Статьи

Пиар пиарщика: зачем коммуникатору личный бренд

Пиар пиарщика: зачем коммуникатору личный бренд

Личным брендом занимаются, кажется, все, кроме самих «сапожников»: пиарщики «продавать» себя не привыкли, и хорошие примеры сформированного бренда профессионала на рынке коммуникаций можно пересчитать по пальцам. Однако представление о пиарщике как о безвестном сером кардинале уходит в прошлое: появилось понимание, что личный бренд тоже инструмент для решения определённых задач. Об этом говорят итоги исследования в коммуникационном сообществе #prspb при поддержке Business Practicum School.

Исследование проходило онлайн среди представителей PR-индустрии, преимущественно из Санкт-Петербурга, а также из Москвы и других городов России.

Из 233 респондентов считают личный бренд необходимостью лишь 21,9%. Вариант «это зависит от целей пиарщика» выбрали 72,1% ответивших. И только 4,3% категорично считают, что пиарщику личный бренд не нужен: он пиарит других, а сам должен оставаться в тени.

«Личный бренд в карьере рядового пиарщика — вещь излишняя, — комментирует Вероника Кириллова (Ника Зебра), один из известных специалистов по личному брендингу и генеральный директор агентства Zebra Company. — Лучше заняться хорошим портфолио, внятным резюме и самопрезентацией на собеседовании. А вот если есть амбиции на руководство отделом и выше — начинается интересное. Пиарщиков много, а работодатели до сих пор путают нас то с маркетологами, то с SMM-щиками, то с «вот той девочкой с макетами». Хочешь отношения к себе как к эксперту и входящие запросы, а не скрининг HeadHunter? Выбери чёткую специализацию и стань в ней заметным: привлекательный профиль хотя бы в одной соцсети, публикации в СМИ, узнаваемость, ивенты и самое важное — рекомендации коллег».

Среди ответов респондентов также встречалось мнение, что никакого личного бренда не существует — это лишь старая добрая репутация. Вероника Кириллова объясняет, что репутация — когда тебя знают в среде, а при проверке прошлых работодателей отклики позитивные. Обычно именно о репутации говорят, путая ее с личным брендом.

Личный бренд — широкая известность, влияние на рынок и чёткие ассоциации с именем. «Тот случай, когда зовут заметного игрока, чтобы не только усилить команду специалистом, но и приобрести в имиджевом плане, — добавляет Кириллова. — При этом надо помнить, что личный бренд — не когда ты всем нравишься. Можно быть матерым скандалистом и алкоголиком, при этом компании будут выстраиваться в очередь за право предложить место у себя. И все мы знаем такие примеры».

А ты точно пиарщик?

На вопрос «знают ли вас на PR-рынке как профессионала» ответ «да, меня, как пиарщика знает достаточно широкий круг людей» выбрали 15,9% опрошенных, ответ «нет, мало кто знает обо мне как о профессионале» — 20,2%, а ответ «не уверен, что меня знают на PR-рынке широко, но и никому не известным специалистом я себя назвать не могу» — 59,2%. Несколько вариантов ответов было об известности в узком сообществе, например, IT или энергетическом.

При этом 67,8% коммуникаторов не считают, что у них создан профессиональный личный бренд, тогда как 15,9% ответили на вопрос о сформированном личном бренде утвердительно. Некоторые респонденты отметили, что «личный бренд точно создан, но среди ближайшего проф.окружения и не транслируется в массмедиа». Были дополнения и о «стихийности» созданного бренда, а также узнаваемости в узком секторе — в определённой отрасли или в кругу клиентов.

Как продать себя дороже

Почему личный бренд важен для пиарщика? Самая популярная версия — это помогает повышать свою стоимость на рынке (63,7%). Следующий бонус — помощь в расширении связей (60,6%), затем идут продажа личных услуг (61,1%) и помощь в поиске работы в принципе (46,9%). Важная функция личного бренда — помощь в работе при решении каких-либо проблем, выполнении задач (46,5%). Наконец, это просто чешет эго (31%).

Ольга Дементьева, основатель агентства HR4PR и самый известный хантер пиарщиков, уверяет, что денежная премия, как правило, добавляется не за известность, а за востребованность, и это не одно и то же. Можно быть известным пиарщиком, как Галина Панина после скандала с «ваткой», но уже не востребованным.

«Увеличить свою зарплату личным брендом можно, — говорит Дементьева, — но это не прямая зависимость. Личный бренд поможет стать заметнее, попасть на глаза хантерам и работодателям, но этого мало для увеличения стоимости на рынке».

Ярослав Федосеев, пресс-секретарь НП «ГЛОНАСС», создатель Telegram-канала «Хуже Геббельса», считает, что личный бренд пиарщика — это возможность стать знаменитым.

«Строится он не один день, и не год, и не два, а десятилетия, по крупицам исходя из реализованных проектов и опыта, — отмечает Федосеев. — Нужен личный бренд для поиска новых клиентов, повышения собственной значимости и самолюбия».

Главная причина не строить личный бренд, по мнению опрошенных, такова: это отнимает много времени (42,1%). Кроме того, 39,7% респондентов считают, что хорошего пиарщика и так с руками оторвут (что, кстати, миф). А 2,4% вообще заявляют, что пиариться — плохо!

Также среди упоминаемых причин: «это путь не для слабонервных», «не вижу инструментов для построения, таких, от которых не тошнило бы», «заниматься своим продвижением в рабочее время за деньги работодателя не этично».

Кроме того, обнаружился минус для поиска работы: по словам одного из участников опроса, есть случаи, когда широко известный на рынке профи не может найти работу, потому что он «дорогой» специалист.

