Adidas THE BASE назван лучшим спортивным событием Европы

Команды 114 проектов-финалистов из 22 стран Европы, представляющие ведущие мировые бренды, среди которых Coca-Cola, Samsung, BMW Group, adidas Group, Alfa Romeo, H&M и другие, выступили на открытых защитах перед авторитетным международным жюри в музее современного искусства Эрарта на международном фестивале специальных событий и живых коммуникаций EuBea, который состоялся на прошлой неделе в Санкт-Петербурге. Впервые за десять лет существования ключевая европейская премия приехала в Россию и собрала 114 проектов из 22 стран Европы.

В одной номинации с adidas THE BASE были такие соперники, как необычная активация The awaking, созданная агентством TBWA Italia и брендом SkyItalia, интерактивное футбольное поле Future Arena от команды агентства UBIBENE и бренда adidas, а также торжественная церемония открытия UEFA EURO 2016. В презентации проекта adidas и агентства Louder THE BASE участвовали молодые уличные футболисты, участники проекта, которые в режиме реального времени продемонстрировали виртуозное владение мячом на специально возведенном поле для игры «2×2» с настоящими воротами. Возможно, благодаря нестандартному подходу к выступлению, который позволил передать членам жюри эмоции и атмосферу презентуемого события, одного из 33 заветных «золотых слонов» международного фестиваля EuBea 2016 года и забрала команда бренда adidas и агентства Louder, получившая первое место в категории «Спортивное событие».

С июня по сентябрь 2016 на крыше одного из исторических зданий Голутвинского переулка в центре Москвы было открыто уникальное пространство adidas THE BASE, оборудованное для проведения футбольных матчей, мастер-классов, трансляций ЕВРО 2016 и вечеринок. Проект поднял уличный футбол на новую высоту, предоставив возможность 7000 уличных футболистам, живущих игрой, место для тренировок, состязаний и общения.