MediaMarkt готовит экспансию в России

Напомним, что в настоящее время MediaMarkt представлен в России пятью магазинами - двумя в Москве, еще двумя в Санкт-Петербурге, и одним - в Ростове-на-Дону. В Москве и Санкт-Петербурге первые магазины были открыты еще в декабре 2006 г. Несмотря на столь серьезные заявления ритейлера по экспансии на российский рынок, по данным CNews, количество подписанных MediaMarkt контрактов на объекты для новых магазинов - до конца 2008 - начала 2009 гг. - не превышает 5 штук.

Эксперты относятся к перспективам MediaMarkt на российском рынке довольно скептически. "На настоящий момент основным недостатком MediaMarkt в России является отсутствие нормальной системы логистики, - считает Надежда Сенюк, директор по связям с общественностью "Техносилы". - Это объясняется спецификой происхождения компании - за рубежом стандартным стилем работы считается, когда производитель фактически довозит свои товары до магазина, и особой логистической проблемы перед ритейлерами не стоит. В России все наоборот - у всех крупных игроков рынка существует своя логистическая система".

Кроме того, особенное внимание эксперт обращает на проводимую MediaMarkt в России политику: "Позиционируя себя как "жесткий дискаунтер", компания невольно вводит потребителей в заблуждение и теряет их лояльность. В действительности цены в MediaMarkt вовсе не являются такими уж "супернизкими", а по отдельным торговым позициям даже превышают предложения конкурентов, что, в частности, является последствием уже упомянутых проблем с логистикой. А имидж дискаунтера поддерживается теми же рекламными акциями, в течение которых предоставляются значительные скидки, которые проводим и все мы".

О тех же проблемах говорят в "Эльдорадо": "Доля компании на нашем рынке мала и пока не идет ни в какое сравнение с долями ведущих отечественных ритейлеров. MediaMarkt не предлагает покупателям каких-либо уникальных предложений (ассортимента, цен, сервиса), не имеет отлаженной логистики. Поэтому рассматривать эту компанию в качестве значимого игрока пока нельзя. Развитие MediaMarkt однозначно будет непростым. На российском рынке, кроме "невероятного спроса на бытовую технику", есть компания-лидер и, как минимум, еще три крупных ритейлера. Отвоевать у них сколько-нибудь серьезную долю будет сложно".

Отдельной проблемой для MediaMarkt, по мнению экспертов, является вопрос развития в России используемого ими формата. "MediaMarkt нужны большие объекты, которых на сегодняшний день в России не так уж много, и за них уже разворачивается достаточно острая конкурентная борьба - в частности, с нами, - говорит Надежда Сенюк. - И тут на первый план выходит проблема отсутствия у компании достаточно известного в регионах, хорошо раскрученного бренда, что необходимо для того, чтобы проводящие тендеры девелоперы предпочли хорошо известным потребителям российским игрокам некую иностранную компанию".

В настоящее время, по оценкам экспертов, доля MediaMarkt на российском рынке не превышает 1%. Но, по мнению представителя "Техносилы", необходимо понимать, что продвижение MediaMarkt в России для немецкой компании является грандиозным инвестиционным проектом, и предсказать исход борьбы MediaMarkt за место на рынке на сегодняшний день представляется весьма трудным делом.