Новости

Наиболее эффективными инструментами BTL по-прежнему остается Event-marketing и Promo

Наиболее эффективными инструментами BTL по-прежнему остается Event-marketing и Promo

Агентство персонального маркетинга Barracuda проанализировало, какие инструменты BTL были наиболее популярны и эффективны в 2015 году. 

Как отмечают аналитики агентства Barracuda, наиболее эффективными инструментами BTL по-прежнему остаются Promo и Event-marketing – 47% и 34% всего оборота компании в 2015 году пришлось на эти виды продвижения. Также, как показало исследование, в секторе FMCG набирают популярность мероприятия, сочетающие в себе элементы Event-marketing и Promo. Такие каналы коммуникации с клиентом позволяют не просто доставить ключевое сообщение, адресованное потребителю, напрямую, но и эмоционально включить его в процесс. 

«На сегодняшний день продолжают отлично работать акции, рассказывающие о культуре потребления, предлагающие дегустации и интересные подарки или моментальные призы за покупки, – подчеркивает Владимир Елькин, генеральный директор агентства персонального маркетинга Barracuda. – Люди любят интересные истории бренда, поданные легко и в игровой форме».

К инструментам BTL с растущей эффективностью агентство относит Direct Marketing – сейчас его доля в общем объеме бюджета на BTL у разных компаний варьируется в среднем от 5 до 20%. Высокоэффективными остаются акции с начислением срочных бонусов для лояльных клиентов, успешно работают клубы лояльности – для многих клиентов важен престиж марки. Недостатком этого канала взаимодействия, по мнению экспертов, являются более узкие рамки по сравнению с другими инструментами – контакт направлен только на базу лояльных потребителей, согласную на получение рекламной информации, поэтому при использовании Direct Marketing важно четкое таргетирование аудитории.

Наиболее эффективными инструментами BTL по-прежнему остается Event-marketing и Promo.

В условиях кризисного состояния рынка эксперты Barracuda отмечают увеличение доли Cross-promo, ведь одно из очевидных достоинств этого инструмента – расходы на рекламную кампанию партнеры обычно делят пополам, что сейчас немаловажно. И, безусловно, всегда со стороны аудитории имеет хороший отклик организация культурного мероприятия – показа или инсталляции, установка арт-объекта городского масштаба. В таких активностях люди с удовольствием принимают участие, и потом, что немаловажно, делятся информацией со своими друзьями.

Аналитики агентства также прогнозируют, что в ближайшие годы на BTL-рынке сильно вырастет конкуренция агентств и несостоятельным компаниям придется уйти с рынка, а оставшиеся профессиональные агентства сконцентрируются на развитии и сохранении качества услуг и расширении своей компетенции.

21.03.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.07.2024 - 07:01
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация