Воспетые бренды

Хип-хоппер Лудакрис (Ludacris) декларирует в песне "Get Back.": "It's the knick-knack-patty-whack still riding Cadillacs". Здесь упоминается знаменитый Кадиллак. В песне Мерайи Кери "It's Like That" звучат слова  - "Я пришла на вечеринку и расслабилась с Баккарди". Ну какая же тусовка без знаменитого рома! В совместной песне Трины и Келли Роланда есть упоминание о шампанском Cris.

По данным исследования Brandstand, проведенного агентством Agenda Inc (Сан-Франциско, специализация на поп-культуре)  во всех топовых  песнях 2005 года есть около 1000 выкрикиваний мировых и знакомых всем брендов. Вот, к примеру, десятка брендов, звучавших в песнях хит-парада Top 20.

1. Mercedes-Benz, 100 упоминаний
2. Nike, 63 упоминаний
3. Cadillac, 62 упоминаний
4. Bentley, 51 упоминаний
5. Rolls-Royce, 46 упоминаний
6. Hennessy, 44 упоминаний
7. Chevrolet, 40 упоминаний
8. (tie) Louis Vuitton, 35 упоминаний
8. (tie) Cristal, 35 упоминаний
10. AK-47, 33 упоминаний

Brandstand стал популярным – хотя и  ненаучным  - способом исследования брендов и продуктов молодежной культуры в то время, когда компании очень ищут пути для привлечения внимания потребителей, которые весьма сообразительны в понимании оплаченного продакт-плейсмента. Компании не всегда  платят певцам за упоминание своих продуктов в песнях.

"Данное исследование по-настоящему важно для поп-культуры", - утверждает Лучиан Джеймс, президент Agenda. – "Эти бренды по каким-то причинам очень существенны. Благодаря им люди самоопределяются".

Среди брендов, попавших в Top 10 Brandstand. - Mercedes-Benz, Nike,  Cadillac,  Chevrolet

Bentley, Rolls Royce, Hennessy, Louis Vuitton, Cristal и AK-47 rifles. Заметим, что бренды автомобилей представлены в большинстве. Номер один  Мерседес Бенз, выигравший борьбу в конкуренции с другими люксовыми марками изготовителей, каждый год входит также в тройку Brandstand  самых упоминаемых брендов. В этом году у него на 37% больше упоминаний, чем у Найк.

R&B-певица Ciara обращается к  Мерседесу в песне "Goodies": "Только потому что ты водишь Benz, я не пойду к тебе домой".  Представитель Mercedes-Benz  считает это успехом, поскольку автомобиль стал частью поп-культуры. Но предупреждает – чтобы продакт плейсмент был успешным, нужно чтобы бренды был релевантным стилю музыки, особенно такому, как хип-хоп.

Тем не менее, люксовый Кадиллак и отвязный Шевроле также  ежегодно входят в десятку. Destiny's Child в своем хите "Soldier" открыто заявляют: "Мы любим тех мальчиков, которые ездят на лакированных машинах".

Бренд Шевроле, который передвинулся на одну позицию с 40 упоминаниями, лишний раз подтвердил, что  новая стратегия обращения к городскому рынку  работает. Кстати, в новых роликах, промотирующих внедорожники HHR и Impala, снималась детройская рэп-группа Slum Village.

"Швероле – для масс-маркета. Гродской рынок будет для нас немного сложным в плане охвата", - заявляет Мария Рорер, менеджер по рекламе Chevy. – "Все зависит от певца, что он споет про бренд. Яркий пример – Бейонс". Кадиллак -  бренд-икона, который частично уже стал популярным на городском рынке благодаря спортивному внедорожнику Escalade. В компании приветствуют упоминание бренда в песнях.

"Это показатель культурной значимости и желательности бренда", - говорит Дэвид Колдуэлл, представитель Cadillac. – "Люксовому бренду нужен  элемент желательности. При произнесении имени отражается желательность продукта".

На протяжении десятилетий в песнях говорилось о желательности того или иного бренда. Так, например, the Beach Boys упоминали в хите 60-х "Fun, Fun, Fun." Модель Thunderbird компании Ford Motor Co. В 80-х. Когда рэп пошел на спад, такие популярные песни, как "Мой Адидас" группы Run-DMC, устанавливали стандарты для рэпперов кричать о классных  и роскошных брендах, которые они носят или которыми пользуются.

Сегодня бренды, упоминающиеся в песнях – от рэпа до R&B – представляют широкий ассортимент от люксовых до экстремально светских. Безусловно чаще всего встречаются автомобили, мода, напитки и оружие, но и бренды на "каждый день" также встречаются довольно часто. Например,  Pretty Ricky поют "Я пью Red Bull поэтому очень энергична" (песня "Grind With Me"). В песне Nelly, записанной вместе с Paul Wall, Ali и  Gipp, говорится "Зови Джоржем Фореманом, потому что я продаю всем Grillz".

Однако, не все упоминания лестные и корректные. Рэп-группа Game: "Я убью тебя, если ты попытаешься влезть в мои Air-Max 95s" (кроссовки Найк). А популярный Snoop Dogg вместе с Pharell поет "Phantom, похожий снаружи на рыбью икру, а внутри на красное запястье после попытки суицида" в знак одобрения модели Роллс-Ройс.

Но для рекламодателя и такое упоминание тоже хорошо. Ведь потребитель будет все равно делать получить бренд, потому что о нем слагают песни!