"Шармэль" обновил упаковку впервые за 15 лет

«Ударница» обновила дизайн упаковки одного из самых известных своих брендов – «Шармэль». Бренд появился на рынке 20 лет назад, и последние 15 лет его упаковка не менялась.

Производитель принял решение об обновлении дизайна. Это стало важным и последовательным шагом, чтобы соответствовать актуальным визуальным тенденциям и дистанцироваться от конкурентов, которые начали копировать фирменные элементы упаковки.

«Шармэль» – бренд с мощным бэкграундом и серьезным весом в своей категории. Он долго оставался неизменным, из-за этого со временем стал ассоциироваться с советской классикой. Бренду было необходимо бережное обновление, без утраты его уникальной истории. Поэтому редизайн упаковки стал логичным решением, к которому мы пришли в процессе пересмотра платформы бренда», — рассказывает Марина Смольская-Терехина, бренд-менеджер АО «Ударница».

Брендинговое агентство DDVB сохранило в основе дизайна белый цвет, который неразрывно связан с брендом, в качестве основного элемента. В логотип были внесены небольшие изменения: он стал более современным, но сохранил преемственность – так же, как и логотип мастер-бренда «Ударница».

Главный акцент был сделан на продукте. На упаковке появились важные для потребителя клеймы. Обновленная и многослойная дизайн-система сохранила цельность образа, подчеркнула ключевые ценности бренда: легкость, женственность и элегантность.

«Ключевой задачей было сохранить узнаваемость, так как позиционирование бренда несколько изменилось, а целевая аудитория достаточно консервативна, – говорит Дарья Медведева, арт-директор брендингового агентства DDVB. – Мы акцентировали внимание на ситуации потребления и самом продукте, обновили фотостиль, улучшили дифференциацию за счет цветовых акцентов и сделали упаковку более премиальной».

Состав творческой группы

Брендинговое агентство DDVB

• Креативный директор: Виктор Китаев
• Арт директор: Дарья Медведева
• Пре-пресс: Денис Смуров
• Руководитель проекта: Люба Алпатова

АО «Ударница»

• Бренд-менеджер: Марина Смольская-Терехина
• Директор по маркетингу: Маргарита Дрогина