Креатив

Творческая коллаборация на тему современной любви в социальных сетях бренда Raffaello

Творческая коллаборация на тему современной любви в социальных сетях бренда Raffaello

Raffaello совместно с агентствами Resonate Strategies и Dark Market Agency запускают уникальную digital-кампанию #любовьнашеговремени.

Raffaello восхищается влюбленными и неизменно ассоциируется с выражением чувств. Поэтому тема любви стала центром нового проекта бренда #любовьнашеговремени, разработанного совместно со стратегическим бутиком Resonate Strategies и креативным агентством Dark Market Agency.

Платформой для проекта стали социальные сети бренда:

  • Vk.com : https://vk.com/raffaello
  • Одноклассники: https://ok.ru/raffaellorussia
  • Instagram:https://www.instagram.com/raffaellorussia/
  • Facebook.com:https://www.facebook.com/raffaellorussia/
  • Youtube.com:https://www.youtube.com/user/RaffaelloRussia

Raffaello обладает охватными и развитыми аккаунтами. Основная цель проекта создать уникальный и современный контент для  более чем миллионной аудитории подписчиков. Для этого бренд решился на смелый шаг — отдать управление своими страницами в соцсетях абсолютно разным героям.  Рассказать о своем восприятии любви в современном мире в формате творческой коллаборации приглашены российские медийные личности и обычные люди, которых объединяет стремление к творческому самовыражению. Основным принципом взаимодействия бренда с героями станет отсутствие контроля контента и каких-либо ограничений.

«Человеческие истории складываются в масштабный проект #любовьнашеговремени, а официальные страницы Raffaello в социальных сетях станут местом для выражения мыслей героев. Таким образом, в течение проекта аккаунты Raffaello превратятся в digital-издание о любви для нашей миллионной аудитории», говорит Сергей Терехов, директор категории «Конфеты» ЗАО «Ферреро Руссия».

«Идея проекта отдать соцсети бренда в управление людям в рамках творческой коллаборации возникла из стремления Raffaello поддержать людей в их желании выражать любовь своим уникальным образом и из намерения создать необычный SMM experience для наших подписчиков», рассказывает Лариса Плотникова, стратег, основатель стратегического бутика Resonate Strategies.

Участниками коллаборации стали: актеры Милош Бикович, Денис Косяков и Никита Кукушкин, актриса Аглая Тарасова, актриса и певица Даша Чаруша, певец и композитор Дмитрий Маликов, поэты Василий Аккерман и Дмитрий Белоконь, психолог Вероника Хлебова, хореограф-постановщик и танцовщик Адам, 13-летняя Юлия Кушнарева и 79-летняя Елена Михайловна.

Каждую неделю новый герой будет по-своему раскрывать тему любви и делиться своими историями. Среди тем дискуссии участниками будут затронуты важные, при этом спорные вопросы: есть ли у любви срок годности, нужно ли отдыхать друг от друга, влияют ли дети на отношения в паре и стоит ли избегать отношений на работе.

«Снимая живой ролик-интервью, мы шли на определенный риск. «А вдруг ответы будут слишком скучными и одинаковыми?» думали мы. Но шесть наших героев по-настоящему удивили всех. Без заученных реплик, герои отвечали на вопросы интервью абсолютно по-разному. А это значит, что мы правы: любовь нашего времени может быть какой угодно, и в ней нет рецептов, подходящих для всех. За 12 недель, наверняка, будет еще больше сюрпризов и удивительных историй, ведь поделиться своим мнением о любви в группах Raffaello теперь может каждый» рассказала Лена Поталова, креатор Dark Market Agency.

Рассказать о проекте решили с помощью искреннего и эмоционального ролика. В нем Милош Бикович, Аглая Тарасова, Даша Чаруша, Адам, Юлия Кушнарева и Елена Михайловна говорят о чувствах и дают свое определение любви нашего времени.

 

Состав творческой команды: 

ЗАО «Ферреро Руссия» (Клиент)

Терехов Сергей   директор категории «Конфеты»  
Решетникова Анастасия старший бренд-менеджер бренда Raffaello
Евгения Рубцова бренд-менеджер бренда Raffaello
Стефания Шаркина младший бренд-менеджер бренда Raffaello
Александра Цыганкова диджитал-менеджер

Авторы стратегии проекта — Resonate Strategies

Лариса Плотникова Head of Strategy, Founder

DarkMarketAgency — авторыкреативнойидеи, SocialMediaandDigitalPR

Лена Поталова, креатор Dark Market Agency
Алина Авеливиц, PR-продюсер Dark Market Agency

Производственная студия «ЯРЧЕ!» (Продакшн)

Сергей Берсен режиссер
Илья Майоров оператор
Анна Костяева продюсер
Екатерина Кропачева продюсер

18.01.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.
Как видео помогает сайтам улучшать позиции в поискеКак видео помогает сайтам улучшать позиции в поиске
Специалисты сервиса Rookee провели эксперимент и выяснили, влияет ли видео на ранжирование сайта в поисковых системах.
Почему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днищеПочему русская адаптация рекламной кампании Reebok это ад и днище
В оригинальной версии рекламная кампания называется Be more human, то есть будь человечнее. Она не про пол, она про человека. И про равенство людей, гендер здесь вообще не важен.
Есть ложь, наглая ложь и статистикаЕсть ложь, наглая ложь и статистика
Это известное выражение знаменитого писателя и в чем-то юмориста Марка Твена я вспомнил в связи с развернувшейся в СМИ дискуссией вокруг последних достижений наших статистиков.
Важные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годыВажные Тренды Digital-маркетинга на ближайщие 2 года: 2019-2020 годы
Маркетинг постоянно изменяется и переходит из одного состояния в другое, более соответствующее нашим реалиям. На сегодня классический маркетинг передает эстафету маркетингу цифровому, и это направление очень активно развивается благодаря окружающим нас многочисленным цифровым технологиям.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

19.04.2019 - 04:42
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация