Брендинг

Пулковские высоты от Ферма Брендин

Пулковские высоты от Ферма Брендин

Летом 2022 года в Санкт-Петербурге планировалось открытие новой ледовой арены. Это уникальный проект — один из самых больших в Пулковском районе (более 2270 м²). Его создатели обратились в агентство Ферма Брендинг за разработкой айдентики и фирменного стиля, чтобы привлечь начинающих спортсменов и их родителей.

Проект

«Пулковские высоты» — современный ледовый комплекс с многофункциональной инфраструктурой (досуговыми зонами, оздоровительными процедурами, коворкингом и кафе). Опытный тренерский состав, спортивные секции, сотрудничество с школой олимпийского резерва позволяют хоккеистам и фигуристкам развивать свои навыки.

Вводные данные

Бренд пришел к нам с готовой платформой и неймингом. Однако последний вызывал опасения. Юридически «Пулково айс» конкурировало с аэропортом «Пулково» и ледовыми аренами, использующими слово «айс».

Эта проблема тормозила разработку. Однако если бы площадка вышла на рынок, в будущем конкуренты могли подать на нее в суд. Беспокоясь за будущее проекта, мы отправили название на проверку, и патентные подтвердили риски для регистрации.

Далее вместе с клиентом мы изучили альтернативные варианты. В результате было выбрано название «Пулковские высоты». Именно с ним мы продолжили проект.

Критерии нейминга

1. Большинство образов являются размытыми и не отличаются уникальностью.

2. Прослеживаются 2 вектора традиционности: устаревшие решения с упором на ностальгию и американский флер.

3. Цветовая палитра отсылает к российскому флагу. Превалируют синие, красные, белые цвета.

Аудитория

У проекта разнообразная аудитория. Это спортсмены разного уровня подготовки (новички, любители и профессионалы) от 3 до >55 лет. Это также родители, для которых важно развитие ребенка. При разработке важно найти баланс и отразить его в характере.

Идея дизайна

Вместе к одной цели

Хоккей — это командная игра. Здесь важная общая атмосфера, ведь только так, вместе, можно достичь победы. Именно поэтому в дизайне мы отразили идею сплочения. Все вместе (хоккеисты, фигуристки, их тренер, работники комплекса и болельщики) превращаются в силу, которую невозможно остановить.

Дизайн

Логотип состоит из шрифтового начертания и знака — стилизованного образа клюшки и шайбы. Каждый элемент в отдельности собирается в паттерн, состоящий из двух видов графики: форм, напоминающих пиксели с табло, и линий, изображающих тактические действия, применяемые тренерами при подготовке к игре.

Элементы складываются в единую форму, которая в зависимости от контекста транслирует разный смысл. Уверенные, четкие линии отражают движение к цели, волю к победе, символизируют тактические действия, применяемые при подготовке к игре. Паттерн упрощает развитие бренда: дизайн-система может быть адаптирована под разные форматы.

Чистая палитра находится в рамках отраслевых решений, но при этом выглядит более современной, свежей, немного диджитализированной, что позволяет подчеркнуть технологичность.

Фирменный стиль компании выглядит смело и современно. Вместе с тем он остается дружелюбным и открытым, что отражает характер площадки и людей внутри нее.

В рамках проекта мы разработали коммуникацию, поддерживающую активный характер бренда. Она отражается в мерче (шопперах, шарфах, контрольных браслетах) и ярких плакатах с мотивирующими слоганами, которые призваны усилить моральный дух спортсменов.

Неформальная коммуникация в макетах соцсетей обращается напрямую к аудитории — молодым и профессиональным хоккеистам и фигуристам. В то же время стиль позволяет рассказать о главных преимуществах комплекса: технологичности, современности инфраструктуры и профессионализме тренерского состава.

Результаты

  • Разработали айдентику для нового ледового комплекса
  • Подчеркнули технологичность и современность бренда
  • Отстроили бренд от конкурентов и передали эмоциональный характер

12.12.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  
реклама

Есть мнение ...

PR-тренды 2023PR-тренды 2023
На формирующиеся тренды этого года оказало влияние два макрофактора. С одной стороны — это развитие «старых» тенденций, фундамент которым был заложен еще в период пандемии. Условно назовем их «цифровыми». С другой — это новые явления, сформировавшиеся в результате СВО. Для рынка именно они оказались наиболее значимыми.
Реклама добивается влиянияРеклама добивается влияния
Призывы к срочной покупке, демонстрация превосходства товара и сленг. Как выяснили аналитики компании Calltouch, именно это больше всего раздражает россиян в рекламе. Впрочем, такие приемы все равно работают и клиенты совершают покупки, уверены опрошенные "Ъ FM" маркетологи.
Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?Креативный класс сменяет интеллигенцию. Что дальше?
Социологи из Института статистических исследований и экономики знаний Высшей школы экономики опубликовали исследование «российского креативного класса», которое назвали портретом в цифрах.
Как меняется рекламный бизнес в РоссииКак меняется рекламный бизнес в России
Глобальный тренд в рекламном бизнесе – отрасль начала активно меняться. Основные изменения касаются пересмотров кампаний в сторону увеличения их эффективности и новый подход к формированию контента. Весь прошлый год эксперты рынка дискутировали, станет ли фатальным для рекламных агентств отток западных рекламодателей. Ожидали, что для многих этот факт повлечет экономические ямы вплоть до банкротства. Но этого не случилось, агентства продолжают работать в новых условиях. На фоне затишья в отрасли в прошлом году, можно попробовать прогнозировать наращивание объемом в 2023. Рекламный рынок откликается на рынок общеэкономический, а в нем глобального провала не случилось. И хотя прогнозы дело неблагодарное, ждем активности на рекламном рынке.
Хейтер - злыдень: телеграм-канал "Первый московский"...Хейтер - злыдень: телеграм-канал "Первый московский"... (1)
Запрет на употребление иностранных слов вызвал бурное обсуждение. В результате некоторые стали придумывать замены самых часто употребляемых англицизмов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

22.03.2023 - 05:45
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация