Загляните в будущее своего дома. Новый каталог ИКЕА – мысли смелее!

"В очередной кампании каталога ИКЕА мы продолжаем тему изменений к лучшему, начатую в прошлогодней рекламе каталога ИКЕА ("Книга перемен"), - рассказывает Михаил Чопоров, стратегический директор Instinct. - Мы хотим, чтобы люди больше думали о доме, не ленились, не боялись заняться улучшением самого важного места на земле".

"Мы хотим, чтобы каталог ИКЕА стал движущей силой позитивных и воодушевляющих перемен;  чтобы люди хранили его, читали, возвращаясь к нему вновь и вновь. Из наших исследований мы знаем, что те, кто заранее изучил каталог и подготовился к походу в магазин, легче и быстрее справляются с закупками,  уходят от нас более довольными,  чем те, кто каталог не изучал. Да и возвращаются чаще!", – говорит Полина Пашкевич, менеджер по рекламе ИКЕА.

"Перед нами стояла непростая задача – как минимум повторить успех прошлогодней рекламной кампании "Книга перемен"  и по креативу и по стратегии, - говорит Ярослав Орлов, креативный директор Instinct. – В этом году мы сняли ролики - пародию на мистический фильм. На мой взгляд, ролики получились".

"Наверное, у каждой команды, снимающей мистические истории, происходили необъяснимые события. К этому можно относиться по-разному, но объяснить происшедшее всегда сложно. Например, в первый съемочный день, в лифте на час застряли обе актрисы, причем дважды, более того, в разных лифтах. На съемках демо-части, за пятнадцать минут до окончания на 40 минут выключился свет во всех павильонах", - делится впечатлениями от работы арт-директор Instinct Михаил Кошелев.

Ольгa Трукец,  координатор проекта, ИКЕА: "Мне понравилось, как здорово и дружно мы строили интерьеры для демо-части. В роликах  вы можете увидеть интересные  комнаты, которые мы построили в павильоне по всем правилам ИКЕА. Получилось наглядно и красиво".

Посмотреть ролик "Девочка" (1.1 Мб)
Скачать ролик

Посмотреть ролик "Мальчик" (0.8 Мб)
Скачать ролик

Команда

Клиент: ИКЕА
Менеджер по рекламе: Полина Пашкевич
Координатор проекта: Ольга Трукец
Агентство: Инстинкт
Стратегический директор: Михаил Чопоров
Креативные директора: Ярослав Орлов, Роман Фирайнер
Арт-директор: Михаил Кошелев
Копирайтер: Алексей Мешков
Эккаунтская команда: Рудакова Татьяна, Анна Фокина, Елена Жучкова
Продюсер агентства: Роман Жирных

Продакшн: Bazelevs
Joachim Baсk - режиссер
Павел Эдельман - оператор
Ира Павлова – продюсер
Ива Стромилова – генеральный продюсер