг не налажен), но и географии. Быстро растущий и усложняющийся региональный рынок все труднее поддается анализу.
• К проблеме «белых пятен»  сегодня прибавилась и проблема достоверности, которую, по мнению экспертов из центров, создают конъюнктурно настроенные «отраслевики». И здесь дело не только в желании отдельных каналов «пошире надуть щеки», но и  в различии исходных данных, учитываемых при подсчетах. Поэтому становятся особенно актуальны методы и каналы перепроверки информации. А доброе имя исследователя зависит  не только от качества данных, но и от политики ненавязывания цифр и открытого объяснения, откуда эти цифры взялись. То есть, от правильной коммуникации с внешним миром

Накал дискуссий между исследователями потихоньку снижается и благодаря поддержке экспертных оценок ведущими игроками рынка. Вместе с тем, некоторые выводы все же пришлось отложить до конца года (см. таблицу)

ОБЪЕМ РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

В ЯНВАРЕ-ИЮНЕ 2008 ГОДА 

сегменты	Январь-Июнь, млрд. руб.2007 год	2008 год	Прирост, %
Телевидение	52.0-52.2	65.8-66.0	26,3
Радио*	-	6.5-6.6	-
Печатные СМИ	24.7-24.9	27.7-27.9	12,1
в т.ч. газеты	5.4-5.4	6.5-6.6	20,2
журналы	11.0-11.1	12.8-12.9	16,3
рекламные издания	8.2-8.3	8.3-8.4	2,6
Наружная реклама	19.3-19.5	21.8-22.0	13
Интернет**	2	2,9	45
Прочие носители***	1	1,3	30
ИТОГО	-	126.0-127.0	20,4

*   -  Данные по первому полугодию 2007 года и прирост рынка в 2008 году  не представлены, поскольку оценки экспертов значительно расходятся. Окончательные оценки объемов рынка рекламы в первом полугодии 2008 года и динамики рынка рекламы на радио будут согласованы  Комиссией экспертов АКАР по итогам 2008 года.

** -  Данные по Интернет-сегменту даны без учета контекстной рекламы.

***- В категорию «Прочие носители» входит в частности реклама в кинотеатрах. Объем этого сегмента по оценке экспертов составил  в первом полугодии 2008 года - 320 млн. рублей, из которых 18 % приходится на региональную рекламу. Туда же входит и indoor реклама, набравшая около 1 млрд. руб.  Но если реклама в кинотеатрах еще не достигла бюджетов, достойных отдельной графы в таблице, то с indoor все несколько сложнее: с выводами решено подождать до конца года из-за длинных контрактов и проблемы с мониторингом. Последняя усугубляется растущим количеством игроков, в отличие от той же рекламы в кинотеатрах, где таковых гораздо меньше.

А теперь - основные комментарии спикеров по поводу приведенных данных.

В целом, темпы роста рекламного рынка отражают ситуацию на рынке товарном: через год-два наступит насыщение и стабилизация - явление нормальное на Западе, но весьма непривычное у нас. «Это не катастрофа», - утверждают спикеры, а возвращение к нормальной жизни.

На фоне «мягкого», но все-таки роста регионального рынка,  заметно провисает рынок ТВ- и радиорекламы московского региона. Ни о каких 26% здесь речи не идет, от силы 12%, а некоторые показатели по радио-рекламе и вовсе отрицательны. Тому названо несколько причин.

Во-первых, -   перегрев московского рынка. Во-вторых, -  заморозка работы иностранных сетевых агентств во время выборов, согласно правилам западных держав. «Эксклюзивный» характер российских выборов (когда с приходом нового президента не только ничего не меняется в стране, но и сама фигура оного отбрасывает подозрительно знакомую тень) никак не повлияло на жесткое правило не выводить на рынок новых товаров до окончания процесса. Влияние третьего фактора еще не достаточно ясно: с замедлением темпов роста мировой экономики неизвестно как поведут себя иностранные рекламодатели - либо заберут из России деньги, дабы залатать свои прорехи, либо все же останутся в надежде наверстать упущенное у нас и в других странах БРИК, где рынок продолжает расти.

О телерекламе. Пик роста цен, связанный с законодательными ограничениями, явно прошел, ибо оставшийся физический объем рекламы рубить уже некуда, так что рост спроса, по мнению спикеров,  отныне будет пропорционален росту цен. Больше всего от сокращений и запретов терпит сегодня «наружка», однако динамика рынка и здесь не так уж плоха, особенно если говорить о высокотехнологичных электронных конструкциях. Опять же, посмотрите на цифры Интернета.

Вообще все не так уж плохо, - был общий вывод. - И нечего надувать щеки.

Юлия Квасок
Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article64897.htm