Темпы роста глобального рынка смартфонов опустятся ниже 10%

Согласно новым данным, 2015 год – это последний год, когда рост рынка смартфонов выражался двузначной цифрой. Напомним, что в 2015 году объем глобального рынка смартфонов составил 1,44 млрд штук, что соответствовало годовому росту на 10,4%. В 2016 году, по новому прогнозу IDC, поставки смартфонов вырастут на 5,7% относительно 2015-го и составят 1,5 млрд единиц. Ожидается, что однозначные темпы роста рынка продлятся вплоть до 2020 года, когда объем поставок достигнет 1,92 млрд штук. Сокращение будет не только в штуках, но и в деньгах, поскольку средняя цена продаж (ASP) за этот период снизится с 295 долларов в 2015-м до 237 долларов в 2020 году.

Однозначные темпы роста уже в 2015 году отмечались в таких развитых странах и регионах, как США, Китай и Западная Европа, тогда как в Индии, Индонезии, на Ближнем Востоке и в Африке еще продолжался хороший рост. Рынок Китая из развивающегося становится насыщенным.

Платформы

По части платформ прогнозы IDC изменились мало. Так, поставки гаджетов на Android увеличатся с 1,17 млрд штук в 2015 году до 1,62 млрд штук в 2020-м, а доля этой платформы на рынке смартфонов за период подрастет с 81 до 85%. Наибольшая доля Android-устройств придется на сегмент недорогих смартфонов. Так, в 2015 году только 14% всех поставок Android-устройств пришлось на смартфоны стоимостью 400 долларов или более. Это является вызовом для Android OEM-изготовителей, поскольку у недорогих устройств маржа слишком мала. В то же время конкуренция в этом сегменте нарастает, поскольку на быстрорастущих рынках все время возникают новые локальные вендоры.

Популярность платформы iOS в 2015 году подскочила на 20,2% относительно 2014 года благодаря росту поставок iPhone до рекордного показателя 231,5 млн. Важнее даже то, что Apple смогла повысить ASP на свои смартфоны с 663 доллара в 2014 года до 713 долларов в 2015 году, в то время как на большей части рынка смартфонов спросом пользовались недорогие модели. По прогнозу IDC, в 2016 году объем поставок iPhone если и увеличится, то весьма незначительно. Однако в 2017-м и далее рост возобновится, поскольку программа компании trade-in выйдет за пределы США и распространится на другие регионы, что и подхлестнет продажи iPhone.

Для Windows Phone прошедший 2015 год опять был неудачным, отгрузки упали на 18% до 11,1 млн штук, причем 95% пришлось на брендовые модели Microsoft (или Nokia).