Существует и опасность негативного восприятия известных пиарщиков: если пиарщик очень много пиарит себя, то ручками для работодателя он, якобы, не работает. Анонимный респондент добавил, что создание личного бренда — чрезмерное и ненужное усложнение формулы «человек + профессионализм + репутация», и часто личный бренд — это на выходе очень фальшивая обесчеловеченная конструкция, критерии доверия к которой совершенно непонятны.

Что нам поможет

Какие инструменты для построения личного профессионального бренда PR-специалисты считают эффективными (респонденты выбирали несколько вариантов ответа)?

В первую очередь это выступления на профильных мероприятиях (74,7%), на втором месте по упоминаемости — написание постов на профессиональную тематику в своих соцсетях (63,1%), затем следует подготовка статей и комментариев в непрофильных изданиях (52,8%). Также полезно посещать профильные тусовки и активно на них знакомиться (61,8%), участвовать в профессиональных премиях и конкурсах (52,4%) и участвовать в дискуссиях в профильных сообществах онлайн (45,5%). Нелишним будет писать статьи в профильных изданиях (30,9%) и организовывать мероприятия для пиарщиков (25,8%).

Упоминают профессионалы PR-рынка и хорошо сделанные проекты, любовь аудитории к проекту и мнение коллег о самом пиарщике. Важно иметь хорошие кейсы в определенном сегменте, которые запускают сарафан. Из необычных предложений — практика консультаций и помощи коллегам, неофициально, бесплатно, взаимовыгодно. Наконец, скептики говорят, что ничего из перечисленного выше: «Нужно просто хорошо работать и делать классные красивые полезные вещи. За вас скажет ваш результат. Личный бренд — это поиск славы и публичности, ничего более».

Те пиарщики, которые занимаются построением личного бренда, главным образом используют знакомства на профильных тусовках (48,8%), пишут посты на профессиональную тематику в своих соцсетях (35,4%) и выступают на профильных мероприятиях (34,6%).

Личные неличные соцсети

Несмотря на наличие или отсутствие озабоченности личным брендом, практически все пиарщики ведут свои соцсети в том или ином виде. При этом мнения «Мои соцсети — моё личное пространство, публикую то, что считаю важным и интересным, без оглядки на какие-то правила» придерживается почти четверть опрошенных (24,9%). С тезисом «Мои соцсети — достояние общественности, пишу туда, думая о последствиях и тщательно фильтруя контент» согласны 57,9%. Видимо, сказалась череда публичных скандалов с пиарщиками.

Часть специалистов ведет разные аккаунты и публикует в них соответствующий контент («Instagram — закрытое личное пространство, Facebook открыт для всех и транслирует мой образ»). Есть и такие, кто в целом считает соцсети личным пространством, но «всякой дичи избегает».

Подавляющее большинство пиарщиков уверено, что работодатели скорее проверяют соцсети кандидатов, и они к этому готовы (84,1%). 7,3% коммуникаторов ответили, что скорее проверяют, но меня в соцсетях не найти, либо не собрать важную информацию обо мне и моих проектах. 2,1% считает, что если специалист хороший, то никто не будет тратить время на его соцсети. Некоторые отмечают, что работодатели проверяют соцсети тщательнее, чем резюме. Кроме того, по замечанию одного из коллег, в вакансиях очень часто просят приложить ссылки на все соцсети, не раз встречались прямые требования к раскачанным аккаунтам кандидата.

По мнению Ольги Дементьевой, сформированный личный бренд просто демонстрирует умение пиарщика использовать все каналы коммуникации для продвижения: «Я думаю, это основная причина, по которой пиарщику надо заниматься своим продвижением, — демонстрировать, что он понимает, как запустить и продвинуть, допустим, канал в Телеграм, группу в Фейсбуке, Тик-Ток-аккаунт. Часто работодатели спрашивают, какими соцсетями пиарщик пользуется лично, чтобы убедиться, что инструментом он владеет не чисто теоретически».

16.11.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.
Wildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсетиWildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсети
Новость о том, как Wildberries поссорился с поставщиками накануне распродаж 11.11, вызвала большой резонанс: 44,4 млн — охват в СМИ, 5 млн — аудитория в соцсетях, 30% сообщений — негативные.
Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...
Бренд японских ресторанов«Тануки» провел социальный эксперимент, чтобы выяснить, как фаббинг* (привычка отвлекаться на гаджеты) влияет на поведение современных горожан и восприятие вкуса еды. В эксперименте, который проводился в ресторанах бренда, приняли участие более 1000 человек.
Grayling представляет пять коммуникационных трендов второй волныGrayling представляет пять коммуникационных трендов второй волны
Нет никаких сомнений в том, что мы запомним 2020 год. Люди, компании, бренды, государственные структуры и общество в целом – все мы подверглись небывалому испытанию, и уже понятно, что потрясения прошлой весны будут давать о себе знать и в 2021 году. Идея «кризис = возможности» давно превратилась в клише, но очевидно, что изменения в бизнесе, политике и социальной сфере окажут значительное влияние на коммуникации и отношения между компаниями и их целевыми аудиториями - во всех индустриях и сегментах. Grayling публикует второе исследование коммуникационных трендов с начала пандемии и представляет подборку тенденций, актуальных для отрасли в ближайшие месяцы.
"Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года..."Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года...
За те три года, пока в дизайнерских студиях ковался новый бренд Сбербанка, кресло главы департамента маркетинга и коммуникаций сменили четыре человека. Forbes восстановил историю процесса

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.11.2020 - 02:40
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация