Автомобили вместо пива

Тем временем впервые в топ-15 крупнейших рекламодателей вошел производитель автомобилей Ford Motor Co. Такие данные содержатся в рейтинге рекламо­дателей, составленном агент­ством OMD Media Direction.

Медийное агентство OMD Media Direction подготовило рейтинг крупнейших российских рекламодателей в 2007 году. Несмотря на то что средний прирост годового бюджета компаний из топ­‑5 составил около 32%, большинство рекламодателей снизили свое присутствие на телевидении. "Основной причиной роста рекламных бюджетов стала медиаинфляция, которая в 2006-2007 годах составила 40%. Но из-за вступления в силу закона "О рекламе" и, как следствие, роста цен большинству рекламодателей из топ-15 приходится уменьшать присутствие на телевидении", - говорит директор по исследованиям OMD Media Direction Сергей Артемов.

Первые две строчки рейтинга продолжают занимать Procter & Gamble и L’Oreal. А на третьем месте в этом году оказался "ВымпелКом", увеличивший бюджет на 33% по сравнению с 2006 годом. "Ме­га­Фон" (прирост 64%) поднялся с 13-го на 9-е место и вплотную приблизился к МТС. "В первом полугодии только "Билайн" серьезно увеличил свое присутствие на телевидении. Активнее стал и "Мега­Фон", который, в отличие от остальных рекламодателей, увеличил затраты на телерекламу. МТС сохранила бюджет приблизительно на прежнем уровне", - поясняет г-н Артемов. По словам пресс-секретаря "МегаФона" Марины Белашевой, помимо медиаинфляции на рост их бюджета повлияли новые крупные спонсор­ские проекты, например сотрудничество с Федерацией хоккея России.

В "ВымпелКоме" объясняют рост бюджета запуском большого количества новых проектов. "При этом основной рост затрат пришелся на наружку. Наша медиаслужба разработала стратегию, позволяющую с одинаковой эффективностью запускать 26 кампаний в течение года. Это потребовало дополнительных инвестиций - прирост бюджета составил около 30%", - подтверждает пресс-секретарь "Вымпел­Ко­ма" Екатерина Осадчая. В МТС от комментариев отказались.

Изменения произошли и в FMCG-секторе. Самым активным рекламодателем в 2007 году стал "Вимм-Билль-Данн", поднявшийся с 11-го места на 6-е, увеличив бюджет на 65%. А компания Danone, владеющая пакетом акций ВБД, увеличила медийные затраты на 69% и заняла десятую позицию, оставив позади Mars. "В прошлом году ВБД усилил команду маркето­логов, а с этого года мы начали активнее инвестировать в маркетинговое продвижение. Например, провели рестайлинг многих продуктов и запустили новые рекламные кампании. Кроме того, начали развивать бренд "Агуша" как на­цио­нальный", - говорит пресс-секретарь ВБД Антон Сарайкин.

По одной позиции потеряли обе пивные компании из топ-15: "Балтика", увеличив бюджет на 6%, оказалась лишь на 4-м месте, а Heineken - на 15-м. А компания SUN Inbev, в 2006 году входившая в первую десятку с бюджетом около 56 млн долл., выбыла из топ-15. В SUN Inbev считают подобное изменение положения компании в рейтинге "не совсем корректным". "Доля FMCG категории по-прежнему остается на уровне 60-70%, но в рейтинг они попадают все меньше: пять из 15 компаний в топ-15 не из FMCG-сектора", - говорит г-н Артемов, отмечающий, что одновременно затраты на рекламу увеличивают производители автомобилей. Действительно, впервые в топ-15 попал автомобильный рекламодатель - Ford Motor Co., увеличивший бюджет на 67%.

Помимо SUN Inbev топ-15 покинула Samsung Electronics. Напомним, уже в 2006 году Samsung стала един­ственной компанией из топ-10, сократившей бюджет до 54 млн долл. "SUN Inbew прочно удерживает позиции в ТОП-20, так же как и Sam­sung Electronics. Обе компании сохраняют бюджеты на уровне 50 млн долл.", - говорит г-н Артемов. Вторым новичком топ-15 стала сеть "Эльдорадо", занявшая 14-ю строчку. Компания начала активно наращивать маркетинговый бюджет в прошлом году - по итогам 2006 года его прирост составил 81%.

Топ-15 рекламодателей в 2007 году (прогноз)

Источники: TNS Gallup Media, АКАР и OMD Media Direction