Kids’ Choice Awards набирает популярность в России

Kids’ Choice Awards – глобальная премия телеканала Nickelodeon, исход которой зависит исключительно от мнения детей, своего рода детский «Оскар». В ходе онлайн-голосования, которое проходит по всему миру, юные зрители Nickelodeon выбирают любимых актеров, актрис, фильмы, мультфильмы, спортсменов и музыкантов. Итоги голосования объявляются на грандиозной церемонии в Лос-Анджелесе, тон на которой тоже задают дети – именно поэтому главных звезд, присутствующих на награждении, не только награждают оранжевыми дирижаблями, но обливают зеленым слаймом.

Kids’ Choice Awards 2015 года прошла под девизом «Это сделали мы!» - ведь особенное настроение Kid’s Choice Awards дети создают сами. Стилистика премии воплощала идею детского творчества и безграничной фантазии. Громкая, веселая, масштабная и невероятная церемония, наполненная слаймом, была вдохновлена творчеством детей во всех возможных формах.

Продвижение проекта в России началось в 2012 году, и с каждым годом масштаб промо-кампании Kids’ Choice Awards увеличивался. В 2014 году были созданы специальные локальные номинации и отдельный микросайт на русском языке, посвященный премии. В результате масштабной кампании количество проголосовавших из России увеличилось более чем в два раза по сравнению с 2013 годом и превысило четыре млн голосов. В 2015 году было представлено пять локальных номинаций, среди них три объявлены впервые - «Любимая российская звезда спорта», «Самые-самые российские поклонники» и «Российский музыкальный прорыв года». Количество проголосовавших из России увеличилось более чем в три раза по сравнению с 2014 годом и превысило 12 млн голосов.

Для продвижения Kids’ Choice Awards 2015 командой телеканала был использован доказавший свою эффективность всесторонний подход по принципу «360 градусов». Были задействованы микросайт kca2015.com, эфир Nickelodeon Россия, масштабная PR-поддержка, таргетированная кампания в социальных сетях, реклама в школах, в прессе, в Интернете, а также мероприятие в Санкт-Петербурге, в рамках которых аудитория бренда могла больше узнать о премии и отдать свой голос за номинантов. Локализация контента, посвященного международной премии, обеспечила большую вовлеченность российских зрителей и позволила привлечь внимание к голосованию за любимых звезд на Kids’ Choice Awards.

Эфирная промо-кампания 9 марта – 28 марта 2015

В эфире Nickelodeon осуществлялась активная поддержка Kids’ Choice Awards. Для трансляции на канале были сняты промо-ролики с участием претендентов на победу, которые были запущены в эфир с 9 марта.

Digital-кампания 30 января–28 марта 2015

На специальном полностью локализованном микросайте www.kca2015.com можно было проголосовать за любимых номинантов, узнать подробности о церемонии награждения, поделиться своими мыслями и сыграть в тематические игры – например, «заслаймить» звезд или полетать на дирижабле КСА. По итогам промо-кампании в голосовании за номинантов было отдано12,3 миллиона голосов в России.

В разделе «Твой голос» работал интерактивный опросник, где посетителям предлагалось дать свои варианты ответа на вопросы о KCA (например, «Вот что бы ты сделал со слаймом?»), которые после модерации появлялись в интерактивной ленте на сайте. За восемь недель работы сайта было получено более 40 тысяч ответов детей из разных регионов России.

В социальной сети «Вконтакте» была проведена рекламная кампания в поддержку конкурса совместно с Дом.ru с размещением двух форматов рекламы: тексто-графических блоков по всей РФ и размещение постов в тематических группах для детей в возрасте до 16 лет.

Промо-конкурс с «Дом.ru InterZet» 26 февраля – 31 марта 2015

Для всех поклонников  Kids’ Choice Awards телеканал Nickelodeon провел творческий конкурс, посвященный премии, где участники могли рассказать, кто из номинантов в этом году больше всех достоин награды и почему. Все победители получили призы и подарки в стиле KCA, а главным призом конкурса стала вечеринка с Губкой Бобом Квадратные Штаны, которая будет организована в мае специально для победителя и его друзей. Для этого необходимо было зарегистрироваться на странице конкурса и ответить на три вопроса о премии и телеком-операторе Дом.ru.

Помимо главного приза, также были разыграны 40 брендированных сумок Kids’ Choice Awards. За пять недель в конкурсе приняло участие более 20 тысяч детей.

Премия Kids’ Choice Awards прошла в субботу, 28 марта 2015 года, в легендарном зале Forum в Лос-Анджелесе. Российские зрители смогли посмотреть трансляцию премии 30 марта 2015 года в 19:00 по московскому времени в эфире телеканала Nickelodeon Россия и узнать имена победителей, в том числе, и в российских номинациях.

Наружная реклама 1- 5 марта 2015

С 1 по 15 марта в центре Санкт-Петербурга была размещена наружная реклама сити-формата, анонсирующая премию KCA.

Промо-зона на фестивале «Забавляндия» - 14-15 марта 2015 года

Одним из центральных событий кампании стало мероприятие «Звездная арена Nickelodeon» в рамках на семейного фестиваля «Забавляндия», который прошел 14-15 мартав Санкт-Петербурге. Специальная площадка, расположенная в секторе «Мультбург», представляла собой стилизованное пространство, где дети смогли почувствовать себя настоящими звездами - разработать свой вариант награды для премииKids’ Choice Awards и принять участие в профессиональной фотосессии, примерив на себя образы звезд церемонии. Партнер мероприятия - объединенная компания «Дом.ru InterZet» - организовал зону мастер-класса для детей, где каждый ребёнок смог сделать своего любимого персонажа Nickelodeon из картона в 3D. Зону Nickelodeon на фестивале «Забавляндия» посетили более 10 тысяч детей и их родителей.

Рекламная поддержка в школах 26 февраля – 31 марта 2015

Творческий конкурс сопровождался кампанией в образовательных учреждениях: в рамках indoor-программы в 160 школах по всей России было размещены плакаты и распространено 11 тысяч листовок.

Анонсы в прессе

Премия была поддержана медиа-партнерами – журналами «Отдохни!», ОК! и издательским домом «Мир Новостей». Рекламные анонсы премии были размещены во всех партнерских изданиях.