Школа рекламиста

Данные об аудитории Рунета, на которые хочется смотреть вечно

Данные об аудитории Рунета, на которые хочется смотреть вечно

Данные об аудитории сайтов и мобильных приложений — это основа для медиапланирования и запуска любых рекламных компаний в интернете. К ним приковано внимание всех, кто работает на медиа-рекламном рынке: владельцев интернет-ресурсов, сотрудников рекламных агентств, маркетологов и аналитиков. Источников таких данных множество, но не все позволяют комплексно взглянуть на общую аудиторию Рунета и отдельных ресурсов, узнать ее характеристики и получить готовое решение для анализа. Простое и понятное представление данных, их визуализация особенно важны в информационном «океане» интернет-аналитики.

Возможности 

WEB-Index — независимое исследование российской интернет-аудитории от компании Mediascope. С его помощью можно узнать общий размер аудитории интернета в России и её портрет (возраст, пол, уровень дохода и вид занятости), с каких устройств пользователи заходят в сеть и сколько времени в ней проводят. 

В исследовании участвуют более 40 тыс. человек по всей России в возрасте от 12 лет.  Данные о том, какие сайты и приложения посещают респонденты, собираются автоматически. На основе этих данных и социально-демографического профиля участников исследования моделируется общая картина аудитории Рунета.

Крупнейшие интернет-площадки участвуют в проекте WEB-Index, чтобы получить независимую оценку своей аудитории. В дашборде можно найти данные по отдельным ресурсам, сравнить аудиторию нескольких площадок и узнать топ-10 проектов и холдингов Рунета.

Из архива в приложение

До появления дашборда свежие данные исследования публиковались на сайте компании в виде презентаций и таблиц. Каждую часть отчета приходилось собирать вручную — это отнимало много времени.

Собранный нами дашборд WEB-Index заменил архивы, но сохранил наглядность презентаций и знакомую рубрикацию. Данные в нем подгружаются, пересчитываются и визуализируются мгновенно. 

Например, на построение всего отчета уходит всего 500 ms, а переключение между метриками происходит и вовсе без задержек. Сервис работает со скоростью как на локальном компьютере.

Проектирование для смешанной аудитории

Главной сложностью при проектировании сервиса было то, что к нему обращаются люди с разными задачами и с разным уровнем подготовки. Профессионалам нужны гибкость и скорость, а новичкам – простая навигация, наглядность, расшифровки статистик и терминов.

Чтобы решить эту задачу потребовалась кропотливая работа, поскольку магического интерфейсного решения для нее не было. Дизайнеры и менеджер проекта консультировались у аналитиков Mediascope, разбирались в смыслах каждого параметра, придумывали локальные улучшения и устраивали «коридорные» тесты.  

За время проекта мы провели более 20 встреч с клиентом, чтобы разобраться во всех нюансах сервиса. А чтобы он был понятен для максимально широкой аудитории, мы расшифровали в интерфейсе более 30 специальных терминов.

Дизайн для данных

При создании сервиса мы искали вдохновение в дизайне операционных систем. Дизайн самой системы вторичен по отношению к данным. Все настройки, вкладки, комментарии доступны в любой момент, но не привлекают внимания, пока ими не пользуешься.

Основные цвета — оттенки серого. Дополнительные фирменные цвета кодируют графики, бары и круговые диаграммы.

Логотип Mediascope играет с перспективой, указывает на комплексный подход к анализу и взгляд из нескольких точек зрения. Мы поддержали эту идею анимацией на главной странице. Жесткая прямоугольная рамка оживает при скролле, рифмуясь с логотипом.

Процесс

На разработку сервиса у нас ушло всего 10 месяцев. Для проекта подобного уровня сложности, где все надо проектировать с нуля — интерфейс, архитектуру, интеграцию с базой данных, — это быстро. Чтобы добиться такого результата, мы применяли agile и спринтовую разработку. Каждую неделю мы созванивались с заказчиком и демонстрировали готовый результат, а в течение этого времени вместе штурмили, разбирали юзкейсы и проводили быстрые внутренние тестирования. Параллельно формировали спецификацию продукта. Для удобства и синхронизации команды (3 менеджера, 5 бизнес-заказчиков, 3 дизайнера, 10 технологов) использовали все современные инструменты — ActiveCollab, Trello, Google Docs и Figma.

3700 часов ушло на ux&ui и фронтенд-разработку проекта. Если бы над проектом работал только один человек в рабочее время, на это потребовалось бы почти 2 года. А еще мы написали более 100 страниц подробной спецификации, чтобы техническим специалистам было легко реализовать все наши задумки.

Михаил Попонов, руководитель сектора клиентской поддержки Mediascope: “С появлением дашборда работа с нашими данными стала проще и быстрее. Мы рады, что клиентам компании теперь доступен такой интерактивный и удобный сервис. В ближайшее время мы планируем несколько обновлений в проекте WEB-Index, одно из которых уже реализовано – мы расширили возраст исследуемой аудитории. Для нас очень важно, что текущий интерфейс позволяет нам вносить доработки после изменений в проекте” 

Спасибо команде Mediascope за профессиональные консультации в предметной области и участие в десятках обсуждений.

30.07.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...Как использовать потребительские тренды в туризме и маркетинге...
Опрос Ipsos показал: путешествия важны для благополучия россиян, но туризму сложно конкурировать с другими статьями расходов. Выиграть в этой борьбе помогут учет потребительских трендов, ориентация на опыт путешественника и маркетинг впечатлений.
Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...Почему в разгар гастрономического бума никто не хочет покупать...
Некогда главную марку русской кухни выставили на торги. От таких новостей возникает какая-то прямо-таки ностальгическая, светлая печаль. На московской площадке для торгов продадут два бренда группы «Елки-Палки» — «Елки-Палки экспресс» и «Елки-Палки трактир». Вы еще помните эти рестораны и точки общепита?
Городские власти запретят звуковую рекламу на улицахГородские власти запретят звуковую рекламу на улицах
Интересно, что добились этого муниципальные депутаты Тверского района.Некоторым очень везет. Их окна, которые так хочется держать открытыми этим теплым летом, выходят на людные улицы с множеством магазинов. А на этих улицах с утра до вечера — то есть все рабочее время — ходят люди с мегафонами, призывающие покупателей немедленно зайти и приобрести товар — как правило, недорогой и, как правило, поддельный. Ну или зайти выпить кофе. Или съесть гамбургер — все работающие и живущие на людных улицах несчастны по-разному и от разного.
Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

16.10.2019 - 05:01
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация