Про дизайн

Graphit провели рестайлинг бренда Аморе

Graphit провели рестайлинг бренда Аморе

Креативное брендинговое агентство Graphit (часть Publicis Groupe Russia) и производитель рыбных деликатесов группа компаний РОК-1 провели рестайлинг линейки А’море. Обновлённый бренд теперь подходит для e-commerce и соответствует ожиданиям ЦА — тех, кто по-настоящему страстно любит рыбу.  

Агентство начало работать с РОК-1 ещё 10 лет назад. Тогда у компании было около 10 разных брендов рыбной продукции, такой портфель был сложен для управления и эффективного продвижения. Graphit разработали стратегию по оптимизации продуктового портфеля и распределили продукцию компании между двумя брендами: А’море (как субпремиальный бренд) и Морская планета (как более экономичный вариант). Тогда же было придумано название бренда «А’море», а в дизайне появились сине-белые полосы, визуально напоминающие навесы средиземноморских рыбных рынков.

Бренд А’море создан для людей, которые страстно любят рыбу. Они не просто время от времени любят полакомиться селедкой или красной икрой — они хотят пробовать что-то новое, необычное, из разных видов рыбы. Они чувствительны ко всему яркому, к новинкам и готовы покупать деликатесы. Это жители современных городов, которые слишком заняты, чтобы трать время на готовку сложных блюд — при этом они следят за своим питанием и пользой продуктов.

В рамках перезапуска бренда А’море было проведено исследование и выделены следующие тренды: развитие категории деликатесов (которая 10 лет назад была совсем скудной), запрос на новые вкусовые впечатления и гастротуризм, тренд на готовую еду, но при этом также — на натуральные, полезные продукты. В связи с этим был разработан план по выпуску новых продуктов под брендом А’море, где помимо традиционных деликатесных категорий, появились всевозможные спреды, тартары, рыба в различных соусах, линейка из сельди по рецептам разных стран, салаты с суперфудами и овощами, а в перспективе – запуск еще нескольких инновационных для рынка продуктов.

В процессе рестайлинга была сформирована концепция обновленного бренда А’море  — «Вкус новых впечатлений». Новый дизайн упаковки решает две задачи: заметность бренда на полке, в том числе «виртуальной», и донесение нового позиционирования. Полностью переосмыслен логотип – он стал более читаемым, лаконичным, уверенным.

Полоски как важный элемент дифференциации бренда сохранились, но после анализа полки решено было сделать их не вертикальными, а наклонными — так бренд выглядит более динамичным и визуально «разбивает» полку. В оформлении упаковки появилась «маркиза» в форме волны, ещё сильнее отсылающая потребителя к ассоциациям с палаточками на рыбном рынке у моря. Также появилась зона с фотографией необычной сервировки блюда как призыв к потребителю экспериментировать и пробовать новое. В таком варианте брендинга продукт более заметен и в e-commerce — название хорошо читается на превью картинки, лаконичный дизайн и отсутствие лишних и мелких элементов делают изображения более «чистыми» и запоминающимися.

Александра Хачатурова, ведущий стратег, Graphit:

«Нам было очень приятно поучаствовать в развитии бренда, к созданию которого мы были причастны. Здорово снова погрузиться в рыбную категорию, посмотреть, как заметно изменилась полка, проследить тренды на гедонизм и «ненапряжный» ЗОЖ у целевой аудитории, проанализировать новые каналы покупок. Мы прошли весь этот путь вместе с клиентом – от понимания запросов рынка и обновления продуктовой стратегии, к репозиционированию и обновлению дизайна. Обновленный А’море – это свежий, стильный, яркий бренд, который обещает потребителю наслаждение любимыми продуктам и радость от открытия новых вкусов».

Состав творческой группы:

РОК1

  • Александр Старобинский - генеральный директор РОК1
  • Юлия Алексеева - директор по маркетингу РОК1

Graphit

  • Вероника Данилова - руководитель брендингового подразделения Graphit
  • Андрей Лившин - ведущий дизайнер 
  • Александра Хачатурова - ведущий стратег
  • Екатерина Земцова - директор по работе с клиентами

26.10.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.
Wildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсетиWildberries против поставщиков: как отреагировали СМИ и соцсети
Новость о том, как Wildberries поссорился с поставщиками накануне распродаж 11.11, вызвала большой резонанс: 44,4 млн — охват в СМИ, 5 млн — аудитория в соцсетях, 30% сообщений — негативные.
Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...Москвичи признали, что смартфоны пагубно влияют на социальные контакты...
Бренд японских ресторанов«Тануки» провел социальный эксперимент, чтобы выяснить, как фаббинг* (привычка отвлекаться на гаджеты) влияет на поведение современных горожан и восприятие вкуса еды. В эксперименте, который проводился в ресторанах бренда, приняли участие более 1000 человек.
Grayling представляет пять коммуникационных трендов второй волныGrayling представляет пять коммуникационных трендов второй волны
Нет никаких сомнений в том, что мы запомним 2020 год. Люди, компании, бренды, государственные структуры и общество в целом – все мы подверглись небывалому испытанию, и уже понятно, что потрясения прошлой весны будут давать о себе знать и в 2021 году. Идея «кризис = возможности» давно превратилась в клише, но очевидно, что изменения в бизнесе, политике и социальной сфере окажут значительное влияние на коммуникации и отношения между компаниями и их целевыми аудиториями - во всех индустриях и сегментах. Grayling публикует второе исследование коммуникационных трендов с начала пандемии и представляет подборку тенденций, актуальных для отрасли в ближайшие месяцы.
"Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года..."Забудем как страшный сон": как Сбербанк три года...
За те три года, пока в дизайнерских студиях ковался новый бренд Сбербанка, кресло главы департамента маркетинга и коммуникаций сменили четыре человека. Forbes восстановил историю процесса

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

02.12.2020 - 12:50
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация