Хекслет обновил айдентику и позиционирование бренда

Онлайн-школа программирования Хекслет была создана в 2012 году. Основная специализация компании – обучение айтишников с разным уровнем подготовки. Ежемесячно обучение в Хекслете проходят более 17 000 пользователей. Онлайн-школа переходит от автоматизированного обучения к взаимодействию со студентами через наставников. Хекслет не планирует выходить за рамки обучения в сфере информационных технологий. Студентам онлайн-школы будут доступны продукты для разработчиков разных уровней. 

Чтобы сохранять свои позиции в условиях высококонкурентного edtech-рынка, впервые за 12 лет была разработана бренд-платформа и обновлена айдентика бренда.

«Хекслет —  онлайн-школа с многолетней историей и невероятно душевным комьюнити. Планируя редизайн, мы понимали, что не хотим кардинальных изменений. Наша главная задача –  сделать бренд более консистентным, понятным аудитории и узнаваемым. В обновленном бренде мы отразили и структурировали весь внутренний опыт Хекслета, накопленный за 12 лет работы», – говорит бренд-лид Хекслета Ярославна Поздникина. 

Исследовательская часть заняла около пяти месяцев. В основу нового позиционирования легло стремление Хекслета предоставлять знания и поддержку, которые необходимы студентам для качественных перемен в жизни. Для разработки айдентики была привлечена диджитал-студия REBOOT (саббренд SETTERS). 

«Аудитория Хекслета состоит в основном из людей технического склада ума, которые предпочитают лаконичный дизайн ярким креативным решениям. Мы стремились разработать современную и одновременно долговечную айдентику, подчеркивающую узкую специализацию школы и её основательный подход к обучению», – поделился арт-директор REBOOT Сергей Борцов.

За свойственную айтишникам упорядоченность и логику мышления отвечает фирменная модульная сетка. Преемственность бренда нашла отражение в палитре и паттерне из ромбов – ключевом элементе логотипа Хекслета. Фирменные иллюстрации также получили развитие: новый стиль выполнен в векторном графичном стиле в духе американских газетных иллюстраций 60-70х годов.

К работе над бренд-платформой активно привлекались студенты – их опрашивали и интервьюировали на этапе выбора концепции нового дизайна. Фотографии реальных студентов и выпускников также были интегрированы в фирменный стиль, чтобы отразить смену позиционирования с образовательной платформы для самостоятельного обучения на школу с наставниками и персонализированным подходом.

Команда проекта Хекслет:

• Бренд-лид: Ярославна Поздникина
• Веб-дизайнер: Михаил Ширяев
• Иллюстратор: Карина Горчакова
• Веб-дизайнер: Любовь Андреева
• Продуктовый маркетолог: Афина Милосердная
• Тимлид команды разработки: Андрей Мошков

Команда проекта REBOOT:

• Арт-директор: Сергей Борцов
• Медиа-дизайнер: Кирилл Арапов
• UX/UI дизайнер: Даша Школа 
• 3d-дизайнер: Павел Крживдзинский
• Продюсер: Настя Кулешина