Дизайн упаковки как часть стратегического брендинга

Вадим Журавлев и Павел Парфенов (агентство Milberry) сказали сразу: ничего нового в их докладе нет. Но как показывает мировая практика, старые ошибки повторяются. Вроде бы все понимают, что упаковка важна. Но хотеть чего-то, совсем не значит делать что-то для этого.
Итак, вроде бы общепринятые истины. Упаковка является важнейшей составляющей рекламных коммуникаций. В отличие от других рекламных каналов и носителей, упаковка не раздражает. Упаковка - единственный рекламный элемент, который неизбежно достигает покупателя. Следовательно - это самое распространенное и удобное средство рекламы, коммуникации. Если это так, то: упаковка - самый дешевый, самый доступный медиа-носитель, и игнорировать это - просто экономическое преступление (шутка докладчиков, но, как известно, в каждой шутке…). Одиозный стиль, который выбрали докладчики для рассказа об упаковке, зачастую уводил их в заоблачные дали. Но они во все время оговаривались, что от практиков не стоит требовать истину в последней инстанции. Практики говорят то, что они чувствуют, то есть они делятся своими впечатлениями от работы. Из того, что было сказано, напрашивались слишком смелые и неправдоподобные выводы, например: упаковка - это то самое долгожданное решение сокращения рекламных бюджетов - сделай только хорошую оболочку продукта и задача решена. Но докладчики вовремя оговорились, что, конечно же, комплекс решений делает рекламные усилия успешными. Просто все части рекламного сопровождения товара должны быть выполнены хорошо. Большие вложения в телевизионную рекламную кампанию не является оправданием плохой упаковки. Для тех, кто удивится такому "варварскому" взгляду на вещи, история из Швецарии: владелец минеральной воды, название которой включает имя известного сказочного персонажа, девочки, известной и любимой, как в Европе, так и в Японии, решил сделать этикетку in house, то есть своими силами. В итоге девочка была изображена на бутылке спиной, якобы тогда и японцы и европейцы могут по-своему воспроизвести этот образ в своем воображении. Без комментариев.
Примером и доказательством того, что было сказано докладчиками - упаковка био-продукта "Актилайф" (с фотографиями). Единственной проблемой было то, что продукт раскупался быстрее, чем его успевали доставлять на прилавки магазинов.
Олег Бериев подытожил доклад своих коллег из агентства Milberry советом и наставлением: пусть желание сареализации многих рекламистов через появление их идей на телевиденье и на радио не мешают основному делу, использование упаковки - признак эффективной работы ответственного рекламиста. Вот так!