Пятый канал стал победителем "Национальной Премии бизнес-коммуникаций 2018"

Канал получил эту почетную награду за новый сериал собственного производства – «Свои». При помощи него Пятый сделал ставку на расширение и омоложение аудитории. Опираясь на название проекта и сценарную проработку персонажей, промо-кампания заранее познакомила зрителей с героями. Таким образом, задолго до появления на экране, персонажи стали для зрителей “своими”. В них зрители узнают себя и своих близких. Эта концепция подтверждается главным слоганом канала «Пятый родной». Существенный рост интереса к предстоящему эфиру «СВОИХ» вызвала акция «Народный онлайн-кастинг», проведенная в социальных сетях. Пользователи получили возможность выполнять творческие задания, на основе которых создавался онлайн-сериал #СВОИНАПЯТОМ. Наиболее активные участники народного онлайн-кастинга снялись в новостном сюжете о премьере и получили возможность сыграть эпизодические роли в новых сериях проекта. Средняя доля общероссийского показа премьерных серий составила рекордные 12,2% в целевой аудитории «все 25-59» и 16% в женской аудитории 25-59, востребованной рекламодателями. Кроме того, проект вызвал широкий интерес у пользователей соцсетей, что привлекло дополнительную аудиторию к просмотру.

Вторую значимую для канала награду получила Марина Белова - заместитель генерального директора, Директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала, завоевав для канала серебро в «Национальной Премии бизнес-коммуникаций 2018» за вклад в развитие индустрии в номинации «Лучший директор по маркетингу»!

«На протяжении 7 лет Пятый канал показывает стабильный и устойчивый рост на отечественном телевизионном рынке. По итогам в 2017 года мы осуществили значимый прирост доли аудитории. И  уверенно занимаем 4-ое место по России по всем ключевым аудиториям. Эта победа - победа всей нашей команды - холдинга Национальная Медиа Группа - самого мощного, значимого и прогрессивного медиахолдинга. Спасибо большое нашим акционерам за доверие, а руководству холдинга НМГ за понимание и поддержку. Особенно хочу поблагодарить Генерального директора Пятого канала Юрия Юрьевича Шалимова - "Медиапрофи" с большой буквы, мощного руководителя за его смелость в шагах и мудрость в принятии решений. На Пятом канале реализуется стратегия РМР - маркетинг, программирование и продакшн, работающие в нон-стоп взаимодействии. Благодаря этой слаженной модели, мы чувствуем нашего зрителя, понимаем нашего зрителя, радуем нашего зрителя и получаем высокую зрительскую оценку, что проявляется не только в растущих рейтингах, но и в высоком кредите доверия по нашим социальным проектам! Жюри национальной премии бизнес-коммуникаций тоже не оставило без внимания нашу работу. Значит знают, значит смотрят Пятый канал. Большое вам спасибо за высокую оценку! Помимо золота, в нескольких номинациях сегодня мы получили "серебро", которое на данном этапе расцениваем для себя дороже золота, и нам есть к чему стремиться в будущем!», - говорит Марина Белова.

Так же Пятый канал попал в список номинантов (в шорт-лист) в категории «Лучшая маркетинговая стратегия» с проектом «Пятый - Законодатель детективной моды». В данной номинации принимали участие более 25 компаний. Стратегия «Пятый - Законодатель детективной моды» направлена на привлечение максимальной аудитории в диапазоне 25-59, главным образом, женщин с высоким уровнем дохода через формирование устойчивого восприятия канала, как основного поставщика качественного детективного сериального контента на российском телевидении. Идея стратегии заключается в том, чтобы выстроить линейку детективных проектов разной жанровой направленности (от мелодраматических до остросюжетных), и придать им соответствующее оформление – в едином стиле, но отмечающее особенности каждого конкретного продукта. За 2017 год в эфире Пятого вышли такие успешные сериалы, как «Майор и Магия», «Следствие любви», «Акватория», 2 сезон «Последнего мента», сериал собственного производства «Свои». Все они вписаны в общую стилистику канала. Креативная концепция «Законодатель детективной моды» опирается на общую идею продвижения канала под слоганом «Пятый – родной». Основной акцент делается на продвижении героев и лиц проектов. Посредством различных выразительных средств – графических, текстовых, интерактивных - мы делаем персонажей близкими и родными для миллионов телезрителей.

Торжественная церемония состоялась сегодня в театре Александра Градского «Градский Холл». Сильнейшие специалисты страны, около 300 компаний, представляющие 27 отраслей – от сельского хозяйства до сферы IT собрались вместе, чтобы узнать имена лидеров в области бизнес-коммуникаций. Имена тех, кто демонстрируют наиболее эффективные инструменты развития и продвижения брендов, что способствует росту экономики страны.

«Мы готовили эту премию целый год! И это вторая премия. Совет состоит из сотни экспертов рынка, медиаменеджеров, топ-менеджеров рекламных агентств, директоров по маркетингу, то есть это – «высший свет» всего маркетинга России. И работы, и те победители, имена которых мы сегодня узнаем – это все крупные кампании с большими интересными проектами, это, безусловно, очень статусная премия. Награда на Национальной премии бизнес-коммуникаций подтверждается эффективностью. Эффективностью работы менеджеров, эффективностью конкретных кейсов, эффективностью стратегии в целом, а эффективность сегодня в маркетинге находится на первом месте! Здесь, на этой премии, собрались лучшие из лучших!», - произнес Валентин Смоляков - Глава оргкомитета Национальной премии бизнес-коммуникаций.

Национальная премия бизнес-коммуникаций — главная награда в российском маркетинге. Как ежегодный проект она была учреждена в 2015 году Ассоциацией коммуникационных агентств России и Центром развития бизнес-коммуникаций при поддержке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации, Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ), Гильдии издателей периодической печати (ГИПП), Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Некоммерческого партнерства содействию развития интерактивной рекламы (IAB RUSSIA).

Премия призвана создать новый вектор эволюционного роста индустрии, содействовать развитию малого и среднего бизнеса, способствовать решению долгосрочных социальных задач и выработать эффективные подходы к ведению бизнеса в России.

Мы гордимся нашими победами!