"Медиатор" представил анализ бренд-медиа, корпоративных блогов и самых читаемых СМИ III квартала

В номинации «Самые вовлекающие медиа» в тройке лидеров среди федеральных новостных изданий оказались eg.ru, казахстанское СМИ nur.kz и белорусское — naviny.by. В категории региональных новостных изданий победу одержали Uralweb.ru, Lentachel.ru и новости Ленобласти ivbg.ru. В разделе тематических СМИ в топе оказались «Я покупаю», sports.ru и «Мел». Самыми вовлекающими развлекательными интернет-СМИ стали 7days.ru, SNC и Tatler. Среди региональных тематических и развлекательных изданий рейтинг возглавили weproject.kz, «Большая деревня» и «Бинокль». 

Лучшими в номинации «Самые читаемые СМИ» в категории федеральных новостных агентств стали eg.ru, «Деловой квартал» и РИА Новости. Среди региональных новостных медиа лидируют rostovgazeta.ru, «Бизнес Online» и «Бумага». Среди тематических победителями стали «Батенька, да вы трансформер», «Такие дела» и «Кто студент». В разделе «Развлекательные» – «Нож», Woman’s Health и «Лайфхакер», а в региональных тематических и развлекательных СМИ — «Большая Деревня», «Афиша Daily» и Citydog.by. 

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в третьем квартале выросло вовлечение читателей российских медиа. На десктопе в III квартале до конца материала доскролливали 55% пользователей, на мобильных устройствах  —  57%. 

На десктопе лучший показатель доскроллов у федеральных новостных изданий  — 70%. Худшие показатели — 52% у региональных тематических и развлекательных изданий и 39% у корпоративных блогов и бренд-медиа. 

На мобильных устройствах показатели те же, что и на десктопе. Лучший показатель доскроллов у федеральных новостных медиа — 63%, самый низкий у региональных тематических и развлекательных изданий (46%) и корпоративных блогов и бренд-медиа (45%). 

Время вовлечения — то, сколько времени пользователь читал материал. Для десктопа этот показатель равен 2:22 мин, для мобильных устройств на 22 секунды дольше.