Новый сырный в "Бургер Кинг" - кто он?

Когда силами шеф-поваров и продуктологов «Бургер Кинга» создается новый уникальный бургер, сразу же появляется задача для креатива — как его назвать? Даже если главный ингредиент вроде как на поверхности (расплавленный на поверхности булочки, конечно же, а также в насыщенном соусе и ломтиками на котлете), вариантов все равно очень много. 

Как раз эта ситуация творческой неопределенности в самом начале креативного пути и стала основой для идеи, которую можно выразить в одном предложении так:как бы ты ни называл новый Чеддер Кинг, о нем нужно знать лишь одно — это очень, очень, очень сырный бургер.

Дмитрий Муравьев, старший копирайтер:

«Внутри агентства мы характеризуем такие видео, как foodietelling, так как совмещаем здесь два важных момента: всегда держим фокус на продукте и при этом рассказываем о нем гораздо шире рамок просто продуктового сообщения».

Съемки такого ролика — длительный трудоемкий процесс, в котором приняли участие два продакшена. Profilm отвечал за игровую часть, в частности, режиссер Илья Соловьёв превращал актеров в говорящих сырных персонажей и добивался от них идеальных укусов, а режиссер Apple Pie Алиса Володина вышла на площадку после длительных фуд-тестов и проверила на сыре все законы физики, растягивая, расплавляя и запекая его в кадре самым аппетитным образом.

Ролики, посвященные Чеддер Кингу, можно увидеть с 3 августа на ТВ и в OLV в хронометражах 5, 10 и 20 секунд, и с этого же дня на улицах городов появится наружная реклама в максимально сырном дизайне. 

Состав творческой группы

Burger King Россия (клиент):

• Директор по маркетингу — Иван Шестов
• Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций — Владимир Первозванский
• Менеджер по маркетинговым коммуникациям — Анастасия Степаносова

MORE (креатив):

• Креативные директора — Ярослав Орлов, Мария Борзилова
• Руководитель творческой группы — Александр Алхименков
• Старший менеджер по стратегическому планированию – Александра Натарова
• Старший копирайтер — Дмитрий Муравьев
• Аккаунт-директор — Елена Селина
• Аккаунт-менеджеры — Надежда Вахрушева, Ксения Фокина
• Продюсер — Лана Ли

Profilm (продакшен):

• Исполнительный продюсер — Олеся Шепелева
• Продюсер — Анастасия Серафимова
• Режиссер — Илья Соловьев
• Оператор-постановщик — Андрей Майка
• 1^stAD — Ася Гусакова
• Художник-постановщик — Анна Толстунова
• Режиссер монтажа — Владимир Бобошин
• Директор съемочной группы — Эля Хакимова
• Художник по костюмам — Олеся Кныш
• SFX — Валерий Гранков

ApplePieTabletop (продакшен):

• Продюсер — Оксана Черникова
• Режиссер —  Алиса Володина
• Оператор-постановщик — Геннадий Дубин
• 1^stAD — Алексей Климов
• Фудстилист — Диана Нагорная