Роль рекламы в развитии новой экономики страны и глобальная переоценка возможностей

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рынка рекламы в средствах ее распространения за первое полугодие 2023 года превысил 315 млрд руб., что на 27% больше, чем в соответствующий период предыдущего года, и на 19%, чем в первом полугодии докризисного 2021 года.  Эти цифры говорят о том, что российский рекламный бизнес смог сохранить устойчивость к возникшему кризису и сосредоточиться на преодолении его последствий.

Архитектура деловой программы НРФ отражает ключевые изменения, происходящие на российском рынке. Задача участников главной стратегической сессии обсудить эффективные условия отраслевого развития и обозначить темпы роста в переходный экономический период.  

«Российский бизнес.  Эффективные коммуникации. Новая экономика» — это одновременно слоган форума в этом году и реперная точка для построения успешного диалога между всеми игроками.

Среди спикеров главной стратегической сессии:

• Александр Жаров, генеральный директор АО «Газпром-Медиа Холдинг»
• Светлана Баланова, генеральный директор Национальной Медиа Группы
• Дмитрий Дмитриев, CEO OMD OM Group
• Никита Пипко, президент Группы компаний Игроник
• Роберт Мирзоян, директор Группы Компаний Russ
• Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group
• Михаил Горбунцов, медиадиректор Тинькофф
• Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam
• Николай Молибог, генеральный директор РБК
• Наталья Дмитриева, генеральный директор сейлз-хауса СберСеллер
• Вероника Северная, CEO  NMi Group
• Андрей Чуваев, генеральный директор АДВ
• Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group
• Дмитрий Казаков, CEO SA Media Group

Оргкомитет НРФ’7 анонсирует ключевые направления большой дискуссии экспертов.  

Новая экономика будет формироваться теми компаниями, которые стали драйверами своих отраслей

Ключевым событием и одновременно мощным толчком для развития рекламного бизнеса стал уход крупнейших международных брендов с российского экономического поля. Это повлияло на состояние коммерческого рынка, но не сильно изменило потребительскую активность, так как товары-заменители за короткое время смогли завоевать аудиторию.

Отечественный бизнес и локализованные компании стремятся к расширению своего влияния, они активно пересматривают свои маркетинговые стратегии, чтобы стать по-настоящему любимой маркой.

По мнению игроков рынка, сейчас меняется само восприятие понятия «бренд»: это своего рода канал коммуникации между производителем и потребителем, поэтому недостаточно просто решать проблемы повседневного выбора. Сейчас ключевой критерий успеха заключается не в узнаваемости, а в готовности аудитории последовать за философией рекламодателя.

Новая экономическая повестка требует на рынке присутствия сильных брендов, которые являются драйверами своих отраслей. Эксперты расскажут о том, какие подходы и инструменты помогут создать качественную бренд-платформу.

Трансформация агентского бизнеса продолжается

Многие клиенты перестроили свои отношения с рекламными агентствами. Важной предпосылкой к этому послужил большой интерес бизнеса к электронной коммерции. На этом фоне агентства научились оказывать помощь брендам в продвижении на территории e-commerce.

Таким образом, последние несколько лет очень ясно определили задачи агентства в системе отношений с рекламодателями:

• стратегический партнер
• технологический партнер
• бизнес-аналитический партнер

Однако, помимо расширения экспертизы, агентский бизнес столкнулся с серьезным вызовом: уход международных компаний обострил конкуренцию за клиентов, которые готовы к долгосрочным партнерским отношениям.  Участники главной стратегической сессии узнают, почему агентствам сегодня особенно важно инвестировать в собственный бренд.

Технологии меняют смысл и качество коммуникации 

Главный ресурс, за который борются все медиаплощадки, производители контента, а также бизнес-компании — это внимание аудитории.

Прошлый год придал особую значимость вопросам, связанным с построением фокуса внимания аудитории и поиском эффективных каналов продвижения.

Технологическое развитие рекламного рынка привело к тому, что в традиционных медиа сформированы бенчмарки, которые помогают установить, как контент и классические каналы коммуникации способствуют продажам.

С другой стороны, чтобы расположить к себе аудиторию, важна не только работа с brandformance и performance-инструментами, а обращение к конкретным потребностям людей. Коммуникация, которая лишена идейного наполнения, приводит к отсутствию бизнес-результата.  

В рамках Главной стратегической сессии НРФ’7 будут рассмотрены основные тренды в медиапотреблении, которые являются драйверами развития новых форматов коммуникации.

«Форум прошлого года дал ясно понять, что, несмотря на “турбулентность” внутри отрасли, наши бренды готовы активно инвестировать в собственное продвижение. Мы сейчас наблюдаем большие социально-экономические перемены, и рекламному рынку нужно увидеть и правильно распорядиться теми возможностями, которые дает нам новая деловая реальность. Кризисные фазы всегда были, есть и будут, это надо признать и научиться перестраиваться. Главная стратегическая сессия НРФ’7 как раз поможет уловить правильный вектор, которого стоит придерживаться всем игрокам»,  — подчеркнул модератор дискуссии Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР. 

Напомним, что НРФ в этом году включен в официальную программу Юбилейной недели рекламы в Москве, которая пройдет с 13 по 17 ноября.