Новости компаний

НТВ и Mediascope провели первое исследование аудитории телеконтента на YouTube

НТВ и Mediascope провели первое исследование аудитории телеконтента на YouTube

НТВ стал первым телеканалом, который совместно с исследовательской компанией Mediascope провел тестирование технологии audio watermarking для измерения своей московской аудитории на YouTube. В результате исследования, проводимого с июля по сентябрь 2020, выяснилось, что около 15% москвичей старше 18 лет в среднем раз в месяц обращались к премьерному контенту НТВ на YouTube на всех платформах (десктопы, телевизоры, мобильные экраны).

Tехнология audio watermarking, которую тестирует Mediascope, помогает внедрить в телеконтент неслышимые аудиометки с цифровыми данными, которые описывают сам контент, его источник и канал доставки. На стороне Mediasсope аудиометки распознаются с помощью специального ПО, установленного на устройствах панелистов. Подобные метки могут использоваться для измерения как домашнего, так и внедомашнего телепросмотра, в том числе в онлайн-среде, а также измерения аудитории отдельного видео или аудио контента и мониторинга рекламы, распространяемых в интернете. В тестовой панели участвовали 2 тыс. респондентов из Москвы.

Напомним, НТВ является лидером среди российских телеканалов в YouTube: суммарное количество подписчиков НТВ и «СЕГОДНЯ» превысило 11,5 млн, а количество просмотров – 12,6 млрд.

Лидером по сумме охватов на YouTube стала новостная программа «Сегодня», из развлекательных программ – «Маска», а из сериалов – «Лихач». Эти программы также лидируют по просмотрам согласно статистике YouTube: 78,8 млн у «Сегодня», 64,9 млн у «Маски» и 44,3 млн у «Лихача». Кроме того, смотрение НТВ в YouTube во многом повторяет и телесмотрение. В частности, средний рейтинг вечерней новостной программы НТВ «Сегодня вечером. (19:00)» среди россиян старше 18 лет составляет 3,3% (доля 11,7%), а развлекательное шоу «Маска», финальный эпизод которого прошел с рекордным рейтингом 10,7% и долей 28,5%, пока стало самым рейтинговым регулярным эфирным событием 2020 года, лучшей развлекательной программой на российском телевидении за последние 4 года и лучшим музыкальным шоу последних 7 лет. Сериал «Лихач» занимает лидирующую позицию в телевизионном топе сериалов НТВ с начала года с рейтингом 4,6% и долей 16,6%.

«Благодаря эксперименту удалось определить охват, среднесуточное время просмотра и возрастной срез зрителей. Это важные показатели для рекламодателей, который мы научились теперь отслеживать. При этом контент НТВ, размещаемый на YouTube, был более востребован у молодых респондентов до 44 лет. Пока у нас есть оценка по нижней границе, так как в тестировании участвовал не весь контент, а только премьерный, суммарное число просмотров которого составляло около трети (28%) от всех просмотров на YouTube», - рассказывает генеральный продюсер НТВ Тимур Вайнштейн.

«Сегодня у зрителя есть масса возможностей посмотреть интересный ему контент в любое время и на любом экране, и медиа заинтересованы знать, где именно происходит контакт с аудиторией. Однако единственного способа измерить всё многообразие телепросмотра не существует, поэтому Mediascope постоянно тестирует множество новых технологий, чтобы включить в измерения все возможные фрагменты. Проведенный тест с использованием audio watermarking оказался успешным, поэтому в будущем данная технология может стать еще одним инструментом нашей компании для сбора наиболее полной информации о контактах человека с контентом и рекламой в разных медиа», - комментирует исполнительный директор Mediascope Ксения Ачкасова.

26.11.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

12.04.2024 - 18:03
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация