"Яндекс" запустил новый таргетинг

«Яндекс» запустил новый инструмент для рекламодателей – гиперлокальный таргетинг, сообщили в компании. Теперь рекламу в «Яндекс.Директе» можно нацеливать не только по странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса – от 500 м до 10 км, объясняют в «Яндексе». В частности, по административным округам, районам, станциям метро, улицам, перекресткам и конкретным объектам: торговым и офисным центрам, вокзалам и аэропортам, учебным заведениям, концертным площадкам, паркам, культурно-развлекательным комплексам.

Компания предлагает рекламодателю выбрать точку или конкретный адрес на карте и задать радиус, в котором будет показываться реклама. Таким образом, определяется область, внутри которой пользователи ее увидят. Инструмент позволяет таргетировать рекламу как на текущее местоположение, так и на место, где пользователь бывает регулярно, уточняют в «Яндексе».

В третьем квартале 2016 года доходы «Яндекса» от интернет-рекламы выросли на 22%, до 18,44 млрд рублей. Из них 13,4 млрд рублей принесли объявления на сайтах «Яндекса», еще 5 млрд рублей – рекламная сеть компании. От рекламы «Яндекс» получает 96% всей выручки.

Возможности интернет-компаний по определению местоположения пользователя несовершенны, отмечает Роман Нестер, основатель платформы интернет-рекламы Segmento (принадлежит Сбербанку). «Поиск с учетом точной геолокации появился у Google в 2013 году, но до сих пор не сделал революции, притом что Google сам производит телефоны, а его поиск предустановлен на Android. Точность пока недостаточная, здесь должны появиться игроки, которые знают ее идеально, – сотовые операторы», – говорит он. При этом многие телекоммуникационные компании уже запустили собственные рекламные продукты либо объявили о скорейшем запуске, а значит, «Яндексу» придется нелегко, заключает он.

В сентябре руководитель разработки рекламных продуктов «ВКонтакте» Андрей Новосельский анонсировал запуск в социальной сети гиперлокального таргетинга рекламных записей и поиска похожей аудитории. «Можно поймать пользователя, регулярно бывающего в определенном месте или находящегося там прямо сейчас», – пояснял он. Эти инструменты находятся в разработке, уточнил вчера представитель «ВКонтакте» Евгений Красников.

Mail.Ru Group в декабре 2015 года сообщила о запуске геотаргетинга с точностью до нескольких десятков метров на своей платформе myTarget (объединяет аудиторию «ВКонтакте», «Одноклассников», «Моего мира» и других ресурсов Mail.Ru Group).