Анализ рынков

Расходы на каникулах

Расходы на каникулах

Общие повседневные расходы россиян в январе резко пошли на убыль после декабрьских предновогодних излишеств. После прибавки в декабре на 15,9% в январе сокращение ежедневных трат составило -19,3%. И даже по сравнению с январем прошлого года расходы первого месяца нового года оказались ниже на -1,2%.

Таким образом, излишне даже пытаться сравнивать динамику расходов россиян с официальной инфляцией. Реальные расходы, то есть очищенные от инфляции, оказались ниже показателя прошлого года, хотя и превысили значение двухлетней давности. Январское снижение расходов – это традиционный тренд. Россияне закупились продуктами и подарками в декабре. В  начале января  они продолжали доедать сделанные праздничные запасы. Сокращение расходов произошло в первую очередь за счет снижения трат на непродовольственные товары, к числу которых относятся и подарки.

Согласно данным, полученным на основе скан-панели домохозяйств Romir Consumer Scan Panel*, общие повседневные расходы россиян в январе резко пошли на убыль после декабрьских предновогодних излишеств. После прибавки в декабре на 15,9% в январе сокращение ежедневных трат составило -19,3%. И даже по сравнению с январем прошлого года расходы первого месяца нового года оказались ниже на -1,2% (см. График 1). 

График 1. Динамика номинальных повседневных расходов жителей российских городов с населением от 100 тысяч жителей. Январь 2012 – Январь 2018.                        

Таким образом, излишне даже пытаться сравнивать динамику расходов россиян с официальной инфляцией, которая за месяц составила 0,3%, а в  годовом выражении – 2,2%. С учетом же инфляции январские расходы наших соотечественников оказались на отметке ниже 2013, 2015 и 2017 годов, но превысили аналогичные показатели 2012, 2014 и 2016 годов (см. График 2).

График 2. Динамика реальных («очищенных» от инфляции) повседневных расходов жителей российских городов с населением от 100 тысяч жителей. Январь 2012 – январь 2018. 

Январское снижение расходов – это традиционный тренд. Россияне закупились продуктами и подарками в декабре. В  начале января  они продолжали доедать сделанные праздничные запасы. На фоне общего падения расходов сокращение среднего чека на 10% говорит и снижении средней частоты походов в магазин. Словом, январь, как и в предыдущие годы, выдался спокойным и сытым. Доля затрат на продукты в общей корзине в январе составила 53,3% против декабрьских 52,5%. Но этот факт скорее объясняется не количеством купленных продуктов, а повышением цен на них (в среднем на 0,6% по данным Росстата). То есть сокращение расходов произошло в первую очередь за счет снижения трат на непродовольственные товары, к числу которых относятся и подарки.

Регионы

В целом жители всех регионов страны значительно сократили свои расходы в январе. Однако выделились и лидер с аутсайдером. Так, жители Сибири и Дальнего Востока в январе потратили на -27,8% меньше, чем в декабре. А вот россияне, проживающие в Приволжском ФО показали наименьшее, по сравнению с другими регионами, снижение – на -12,8%. Кстати, в Приволжском же округе фиксировалось один из минимальных приростов расходов в декабре. В остальных округах снижение расходов в первом месяце года оказалось в диапазоне -17-19%.

По сравнению же с январем прошлого года некоторые регионы даже сумели нарастить свои расходы. Так, например, жители Приволжского округа увеличили свои расходы в разрезе года на 10,6%, а потребители на юге стране – на рекордные 20,1%. В остальных же округах было зафиксировано сокращение расходов по сравнению с аналогичным периодом годичной давности. Достаточно скромной оказалась годовая экономия на северо-западе (-2,3%) и в Сибири (-4,7%). Жители Центрального округа за год сократили расходы на -8%. А лидерами в этом вопросе стали Уральцы, которые в январе потратили на -11,1% меньше чем годом ранее.

Города

В январе жители городов-миллионников в целом сократили свои расходы на -17,9%. Однако в двух главных мегаполисах страны снижение расходов оказалось даже чуть более интенсивным: в Москве  -19,2%, в Питере -18%. В годовом выражении расходы жителей миллионников сократились на -2,9%. При этом в Москве годовое снижение расходов оказалось чуть меньше и составило -2,7% по сравнению с январем прошлого года. А вот жители северной столицы за год сократили расходы на -5,7%.

Более ощутимо сокращали расходы в январе жители пятисоттысячников (-21,4%) и стотысячников (-20,6%). При этом в стотысячниках годовое снижение расходов оказалось идентично динамике расходов в миллионниках (-2,9%). А вот жители полумиллионников по сравнению с январем прошлого года даже показали уверенный рост ежедневных трат на 9,2%. Отметим, что жители этого типа городов в последнее время отличались особой бережливостью. Только в предновогодний период они наконец-то позволили себе раскошелиться, что получило развитие и в январском стиле расходов.

Доходные группы 

Среди разных доходных групп наиболее экономными в январе оказались низкодоходники, которые в декабре, напомним, потратили больше всех. Итак, за месяц их расходы сократились на -21,4%. И годовое снижение расходов в этой группе также оказалось самым значительным, составив -6,7%. Высокодоходники также продемонстрировали снижение расходов более чем на 20%. И по сравнению с январем прошлого года их расходы тоже оказались в минусовой динамике (-3,8%). Меньше всего снизили объем своих расходов в первом месяце года россияне со средними доходами (-17,9%). Более того, по сравнению с январем 2017 года они даже нарастили свои общие траты на 3,3%.

* Исследовательская скан-панель домохозяйств Romir Scan Panel основана на данных потребления 30 000 россиян, 11 000 домохозяйств в 180 городах с населением более 10 тысяч человек, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России. Участники панели сканируют штрих-коды всех купленных товаров, приносимых домой. Данные сканирования в онлайн режиме поступают в базу данных скан-панели.

08.02.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Эффективность рекламы: что продает и что произойдетЭффективность рекламы: что продает и что произойдет
За многие годы существования рекламы как индустрии, у рекламщиков сложился ряд убеждений, которые считаются истинными и принимаются, по умолчанию, при разработке кампаний. Некоторые из этих убеждений существуют давно, а некоторые, совсем “молодые”, рождаются с появлением и развитием новых форматов и технологий. Но сегодня всё так быстро меняется, что и они могут уже очень скоро потерять свою актуальность. И это, кстати, также еще одно новое убеждение. Попробуем разобраться в истинности расхожих рекламных установок и в том, как они работают в коммуникации.
Сдуло шлюпку, как скорлупкуСдуло шлюпку, как скорлупку
Пресс-служба спасателей Ставрополья три года пишет заголовки в рифму.
Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.
Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...
Принято считать, что запуск программы лояльности — долгий и затратный процесс. Для крупного бизнеса это действительно так: нужно закупить сканеры, изготовить пластиковые карты, установить программное обеспечение на сервера, обучить кассиров, системных администраторов и аналитиков.
Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...
Госдума может рассмотреть возможностьзапрета для сервисов контекстной рекламы и агрегаторов новостей отслеживать пользовательские запросы в интернете. С таким предложением выступил зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.08.2018 - 16:36
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация