Подкасты – новая реальность в коммуникациях

Сегодня все больше брендов реализуют коммуникацию через подкасты – доступный, удобный для аудитории и относительно простой в производстве формат, который позволяет нативно интегрировать рекламное сообщение в контент. В США подкасты стали отдельным медиа, к которому люди обращаются чаще, чем к традиционным. Но в отличие от американского рынка подкастов, который развивается умеренными темпами, российский сегмент перешел в стадию активного роста. 

Согласно прогнозу комитета Audio Ad IAB Russia, в 2021 году расходы на аудиорекламу в подкастах составят 330 млн рублей, а на интеграции в стриминговую музыку рекламодатели потратят около 2 млрд. Ожидается, что рынок достигнет общей отметки в 7,55 млрд рублей в 2024 году. Брендам не стоит игнорировать данный формат, поскольку ежегодно аудитория сегмента увеличивается на 10%: в 2020 году она составила 11 млн россиян, а в 2024 году, по прогнозам экспертов, подкасты будут слушать 18 млн человек.

В Кейсбуке Audio Ads In Podcasts 2021 участники комитета раскрыли коммерческий потенциал подкастов как инструмента рекламы и рассмотрели 29 успешных кейсов. Наряду с эффективными и популярными интеграциями брендов в уже существующие проекты, в 2020 году рекламодатели активно создавали 

IAB Russia Casebook: audio ads in podcasts 2021