Сам себе рекламист
Маркетологи в поисках новых возможностей. В последнее время особую популярность приобретают так называемые нестандартные акции. Кто-то называет партизанскими, кто-то провокационными, кто-то считает, что в равных правах их можно отнести и к тому и к другому.
О провокационном маркетинге читайте в сегодняшнем интервью с руководителем агентства, которое, собственно, и заявило несколько лет назад о новом виде маркетинга. Другие агентства некоторые свои работы причисляют к так называемому crazy promo. Но точных определений никто дать не может.
И, видимо, не важно, как называются нестандартные акции. Важно не воспринимать их как панацею, чтобы не быть похожим на молодого человека из рекламы дезодоранта, который верит: стоит брызнуть вокруг себя (читай - провести акцию), и все девушки (читай - потребители) станут вашими.
У всех акций есть общее - вовлечение потребителя. Причем не как свидетеля действа, а как полноправного участника. Это и есть то качественное изменение потребительского поведения, о котором все так много говорят и спорят.
Шкала ценностей стала другой. Потребитель сосредотачивается на себе, ему важнее его ощущения. В 1990-х он с легкостью примерял на себя чужие модели жизни. Сегодня он хочет прожить свою жизнь, какая есть, но качественно. Именно поэтому из рекламы уходят глянцевые образы, их место занимают реальные люди. Примеров такой рекламы становится все больше и больше.
И, видимо, не важно, как называются нестандартные акции. Важно не воспринимать их как панацею, чтобы не быть похожим на молодого человека из рекламы дезодоранта, который верит: стоит брызнуть вокруг себя (читай - провести акцию), и все девушки (читай - потребители) станут вашими.
У всех акций есть общее - вовлечение потребителя. Причем не как свидетеля действа, а как полноправного участника. Это и есть то качественное изменение потребительского поведения, о котором все так много говорят и спорят.
Шкала ценностей стала другой. Потребитель сосредотачивается на себе, ему важнее его ощущения. В 1990-х он с легкостью примерял на себя чужие модели жизни. Сегодня он хочет прожить свою жизнь, какая есть, но качественно. Именно поэтому из рекламы уходят глянцевые образы, их место занимают реальные люди. Примеров такой рекламы становится все больше и больше.
24.08.2007
RSS
Комментарии
Написать комментарий