Kozel Безалкогольное запустил социальную кампанию для фермеров

Поддержка локальных сообществ — одно из приоритетных направлений AB InBev Efes в области устойчивого развития на протяжении многих лет. В 2024 году было принято решение запустить новый социальный проект под эгидой одного из флагманских брендов компании — Kozel Безалкогольное. Его символ — козёл из деревушки Велке-Поповице — вдохновил на создание информационной программы в сфере козоводства.

Несмотря на востребованность, разведение коз в России является молодым направлением. Именно поэтому недостаток знаний, материально-технического обеспечения и систематизации навыков у владельцев фермерских хозяйств сказывается на качестве содержания животных и как следствие — на эффективности и рентабельности предприятий в целом.

Цель проекта — сформировать единую открытую базу данных и повысить уровень знаний и навыков фермеров с помощью материально-технических и методических инструментов.

В рамках проекта были реализованы следующие задачи:

• изучение отрасли и распространенных в ней коммуникационных практик,
• формирование пула экспертов и привлечение партнеров,
• создание базы знаний и информационных ресурсов,
• определение пилотных регионов и фермерских хозяйств для реализации мер поддержки,
• разработка и оказание мер поддержки,
• подготовка коммуникационной кампании, направленной как на узкую целевую аудиторию — фермеров, так и на общественность.

При участии представителей РГАУ-МСХА им. К.А. Тимирязева и других профильных специалистов было разработано пособие по заботе о козах, которое просто и емко раскрывает темы здоровья, содержания и контроля за поведением животных, давая быстрое погружение в самые важные аспекты. Вместе с другими информационными материалами оно размещено на специальном онлайн-ресурсе проекта. Им стала платформа Direct.Farm — сообщество, объединяющее участников сельскохозяйственной отрасли. Найти страницу проекта на площадке помогает брендированная промокнопка.

Чтобы завоевать доверие узкого козоводческого коммьюнити, бренд обратился к ведущим экспертам, пользующимся авторитетом у фермеров. Консультантом проекта стала Мария Барбосова, кандидат биологических наук, зоотехник, автор групповых курсов-консультаций и создатель дискуссионно-консультационного клуба для козоводов «Мир, Дружба, Жвачка».

Доценты партнера проекта - Российского государственного аграрного университета МСХА имени К.А. Тимирязева, специалисты в зоотехнике и ветеринарии провели выездные консультации для фермеров в Калужской и Волгоградской областях. Медийным партнером, который рассказывает о проекте козоводам, стал Вячеслав Шаталов, доктор сельскохозяйственных наук, зоотехник, ветеринар, преподаватель козоводства и профильный блогер.

Для коммуникации с широкой аудиторией фермеров была выбрана лайфстайл-блогер Каролина Моисеенко. Амбассадор проекта живет в деревне и сама содержит коз, поэтому не понаслышке знает о трудностях, с которыми сталкиваются козоводы. Каролина выпустила репортаж о посещении одной из ферм – бренд организовал выездные консультации по вопросам ветеринарии и зоотехники, во время которых вручил козоводам современные инструменты для ухода за животными. Эти события осветили крупнейшие региональные СМИ.