Прозрачность данных изменит радиобизнес

В Сочи прошла ежегодная конференция Российской Академии Радио (РАР) «Локальное радио: инновации и перспективы». В ключевых сессиях участвовали эксперты ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). О важности оценки локальных рынков во всех регионах и о том, как это может увеличить долю радио в общем медиабюджетировании, рассказала директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики Юлия Андрюшова.

«Рынок радиорекламы недооценен примерно на 2-2,1 млрд рублей. Эта цифра отражает оценку региональных рекламных рынков с разной численностью населения. Эксперты ежеквартально оценивают 15 миллионников, а остальные города России досчитываются в рамках консолидированного подхода по сбору данных, который был проведен в 2019 году», – отметила Юлия Андрюшова. Она добавила, что до сих пор остается достаточно большой процент «серых зон». Это малые города, поселки и села (населенные пункты 100-), где сегодня проживает 69 млн человек.

Эксперт ГПМ Радио, сопредседатель Комитета радио АКАР призвала радийщиков к транспарентности данных для актуализации реальных размеров рынка – регулярный сбор информации и заинтересованность представителей радиобизнеса на местах в оценке радиорекламы позволят скорректировать долю радио в общем рекламном бюджете. Юлия Андрюшова также продемонстрировала конкретные цифры по городам, где доля радио выше, чем в целом по стране – до 9%*. «Исследования и активность вещателей в городах помогут укрепить интерес к радио и, как показывают данные по ряду городов, увеличить его долю. Сейчас она составляет 2,6% от всего объема рекламного рынка. Радиовещатели считают, что заслуживают 5%, но, если оперировать цифрами – доля может быть больше», – обратила внимание Юлия Андрюшова.

Рекламодатели готовы выделять на радиорекламу до четверти своего бюджета, ведь радио – самое близкое к потребителю и динамично развивающееся медиа. Но чтобы быть в курсе рыночных тенденций, необходимо регулярно общаться с клиентами. Проект RADIOMETER, включающий опросы рекламодателей на локальных рынках, положительно влияет на отношение к радио. «Принять участие в исследовании могут все региональные вещатели. Данные обезличены, и ни один клиент не будет узнан, но вы получите точную оценку по своему городу», – сказала эксперт. Среди факторов, повлиявших на увеличение бюджетов на радио, она назвала «изменение маркетинговых стратегий» – 49%, «увеличение маркетинговых бюджетов» – 44%, «перераспределение бюджетов из других сегментов» – 31% и другие**.

Ориентация на малые города – еще одно перспективное направление для увеличения рынка. «Маркетплейсы добрались до небольших деревень, растет спрос на сельскую ипотеку и внутренний туризм, стремительно развиваются небольшие города, ведется строительство технополисов – и там активно накапливаются рекламные бюджеты. Перспективы есть, но нужно все досчитать. Тогда оценочная цифра по рынку радиорекламы, который сегодня по данным АКАР насчитывает 23,7 млрд рублей, может приблизиться к отметке 30 миллиардов, что составит около 3,2%-3,3% доли в общем объеме российской рекламы», – подчеркнула Юлия Андрюшова.

Конференция «Локальное радио: инновации и перспективы» проводится при поддержке Минцифры России. Информационный партнер – ГПМ Радио.

* Данные АКАР

** Исследование RADIOMETER. Подготовлено АЦ АКАР, АРИР, РАМУ, ГИПП и рабочей группой Комитета радио АКАР при участии ГПМ Радио, ЕМГ, РМГ, «Выбери Радио», NAME, август 2024.