Встреча Путина и Трампа, Китай и ИИ: Дзен подвёл новостные итоги 2025 года

Ключевые цифры Дзена

Ежемесячная аудитория Дзена в 2025 году составила 73 млн человек. 65% пользователей приходили на платформу за новостями. В среднем пользователи проводили в Дзене 26 минут в день, а самым популярным временем для чтения новостного контента стало утро вторника — 8:26.

В течение года в Дзене публиковали новости более 5 000 СМИ, объём новостного контента вырос на 34% по сравнению с прошлым годом. В 2025 году 1,5 млн пользователей, ранее не публиковавших материалы, начали создавать контент в Дзене.

Главные новости и темы года

Самым читаемым новостным сюжетом 2025 года стала встреча Владимира Путина и Дональда Трампа на Аляске. В новостях о путешествиях чаще всего упоминался Китай, а одним из самых быстрорастущих направлений контента стали материалы про искусственный интеллект и технологии.

Отдельным трендом года стал рост интереса к региональной новостной повестке — объём контента о событиях в регионах показал максимальную динамику, а тематика «Питомцы» продемонстрировала наибольшую вовлечённость аудитории и стала лидером по количеству донатов.

Интересы аудитории в городах

В 2025 году аналитики Дзена зафиксировали заметные различия в интересах аудитории в городах-миллионниках. В Москве наибольший интерес вызывала политическая повестка, в Санкт-Петербурге — материалы о культуре и искусстве, в Новосибирске — темы, связанные с технологиями и IT, в Екатеринбурге — шоу-бизнес, в Казани — наука. В других городах лидировали более прикладные темы: в Красноярске чаще всего читали про еду, в Краснодаре — про путешествия, в Уфе — про спорт. В Челябинске наиболее популярными стали материалы про автомобили, в Перми — про гаджеты и электронику, в Омске — про экономику, в Нижнем Новгороде — про историю, в Самаре — про бизнес и финансы, в Ростове-на-Дону — про фильмы и сериалы, в Воронеже — про садоводство, а в Волгограде — про психологию отношений и семьи.

Обновления Дзена в 2025 году

Среди ключевых продуктовых обновлений платформы — новый формат чтения новостей «Поток» на базе рекомендательных алгоритмов, расширение новостного контента в мобильной ленте, где стало вдвое больше новостей, а также первое место в категории «Новости» сразу в трёх магазинах приложений. Для более комфортного потребления контента в Дзене появились тёмная тема и раздел «Интересное», объединяющий самые обсуждаемые новости и блогерские материалы. Кроме того, платформа запустила донаты для поддержки авторов и представила новый рекламный инструмент «Промо видео».

Рейтинги СМИ и брендов

Дзен опубликовал рейтинг самых охватных СМИ на платформе за период с января по ноябрь  2025 года. По данным Mediascope, «РИА Новости» стали самым охватным СМИ в Дзене в 2025 году, заняв первое место по аудитории на платформе. В топ также вошли РБК, Life, Russia Today и «Известия».

Также впервые Дзен представил рейтинг упоминаемости брендов на платформе, подготовленный совместно с системой аналитики соцмедиа и СМИ Brand Analytics. В топ брендов по итогам 2025 года вошли Ozon, ВТБ, Samsung Russia, ОАО «РЖД» и МАХ.

Персональные итоги пользователей

В персональных итогах года пользователи увидят, какие новости формировали их год в Дзене. На основе тематик, которые они читали и смотрели чаще всего, платформа определит персональный новостной архетип — от интереса к политике до внимания к технологиям, экономике или культуре. Кроме того, можно будет отправить послание в будущее — с идеальной новостью 2026 года. Зарегистрированные  пользователи могут посмотреть свои персональные итоги года по ссылке.

Итоги года — и в офлайне

В рамках проекта итогов года Дзен вышел и в офлайн-пространство: в течение декабря в разных городах России появятся инсталляции, посвящённые самым читаемым новостным сюжетам, популярным темам и ключевым выводам аналитики платформы за 2025 год.