Сколько известным людям удается заработать на рекламе?

– Экономическая ситуация, конечно, накладывает отпечаток на рекламный рынок. Но количество заказчиков, которые хотят привлечь к продвижению своего продукта или бренда звезду, не уменьшилось. Другое дело, что кризис отразился на гонорарах. Заработки в долларовом исчислении упали. Но знаменитости не капризничают – многие соглашаются на гонорары в рублях.

– Еще пару лет назад самой востребованной в рекламе была Мария Шарапова. А сейчас?

– Наши последние исследования мирового рекламного рынка показали, что самый большой кредит доверия как раз у спортсменов. Именно поэтому мы так часто привлекаем для продвижения бренда олимпийских чемпионов. Что касается спортсменов в рекламе, то Мария Шарапова по-прежнему остается на вершине. Интересно посмотреть итоги следующего года, ведь на них, увы, отразятся мельдониевые скандалы. Ряд серьезных партнеров Марии разорвали с ней контракты, часть остались. Но до скандала Мария прочно удерживала лидерство. За год на рекламе Шарапова заработала около 25 миллионов долларов.

– А кто еще из российских спортсменов в топе?

– Елена Исинбаева. Правда, часть рекламных контрактов у нее уже закончилась, но они были миллионными! Исинбаева входит в топ-3 самых высокооплачиваемых и востребованных в рекламе знаменитостей. С Еленой хотят работать самые разные компании. Спортсменка, к примеру, рекламировала бытовую технику. Она имеет мировую известность, это позволяет использовать ее имя и образ на международном рынке.

Звезды российского футбола тоже не обделены предложениями. В основном это автомобильные контракты и спортивная одежда. Но чаще всего – бартер. Автомобильные контракты подчас достаточно специфичны: спортсмену могут дать автомобиль в пользование на определенный срок или предложить тест-драйв какого-нибудь лимузина. Хотя есть и исключения. «Хендэ», к примеру, использовал футболистов – Акинфеева и братьев Березуцких – для рекламы, за которую платил гонорары.

– А что касается звезд эстрады, телеведущих – у кого самые завидные контракты?

– Из телевизионных людей я бы отметил Ивана Урганта и Сергея Светлакова. Светлаков остается лицом «Билайна», он прекрасно там прижился. У Урганта был ряд крупных контрактов с «Мегафоном». В этот же ряд я бы поставил Дмитрия Нагиева, он сегодня одна из самых топовых фигур на телевидении.

– И какие суммы рекламных контрактов у Нагиева, Светлакова и Урганта?

– Начиная от 15-20 миллионов рублей. В сумму входит полный пакет прав на использование образа артиста.

– Итак, в первой тройке мужчины. А как же женщины?

– Лидера я бы не отметил. Несколько лет назад была мощная рекламная компания «Сникерс», где фигурировала Анастасия Волочкова со слоганом «Поцелуй меня в пачку!». Настоящая удача и для заказчика, и для артистки. Учитывая, что это были докризисные времена, я думаю, порядка 100 тысяч долларов Анастасия заработала на этом контракте.

– Есть такие знаменитости, которые отказываются сниматься в рекламе?

– Как-то Ларисе Долиной предложили рекламировать подсолнечное масло за очень большие деньги. Но она отказалась: Лариса Александровна не хотела, чтобы ее ассоциировали со скворчащей сковородкой. Она права, не все измеряется деньгами. Авторитет и имидж долго зарабатывать, а нанести урон репутации легко. Знаю это на примере олимпийского чемпиона конькобежца Виктора Ана. Сразу после Олимпиады корейская компания привлекла Ана для рекламы «Самсунга». Контракт подобного уровня оценивается порой до 200 тысяч долларов. Но тут же последовала еще одна реклама с Аном – «Доширак». Уверен, что рекламные менеджеры в «Самсунге» подпрыгнули в креслах! Ведь у многих отношение к такой еде негативное.

– Может, заказчикам надо было заранее предупредить Виктора о последствиях?

– Иногда компании во избежание таких случаев накладывают запрет на участие в других промо. Но за этот запрет приходится платить немалые деньги. Будет ли «Самсунг» продлевать контракт с Аном? Думаю, нет.

Когда я работал с продюсером Иосифом Пригожиным, он тоже избирательно подходил к предложениям для певицы Валерии. Она рекламировала косметику, бытовую технику, обувь. Все органично сочеталось с ее имиджем. Но как-то ей предложили рекламный контракт с колбасным заводом. Она отказалась.

Все звезды, конечно, хотят рекламировать дорогие статусные вещи. Но не все знаменитости подходят для люксового бренда – должно быть понятно, что этот человек может носить такие часы или ездить на таком автомобиле. К примеру, Дмитрий Хворостовский в силу своего имиджа и мировой известности востребован в том числе и люксовыми брендами. Хотя совсем недавно певец рекламировал шоколадные конфеты. Но это было очень достойно подано и не повредило его имиджу.

– Хворостовский и Валерия – дорогие звезды?

– У Дмитрия Хворостовского стоимость рекламных контрактов начинается от 100 тысяч долларов. У Валерии – от 50 до 150 тысяч долларов.

– За последние пять лет у кого из звезд были самые удачные в плане денег контракты?

– Пальма первенства все равно у Марии Шараповой, поскольку теннис популярен на всей планете. У хоккеистов, например, географический сегмент уже. В Африке в хоккей не играют, в Австралии он не очень популярен. Шарапова, несмотря на все скандалы вокруг ее имени, еще долго останется лидером среди российских спортсменов, и ее гонорары будут измеряться десятками миллионов долларов.

У коллеги Шараповой Анны Курниковой, благодаря ее привлекательности и правильному рекламному позиционированию, тоже много рекламных заказов – 8-10 миллионов долларов в год. Очень здорово продвинулась на международной арене модель Ирина Шейк. За последние два-три года у нее приличный объем контрактов, начиная с парфюма и заканчивая обувными брендами.

Сейчас наиболее перспективным направлением в рекламе является продвижение бренда через соцсети звезд. Интернет-аудитория настолько велика, что реклама в соцсетях сопоставима с продвижением в телевизионных эфирах. И достаточно, чтобы какая-то условно медийная звезда пиарила бренд в своем Инстаграме, ВКонтакте или Фейсбуке.

– Говорят, стоимость рекламного поста в Инстаграме звезды начинается от 100 тысяч рублей.

– Да, это реальные цифры. У Ксении Собчак пост в блоге стоит около 250 тысяч рублей, у звезды проекта «Дом-2» Ольги Бузовой – от 100 тысяч рублей за публикацию в Инстаграме, у телеведущей Ксении Бородиной – порядка 150 тысяч рублей. Кто более желанный для рекламодателей – Бузова, Собчак или Бородина? Здесь все решает число подписчиков в Инстаграме. От этого скачет и ценник. Но можно договориться и с начинающим артистом (к примеру, с участником шоу «Голос») на рекламу в Инстаграме от 10 тысяч рублей.