WARC: креативу нужны время и деньги
Самые креативные рекламные кампании чаще дают измеримый бизнес-эффект, если бренды готовы долго их поддерживать и вкладывать в них серьезные медиаресурсы. К такому выводу пришел Всемирный центр рекламных исследований (WARC), проанализировав 6 тыс. рекламных идей с фестиваля «Каннские львы» за 2015–2025 годы.
Среди 167 работ, вошедших в рейтинги креативности Creative 100 и эффективности Effective 100 от WARC, 37% кампаний продолжались год и больше. В общей выборке награжденных на Cannes Lions работ таких было только 15%.
WARC связывает продолжительность с более устойчивым эффектом: сильные креативные кампании способны дольше поддерживать эмоциональную связь с аудиторией, а менее креативные работы чаще ориентированы на краткосрочный результат.
Еще одна характеристика лучших работ — объем инвестиций в саму идею. WARC ввел показатель creative commitment («поддержка креативной идеи»), который отражает насколько масштабно бренд поддерживает креативную идею. При его расчете учитываются три параметра: размер медиабюджета, продолжительность кампании и количество каналов, в которых она развивалась.
Итоговая оценка показывает уровень вовлеченности бренда в развитие идеи: чем она выше, тем больше ресурсов компания направляет на кампанию. У самых креативных и эффективных работ средняя оценка составила 7 баллов против 6 баллов в общей выборке награжденных кампаний.
В WARC отмечают, что по мере роста этих вложений растет и эффективность кампаний: они чаще дают результат в продажах, укреплении бренда, доле рынка и прибыли.
23.09.2026
RSS
Комментарии
Написать комментарий