Школа рекламиста

Данные об аудитории Рунета, на которые хочется смотреть вечно

Данные об аудитории Рунета, на которые хочется смотреть вечно

Данные об аудитории сайтов и мобильных приложений — это основа для медиапланирования и запуска любых рекламных компаний в интернете. К ним приковано внимание всех, кто работает на медиа-рекламном рынке: владельцев интернет-ресурсов, сотрудников рекламных агентств, маркетологов и аналитиков. Источников таких данных множество, но не все позволяют комплексно взглянуть на общую аудиторию Рунета и отдельных ресурсов, узнать ее характеристики и получить готовое решение для анализа. Простое и понятное представление данных, их визуализация особенно важны в информационном «океане» интернет-аналитики.

Возможности 

WEB-Index — независимое исследование российской интернет-аудитории от компании Mediascope. С его помощью можно узнать общий размер аудитории интернета в России и её портрет (возраст, пол, уровень дохода и вид занятости), с каких устройств пользователи заходят в сеть и сколько времени в ней проводят. 

В исследовании участвуют более 40 тыс. человек по всей России в возрасте от 12 лет.  Данные о том, какие сайты и приложения посещают респонденты, собираются автоматически. На основе этих данных и социально-демографического профиля участников исследования моделируется общая картина аудитории Рунета.

Крупнейшие интернет-площадки участвуют в проекте WEB-Index, чтобы получить независимую оценку своей аудитории. В дашборде можно найти данные по отдельным ресурсам, сравнить аудиторию нескольких площадок и узнать топ-10 проектов и холдингов Рунета.

Из архива в приложение

До появления дашборда свежие данные исследования публиковались на сайте компании в виде презентаций и таблиц. Каждую часть отчета приходилось собирать вручную — это отнимало много времени.

Собранный нами дашборд WEB-Index заменил архивы, но сохранил наглядность презентаций и знакомую рубрикацию. Данные в нем подгружаются, пересчитываются и визуализируются мгновенно. 

Например, на построение всего отчета уходит всего 500 ms, а переключение между метриками происходит и вовсе без задержек. Сервис работает со скоростью как на локальном компьютере.

Проектирование для смешанной аудитории

Главной сложностью при проектировании сервиса было то, что к нему обращаются люди с разными задачами и с разным уровнем подготовки. Профессионалам нужны гибкость и скорость, а новичкам – простая навигация, наглядность, расшифровки статистик и терминов.

Чтобы решить эту задачу потребовалась кропотливая работа, поскольку магического интерфейсного решения для нее не было. Дизайнеры и менеджер проекта консультировались у аналитиков Mediascope, разбирались в смыслах каждого параметра, придумывали локальные улучшения и устраивали «коридорные» тесты.  

За время проекта мы провели более 20 встреч с клиентом, чтобы разобраться во всех нюансах сервиса. А чтобы он был понятен для максимально широкой аудитории, мы расшифровали в интерфейсе более 30 специальных терминов.

Дизайн для данных

При создании сервиса мы искали вдохновение в дизайне операционных систем. Дизайн самой системы вторичен по отношению к данным. Все настройки, вкладки, комментарии доступны в любой момент, но не привлекают внимания, пока ими не пользуешься.

Основные цвета — оттенки серого. Дополнительные фирменные цвета кодируют графики, бары и круговые диаграммы.

Логотип Mediascope играет с перспективой, указывает на комплексный подход к анализу и взгляд из нескольких точек зрения. Мы поддержали эту идею анимацией на главной странице. Жесткая прямоугольная рамка оживает при скролле, рифмуясь с логотипом.

Процесс

На разработку сервиса у нас ушло всего 10 месяцев. Для проекта подобного уровня сложности, где все надо проектировать с нуля — интерфейс, архитектуру, интеграцию с базой данных, — это быстро. Чтобы добиться такого результата, мы применяли agile и спринтовую разработку. Каждую неделю мы созванивались с заказчиком и демонстрировали готовый результат, а в течение этого времени вместе штурмили, разбирали юзкейсы и проводили быстрые внутренние тестирования. Параллельно формировали спецификацию продукта. Для удобства и синхронизации команды (3 менеджера, 5 бизнес-заказчиков, 3 дизайнера, 10 технологов) использовали все современные инструменты — ActiveCollab, Trello, Google Docs и Figma.

3700 часов ушло на ux&ui и фронтенд-разработку проекта. Если бы над проектом работал только один человек в рабочее время, на это потребовалось бы почти 2 года. А еще мы написали более 100 страниц подробной спецификации, чтобы техническим специалистам было легко реализовать все наши задумки.

Михаил Попонов, руководитель сектора клиентской поддержки Mediascope: “С появлением дашборда работа с нашими данными стала проще и быстрее. Мы рады, что клиентам компании теперь доступен такой интерактивный и удобный сервис. В ближайшее время мы планируем несколько обновлений в проекте WEB-Index, одно из которых уже реализовано – мы расширили возраст исследуемой аудитории. Для нас очень важно, что текущий интерфейс позволяет нам вносить доработки после изменений в проекте” 

Спасибо команде Mediascope за профессиональные консультации в предметной области и участие в десятках обсуждений.

30.07.2019

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

23.04.2024 - 01:47
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация