МЫ САМИ. День российской рекламы в Торгово-промышленной Палате РФ

Причина встречи была обозначена Владимиром Кисмирешкиным, председателем Комитета по рекламе при ТПП РФ, как необходимость коллективного совета: какова ситуация на рекламном рынке и что его ждет завтра. Комитет по рекламе при Палате сложился и начал активно действовать. В результате на Ильинку съехалось 5 депутатов Государственной думы, что само по себе приятно, как знак заинтересованности депутатского корпуса проблемами рекламного бизнеса. Рекламное сообщество умеет договариваться со всеми ветвями власти - это признают все, включая депутатов.
На повестку дня конференции "Российская реклама сегодня и завтра" были вынесены 3 вопроса:

• Возможен ли кризис на рекламном рынке?
• Почему многие россияне не любят рекламу?
• Что думают о российской рекламе и новом законе "О рекламе"?

В целом ситуация на рекламном рынке, вроде бы, оптимистичная, и по объемам, и по темпам развития. Не смотря на усилившиеся позиции рекламных агентств и рекламодателей, рекламистам не дает покоя разница в объеме рекламы на душу населения в России (14-15$) и в мире (200-300$). Среди тенденций были названы смещение бюджетов в регионы, усиление позиций национальных производителей и превышение доли телевизионной рекламы 50% в общем ее объеме. Экстенсивный этап в развитии рекламного рынка завершился фактически взрывом в развитии российского брендинга (можно говорить уже о 40-50 российских брендов, и, пожалуй, эта тема наиболее интересна гостям фестиваля, судя по количеству посетителей мероприятий фестиваля). Отсталость закона "О рекламе" очевидна всем, вопрос - что с ним делать?
Доклад Владимира Евстафьева, президента Российской ассоциации рекламных агентств, был краток. Цены на российскую рекламу в 5-6 раз ниже европейских, при том, что в этом году они увеличились более чем на 30 %, что и составило основную долю прироста рекламных объемов. Что характерно еще?
Рекламодатель до сих пор не понимает, что продает креатив. Переполненность медийного рынка (например, в России зарегистрировано более 40 глянцевых журналов, пишущих на тему автомобилизма, в США их 3) приводит к такой ситуации, когда рекламных денег на всех не хватает.
Первым из депутатов свой взгляд на проблемы высказал Г.В.Кулик, председатель Комитета по аграрным вопросам Госдумы, предложивший рекламистам помимо подготовки нового закона более плотно заняться рекламой услуг, в частности для аграриев. По его словам, если Комитет инициирует написание нового закона, в котором будут прописаны условия и порядок пользования рекламой, депутаты готовы организовать группу и на каком-то этапе подключиться к процессу. Затем следует заняться налогом, сделав его ясным, гласным и легко собираемым.
По мнению Виктора Семенова, зам. Председателя Думы по политике и предпринимательству, так как некоторые статьи закона требуют изменений концептуальных, легче принять новый закон, чем реставрировать старый. Что касается "пивной" проблемы, в законе должна быть минимизировано воздействие рекламы пива на молодежь, и, конечно же, абсолютно недопустимы в законе противоречия. "Пивная" проблема является не только проблемой рекламы. До сих пор нет запрета продавать пиво подросткам старше 18 лет и не ограничена территория, где можно его употреблять. Также нигде не прописана ответственность родителей за чрезмерное потребление пива их детьми.
После принятия компромиссной поправки по ТВ телевизионщики вынуждены "хулиганить", перегружая программы рекламой. А за примерами для подражания далеко ходить не надо. Достаточно посмотреть на Украину, где запрещена реклама в середине передач, или на Европейский союз. Еще Виктор Алексеевич высказал мнение, что российскую рекламу могло бы спасти резкое увеличение числа телевизионных каналов, разумные решения он готов проводить через Думу. В продвинутости рекламного рынка он не сомневается, недаром рекламисты первые среди других отраслей приняли этический Кодекс.
Депутата Думы Шелища Петра Борисовича больше волнуют вопросы качества рекламы, часто продвигающей не продукт, а норму поведения, и делающей обыденными вещи, ранее обществом отвергавшиеся. Вместе с Григорием Томчиным Петр Борисович предлагает правило двух кнопок: кнопки государственной и кнопки саморегулирования, нажатием которых можно было бы снимать любой "супер" образец.
Динамику отношения общества к рекламе за последние годы проиллюстрировал Петр Залесский (Комкон Медиа). На наш взгляд, интересны следующие факты. В момент трансляции рекламного блока на ТВ у экранов остаются в основном дети, подростки и пенсионеры, отнюдь не являющиеся целевой аудиторией основной массы рекламных сообщений. Если в 1996 году на вопрос: "раздражает ли Вас реклама?" положительно ответило 81 % населения, то летом 2002 года уже 64%. Причем теперь с удовольствием смотрят "хорошую рекламу" 32,2% населения, а 21,8% думают, что часто реклама бывает интереснее самой передачи. Пользу от рекламы видит 56 % населения.
Таисия Ткачева (МАП) называет существующий закон самым литературным российским законом, от которого давно нужно перейти к нормам права и начать, прежде всего, с самого определения "реклама".
В данное время идет расследование рекламы "слабоалкогольного напитка "Флагман" крепостью 6°", результаты которого, как обещают, будут интересны для всех.
Кроме всего прочего, МАП постоянно говорит о необходимости решить и другие вопросы: растаскивание рекламного закона по другим законам, отсутствие однозначной категории для пива, рекламирование лекарственных средств вообще, по мнению МАП, находится "за гранью добра и зла". Но в первую очередь необходимо переписать ст. 14 закона, касающейся наружной рекламы, как не соответствующую реальному положению дел. Весной МАП возбудило 2 дела в отношении двух конкурентов-наружников. Операторов попросили согласовать все необходимые пункты в 125 управах Москвы, то есть органах местного самоуправления, где те рекламу размещают. Пока никто не вернулся.
Сергей Пилатов предложил следующий выход: рекламы должно быть больше, чтобы ее стало меньше, так как она будет дороже. Если Владимир Евстафьев объявил следующий год юбилейным (РАРА исполняется 10), то Сергей Пилатов предлагает также сделать его годом социально-ответственной рекламы. То есть девиз "Давай лучшее" вместо "Бери от жизни все". Но главным должен стать девиз "Мы сами". Ибо мы все равно хитрее. Кстати, как говорит Сергей, в Питере это неплохо получается.